第一页，共四十六页。GRP？CPRP？CPM？Rat？我们学习(xuéxí)知识和技能，以应对变化的世界！第二页，共四十六页。主要(zhǔyào)内容媒介(méijiè)专业术语解释广告(guǎnggào)表现形式怎样制定媒介方案第三页，共四十六页。样本、推及人口•收视率•观众构成•集中度•占有率•毛评点•接触度•累积接触度•到达率•有效到达率•暴露(bàolù)频次•点成本•千人成本媒介媒介(méijiè)(méijiè)专业术语：专业术语：第四页，共四十六页。1、样本(yàngběn)、推及人口样本：从调查(diàochá)的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查(diàochá)的对象。CSM电视收视率调查(diàochá)的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。推及人口：所选样本代表的总体量(我们简称之为“电视人口”)(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)第五页，共四十六页。2、收视率（Rating%）收视率：指在一定的时间段内收看某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比。有时也用目标(mùbiāo)观众的人数来表示。计算方法：收视率（%）=实际收看某电视节目人数/所有电视人口X100%。比较著名(zhùmíng)的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.作用：收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视(shōushì)表现收视(shōushì)率也可以用来比较同一频道不同历史时期的收视表现收视率更可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的，不同市场的收视率是不能比较的。第六页，共四十六页。电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？两者没有可比性。首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“再次，在某些(mǒuxiē)地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些(mǒuxiē)地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。第七页，共四十六页。习题：4月3日收看《生活》栏目的人数(rénshù)为914万，请问4月3日该栏目收视率？练习(liànxí)例如：在200名被统计电视人口中，...
