张兰芳老师(lǎoshī)编1第八章药品(yàopǐn)价格策略第一页，共七十二页。第一页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编2引导(yǐndǎo)案例同为阿司匹林，拜耳公司30片一盒规格的零售价为15元，而其余众多(zhòngduō)品牌100片一盒规格的售价大多不超过4元。？第二页，共七十二页。第二页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编3学习(xuéxí)目标1．了解药品价格体系；了解企业定价程序；2．熟悉政府定价的范围、原则；熟悉企业定价目标；3．掌握药品价格构成四要素；掌握市场调节价药品的的定价策略和定价方法(fāngfǎ)；4．学会药品成本核算；学会定价方法应用；学会简单的药品需求价格弹性、竞争状况分析；学会制定简单的价格策略。第三页，共七十二页。第三页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编4第一节概述第四页，共七十二页。第四页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编5一、药品(yàopǐn)的价格体系三级定价第五页，共七十二页。第五页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编6药品(yàopǐn)差价1、概念(gàiniàn)o差价率与差价额o顺加与倒扣第六页，共七十二页。第六页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编7药品(yàopǐn)差价2、进销差价(chājià)o进销差价=批发价-出厂价o进销差率=进销差价/出厂价格*100%3、批零差价批零差价=零售价-批发价批零差率=批零差价/批发价格*100%第七页，共七十二页。第七页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编8药品价格的形成(xíngchéng)过程出厂价出厂价+进销差价(chājià)批发价+批零差价（生产企业）（批发企业）（零售企业）零售价（消费者）第八页，共七十二页。第八页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编9药品最高流通(liútōng)差别差价率（差价额）表含税出厂（口岸）价按出厂（口岸）价顺加零售价按零售价倒扣计算0－5．0050％0－7．5033％5．01－6．252．50元7．51－8.752．50元6．26－10．0040％8.76－14.0029％10．01－12．504．0014.01－16.504．0012．51－50．0032％16.51－66.0024％50．01－57．1416．0066.01－73.1416．0057．15－100．0028％73.15－128.0022％100．01－112．0028．00128.01－140.0028．00112．01－500．0025％140.01－625.0020％500．01以上15％＋50．00625.01以上13％＋43．50第九页，共七十二页。第九页，共七十二页。张兰芳老师(lǎoshī)编10药品(yàopǐn)“零差率”近年来，我国的一些城市已经陆续开始药品“零差率”的探索。所谓药品...
