非凡十年成就报道如何“守...报》党的二十大主题宣传为例_刘杨.pdf

23聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA成就报道是主流媒体高举旗帜、服务大局、服务人民的一项重要新闻宣传工作，有着鼓舞士气、凝心聚力的正面舆论导向作用。公众从社会发展的事实中获得机遇、福利及认同感，既是宣传成就的目的，也应当是成就报道的落脚点。1在媒体融合的大背景下，如何生成创新出彩、令人耳目一新的鲜活成就报道，避免陷入“老调重弹”“新瓶装旧酒”的窠臼之中，成为党报党媒常做常新的课题。2022年以来，围绕党的二十大重大主题报道，无锡日报精心组织，守正创新，推出非凡十年无锡维度大型融媒体报道。通过对标志性事件的回望、新闻当事人的讲述，以及在相关领域全景式、立体化的展示，“报、网、端、微、展”联动融合传播，折射出新时代十年无锡经济社会发展取得的历史性成就、发生的历史性变革。以深远的立意、精巧的布局、动人的讲述和多元的传播，从“无锡蝶变”的故事中，成功折射出非凡十年的我国所取得辉煌成就。增强策划意识，找准“切入点”，打开成就报道“骨架”做成就报道，往往有海量素材可供选择，且其中大多已经被报道过而失去了“新鲜感”。如何让“旧闻”变得有看点和吸引力？关键在于能否守正创新。成就报道的创新离不开策划的创新；而创新策划成功与否，关键在于能不能找准成就报道的切入点。党的十八大以来，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，无锡这座工商名城意气风发、勇毅前行，一幅“大潮奔涌”的新时代画卷在太湖之滨恢宏展开，在国家“强起来”的伟大进程中烙下诸多鲜明的“太湖印记”。面对如此厚重的历史画卷，如何在广阔的时间深度、空间跨度中去粗取精，挖掘出能够体现城市蝶变的典型“印记”，串珠成链以反映非凡十年城市的发非凡十年，成就报道如何“守正创新”以无锡日报党的二十大主题宣传为例 刘杨【摘要】在媒体融合的大背景下，成就报道如何在高举旗帜、服务大局、服务人民的前提下，不断探索与创新，取得传播效果的最大化，这是党的基层新闻工作者常做常新的课题之一。本文以无锡日报党的二十大主题宣传为例，总结成就报道如何创新内容和形式，适应经济社会的发展和媒体格局的变化。【关键词】成就报道媒体融合传播效果24聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA展历程，成为党的二十大重大主题宣传策划的关键所在。主创团队在进行了前期学习和深入思考后，在选取“切口”和“主线”时反复讨论，最终形成了从十个不同维度来“透视”非凡十年的立意和框架，以党的十八大以来的十年时间为“经”，以不断刷新的无锡速度、无锡深度、无锡长度、无锡广度、无锡精度、无锡密度、无锡甜度、无锡厚度、无锡温度、无锡靓度这些维度为“纬”，形成系列报道的四梁八柱，集中展现十年来无锡的重大工程和重大成就。同时确定了以“系列报道+视频+专刊”的融媒体报道形式，每个“维度”聚焦一个“核心”，既有标志性事件的回望、新闻当事人的讲述，又有动态数据和影像立体化展现巨变，以一篇大通讯和一个专题视频形成组合，通讯侧重“人”与“事”，通过标志性事件的回望、新闻当事人的讲述，书写非凡十年奋斗的无锡印记；视频侧重“数”与“形”，以数据可视化震撼呈现十年不同维度的成就，炫酷的画面和贴合的解说词让网友感叹“无锡十年非同凡响”。