敦煌文创产业培育及品牌创新发展策略研究_万琳娜.pdf

经济师 2023 年第 05 期摘要：目前，文化旅游已成为新的主导产业走向历史舞台。文章结合甘肃省及敦煌市实际状况，致力于依据敦煌文化的内涵与本质，依托建设“一带一路”上的大通道、大枢纽、大平台政策优势，抓住在丝绸之路经济带建设的大背景下敦煌旅游文创产业发展的时机，对敦煌文创产业培育及品牌创新发展提出了相应的策略。关键词：敦煌文化文创产业品牌发展中图分类号：F207文献标识码：A文章编号：1004-4914（2023）05-130-02敦煌独特的地理位置使其蕴藏着丰富的自然资源和传统文化资源，是丝绸之路上世界级中国文化遗产最密集地区。敦煌拥有深厚的文化基础，历来对敦煌文化的颇多理论研究最终目的应当服务于经济发展和生活的方方面面。旅游文创产品所表现的是一种特定的文化内涵，在旅游文创产品中融入文化元素与设计对于传统文化研究和经济发展显得尤为重要。一、创新办好特色演艺和数字化技术的开发应用创新办好演艺是文旅融合的优选结合点，是弘扬和传承民族文化及文化自信与民族复兴的重要承载，继敦煌莫高窟名沙山月牙泉之后，目前敦煌盛典 又见敦煌 丝路花雨演艺剧作是敦煌的又一国际名片，取得了很好的感染效果。在此基础上应依托敦煌其他传统文化遗址元素创作更多古今穿越时空的经典剧作，给观众以更多融入亲临体验感，推出更多更好传统文化特色的文创演艺。结合敦煌历史创作反映当代特色的综合大型现场演艺，呈现新时代体现甘肃成就的现实主义经典作品。用较短时间将敦煌文化的精髓和当地特色演艺出来，以不同剧场献给前来旅游的客人，多方位提升文化创意的知名度。如今敦煌莫高窟的游览模式为数字展示加实体洞窟参观，游客先到数字中心观看高清主题电影 千年莫高 和 梦幻佛宫 了解敦煌简史和精选洞窟内容，让游客获得身临其境般的感观体验。可以进一步通过技术手段把这两部以敦煌传统文化为代表的微型电影再进行拓展创意走出敦煌游客厅，搬上电影院的大荧屏让不能到敦煌的人感观体验敦煌文化，穿越千年一起沉浸式感受传统文化，引起人们对敦煌艺术的兴趣，能让更多游人来敦煌目睹感受传统文化的魅力，实现更多创意的经济价值。利用新媒体技术搭建交流平台，打破原本的文化传播方式，改变原有的语言体系，借助 AR 和 VR 及元宇宙技术开展云展览和云直播，建立敦煌数字资源馆，利用艺术与科技的融合趋势，满足不同地区和领域受众对于敦煌文化的需求。进一步利用成熟的数字技术和 3D 技术对阳关、玉门关等复原修复历史景象，通过历史经典故事的还原重建、以及建筑复原、文化复原归位，在现实空间中重现文化历史给游客直观的映像，解决游客在游阳关、玉门仿宋沙州古城、汉长城、河仓城等古遗址时所呈现的都是以一个土堆的面貌，增加游客对其时文化状态的理解和深入，让更多的历史文化潮起来、红色文化活起来。把更多的资源优势转化为产品优势。二、构建敦煌文化制高点，打造丝路旅游枢纽站1.推动敦煌文化创造性转化和创新发展。要把文物资源保护好、利用好，让更多的人看到优秀的传统文化，感受中华传统文化的魅力。研究敦煌文化挖掘其价值，就是要把古代文化遗产价值、历史价值、科技价值、艺术价值、社会价值挖掘出来之后，实现创造性转化，作为一种知识传播出去，能够让更多社会上的艺术家从中获取灵感，创作新的艺术，以敦煌为平台进一步加大跟国际交流，为我们今天社会主义文化创新性发展创作更多奇迹。2.构建敦煌文化制高点。习近平总书记在敦煌研究院调研座谈时强调，敦煌文化是中华文明同各种文明长期交流融汇的结果。