今传媒２０２３年第５期媒介经营与管理作者简介：钱俊衡，男，电子科技大学公共管理学院本科生，主要从事健康传播研究。《《《《《《《《《《《《《《《《《人人人人人人人人人人人人人人人人人民民民民民民民民民民民民民民民民民日日日日日日日日日日日日日日日日日报报报报报报报报报报报报报报报报报》》》》》》》》》》》》》》》》》官官官官官官官官官官官官官官官官官方方方方方方方方方方方方方方方方方微微微微微微微微微微微微微微微微微博博博博博博博博博博博博博博博博博的的的的的的的的的的的的的的的的的新新新新新新新新新新新新新新新新新冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠冠疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫疫苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗苗报报报报报报报报报报报报报报报报报道道道道道道道道道道道道道道道道道研研研研研研研研研研研研研研研研研究究究究究究究究究究究究究究究究究钱俊衡（电子科技大学，四川成都６１１７３１）摘要：在疫苗研发、接种以对抗ＣＯＶＩＤ－１９的过程中，主流媒体对新冠疫苗的报道关系到公众对新冠疫苗的认知和接种积极性。本文以《人民日报》官方微博所发布的新冠疫苗相关报道为研究对象，使用内容分析法探索其报道特征，通过高频词统计分析了文本建构特征，并计算出各议题的传播效果。研究发现，《人民日报》官方微博重点报道了新冠疫苗的研发过程，并通过各种呈现策略，重点凸显了新冠疫苗的安全性和有效性，增强了内容的可信度，建立起了公众接种疫苗的信心，有效提高了公众的接种意愿。关键词：新冠疫苗；《人民日报》；文本特征；影响力中图分类号：Ｇ２１４文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２３）０５－０１２１－０４一、引言２０２０年底，中国研发的新冠疫苗正式上市，并展开了全民接种工作，截至２０２１年６月，国内新冠疫苗接种逾１０亿剂，接种工作在短时间内获得巨大突破。在此过程中，媒体对新冠疫苗的报道具有重要影响，直接关系到公众的疫苗认知、舆论和接种行为［１］。本文以《人民日报》官方微博所发布的新冠疫苗相关报道为研究对象，以２０２０年１月１日至２０２１年６月３０日发布的２２２篇新冠疫苗相关报道做为样本，以此分析主流媒体对新冠疫苗报道的呈现特征、文本内容特征和传播效果。二、研究过程首先，通过内容分析法从议题设置、消息来源和呈现形式三个方面考察《人民日报》官方微博对新冠疫苗的呈现。其次，通过编写Ｐｙｔｈｏ...