事实证明，“非凡十年”的成就报道虽然时空跨度很大，但在宏观叙事之中，找准了“切入点”，以不同维度对城市进行解读，从而窥见波澜壮阔的发展史，既有高站位，又有大纵深，同时成体系，全景式、立体化，更鲜活地呈现了无锡奋进新时代壮美画卷。很多网友都在第一时间转发相关作品，累计阅读量达到数百万次，引发追踪阅读和跟帖讨论。有网友说，非凡十年无锡维度系列报道既有全景扫描，又有深度思考，还有人物故事和情感升华，看了很“解渴”，有感动、有共鸣，更有骄傲。增强融合意识，创新生产方式，丰富成就报道“血肉”成就报道，主题重大。如何避免单方面地将内容“一吐为快”，使“高大上”的主题不显得悬浮，更贴近生活、丰富多彩？在非凡十年无锡维度系列报道中，无锡日报坚持内容创作的守正创新，在准确把握“现在时与过去时”“共性与个性”“内容与形式”三对关系的基础上，报道以人为本，见物又见人，以人的所见、所知、所感和周围变化来反映整个国家和社会之变化，将成就的铺陈变得合理非凡十年 无锡维度非凡十年十个维度看无锡之 无锡深度非凡十年十个维度看无锡之 无锡速度非凡十年十个维度看无锡之 无锡精度非凡十年十个维度看无锡之 无锡厚度25聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA更合情。首先，把握好“现在时”与“过去时”的关系。成就报道不是简单的“回头看”，虽然报道本身主要是对过去经济社会发展成果的回顾和总结，但并不等同于史料的汇编，归根到底，新闻性才是报道的根基所在。在非凡十年无锡维度系列报道中，我们尤其注意从最近发生的新闻事实中寻找与过去的联系，用发展的成果来解释和导出成就本身，体现新闻性。比如，无锡深度这一专题，反映的是正在打造科创新高地的无锡十年来科技创新发展的成就。报道没有从无锡科创取得的累累硕果说起，而是着眼诞生于无锡的“奋斗者”号载人深潜器勇闯深海的故事。通过见证“蛟龙”号、“深海勇士”号、“奋斗者”号从无到有，推动载人深潜走向科技高峰的无锡故事，全面反映无锡在“创新之海”中，如何追逐可以抵达的新深度，这就将历史与现实结合了起来。其次，把握好共性与个性的关系。新时代的伟大变革中，不同维度的独特标识记录下无锡的非凡十年，这些标识到底从何而来？不凡在哪里？背后又有什么样的故事？很少有人去深入探究。为此，内容生产上，我们把报道视角放在“人”上，通过新闻当事人的回溯进行新的解读：他们中有田间地头的合作社社长，有无惧挑战的科研工作者，有艰苦奋斗的创业者他们不一定都是成功人士，却亲眼目睹了无锡的十年蝶变。从他们的视角出发，在他们的生活变化中体现历史的进程，见人见事见行动，既能宏观大气呈现十年来的成就，让成就“数得出颗粒”，又有血有肉，微观深刻细腻，让受众“感同身受”更觉心潮澎湃。再次，把握好内容与形式的关系。视觉是无锡日报报业集团多年来的特色和品牌。为了做好建党百年主题报道，无锡日报抽调美编、手绘工作者等精兵强将，精心构思，每一篇报道的版面多元素搭配，在具体设计时，既突出每个主题的特殊性，又注重整体逻辑的衔接。特别是非凡十年无锡维度特刊，更是匠心独运，较好地营造了建党百年的主题氛围。特刊封面版以十年为主元素，以图表数据为主内容，一连串数据的背后折射出十年来无锡经济社会发展取得的历史性成就。与此同时，围绕十个维度，以通版形式深度解读无锡这十年来的发展与成就，以无锡地图为视觉主元素，经过设计变成一只翩翩飞舞的蝴蝶，展现出城市精彩蝶变的美好寓意。此外，主题报道依托无锡日报媒体矩阵，释放短视频的张力。无锡日报视频号同时推出非凡十年十个维度看无锡系列视频报道，立体化展现城市巨变，以十个特写视频和一个综合视频形成组合：特写视频以小切口展示大变化，强化典型细节呈现；数据分析从深度、长度、速度等不同维度力求生动表达；综合片则以全景式扫描，在典例的基础上增加画面渲染力，并通过文案提升报道深度和厚度。增强运营思维，进行多元传播，取得传播效果最大化回顾以往的成就报道，一般比较重视怎样围绕主题主线做好策划，统筹媒体资源让重大主题新闻实现媒体的全覆盖；但是对怎样让成就报道产生更好的传播效果，往往缺少规划与考虑。基于此，在非凡十年无锡维度系列报道的传播方式上进行了优化和提升：一是“先声夺人”，烘托氛围。随着媒体竞争加剧，酒香也怕巷子深，好的创意更要“先声夺人”。在系列报道正式推出前，创作团队就用设计精良的海报为产品预热，提前展示了“十个26聚焦二十大JU JIAO ER SHI DA维度”这一关键词，引发大众对这一话题的关注和讨论度。系列报道和专题视频正式推出后，再配合每一个“维度”推出主题海报，持续扩大报道传播力。“设计惊艳，美观大气”“创意很棒”“格局打开了，城市变化尽在其中”不少网友在海报、视频下留言，纷纷为精妙的创意和具有设计感的海报点赞，并在朋友圈二次转发，使报道起到了更好的传播效果。二是“火力全开”，多元传播。作为从多维度、多视角呈现重大新闻主题的报道，非凡十年无锡维度从一开始就设计了多元、多渠道传播的方案。从第一个专题无锡深度开始，报道就使用视频、海报、微信图文等形式打出传播“组合拳”。在传播渠道上，除了在无锡观察客户端推出海报等相关报道外，还充分利用微博、微信、视频号等媒体矩阵，“火力全开”密集传播，形成一波又一波传播浪潮，让主题报道的热度始终在线，以丰富的产品让更多受众产生共鸣。三是“线上线下”，联动“破圈”。在本次主题报道期间，无锡日报还探索了线下传播，策划了无锡“非凡十年”主题报道展，不仅让策划主题更直接地传递给读者，也为报道本身提供了一个集中展示作品的舞台。在展览期间，不少市民驻足观看，拿出手机拍照打卡，将影像定格在“非凡十年”。观展市民纷纷表示，展览内容丰富、形式多样，不仅有静态图文，还有大屏滚动播放，通过文字、图片，深切感受到十年来无锡发展越来越好，感受到报道的用心、用情。时间的卷轴上，这非凡十年铺展着新时代中国昂扬奋进、日新月异的历史进程，无锡也发生了巨大变化。作为党的基层新闻工作者，在新的征程上用主流声音凝心聚力，不断探索与创新成就报道，让成就报道在新形势下取得传播效果的最大化，我们永远在路上。（作者单位为无锡日报报业集团）注释 1刘海贵,杜放.报道视角的转变与成就叙事的革新试谈成就报道的多元演进J.新闻战线,2011(10).编辑：明嘉新民晚报社集中开展新闻报道法律知识培训2022年12月5日下午，新民晚报社举办“新闻报道名誉及转载图片侵权”专题讲座。讲座特邀报社法律顾问祝筱青律师主讲，主要针对报社近两年发生的名誉权侵权涉诉案件及知识产权侵权案件，从新闻报道名誉侵权的四个案例、民法典中针对新闻媒体侵害名誉权的规定条款、新闻报道中转载行为的法律风险和如何规避侵权风险等方面作了详实的讲解。在讲座的提问环节，又对“白名单”转载的风险、海报制作中特殊字体的使用等问题进一步说明。讲座上，报社还下发了2022版新闻从业人员知识产权及名誉权法律知识实用手册，该手册包括22个知识产权、名誉权知识的答疑汇总，以及刊载确认书、新民晚报社商标标识、经典案例、新民晚报社关于规范知识产权作品使用行为的规定等附件，汇集了报社近年来涉及的法律纠纷以及各部门(单位)咨询的法律问题，进一步帮助报社员工学习法律常识。（来源：新民燕窝）新 闻快 览