研究和弘扬敦煌文化，既要深入挖掘敦煌文化和历史遗存背后蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，更要展现中华民族的文化自信和文化胸怀，实施文化先行策略，提高国家向外展示的整体形象和实力。将敦煌文化更多的浸润课堂，感染师生点亮学生的文化底色，启迪学生的成长智慧，培养担当传统文化大任的时代新人。敦煌是地域传统文化的故乡大有可为，具有敦煌研究院建设世界文化遗产的典范，有引领中国传统文化的优势，在打造文化精品力作上不断取得新突破。促进中国文化的国际交流和发展，让更多的人了解敦煌，在国际舞台上讲好敦煌故事，传播中国声音。把敦煌打造成为文化之城、艺术之城、文创之城、会展之都，更好地助力经济、贸易的发展。3.深入做好敦煌学的研究。敦煌学为世界显学，是国际上以敦煌地区的古遗迹、遗物、敦煌学理论为主，包括敦煌史地为研究对象的综合性学科，以及敦煌地区各民族的历史、地理风土人情、生活方式、价值观等，承载了博大精深的精神财富，在政治经济、教育文化等文化遗产都体现和代表了当时的中华异域文明最新成果和先进文化。在甘肃众多的文化版图中，将敦煌学放在重要位置，作为增强文化自信，打造敦煌学研究高地，深情讲述甘肃故事强有力的发展抓手，在奋进的新时代背景下，制定新的文化建设目标，坚定不移强化文化建设，以敦煌研究院为基础继续加强对世界文化遗产和敦煌学的研究建设，要紧紧围绕目标多维度系统挖掘和阐释敦煌文化，为文化强省、强国建设积极贡献敦煌力量。并在敦煌建设国家级文物保护研究中心，不断挖掘“人类敦煌”“世界敦煌”的美学意义、民族精神和时代价值，让敦煌全方位走向世界，让世界更多走近敦煌，通过敦煌研究院这个平台不断跟国内外学术机构合作，再现敦煌神秘而灿烂的文化内涵，为新时代敦煌学研究、敦煌文化的自信发展注入活力，为更多发掘创新发展敦煌文创产业创造源泉。4.弘扬敦煌文化，传承“莫高精神”。敦煌壁画是我国 1000多年的艺术缩影，是一部中国千年国漫，生动记载了历朝历代劳动人民进行生产的各种画面，是十六国至清代 1500 多年的民族风貌和历史变迁的艺术再现。协力承袭了以“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”为核心的丝路精神。建国以来，敦煌研究院保持着研究领域的努力，推出了一些有价值的文化产品，使莫高文化贴近每一个中国人的日常，离不开以常书鸿、段文杰、樊锦诗等几代莫高窟守护学者的推动，在极其艰苦的条件下为我国传统文化复兴和传承与黄沙相伴，坚韧不拔，锲而不舍的执着品质，他们“择一事、终一生”，缔造了“坚守大漠、甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的“莫高精神”，对传承敦煌文化树立了典范。在一代代敦煌人的努力和保护下，莫高窟这座凝结着人类千年智慧的文化瑰宝依然灿烂辉煌，敦煌文创产业培育及品牌创新发展策略研究万琳娜区域发展130经济师 2023 年第 05 期敦煌也凝练成了一种可贵的精神品质“莫高精神”。当下要继承老一辈创立的莫高精神，砥砺奋进，不断探索创新，不忘本来，吸收外来，面向未来，汲取中国智慧，弘扬中国精神，传播中国价值，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。建议，建立敦煌名人纪念馆，敦煌好人馆，在新的历史征程中谱写属于新一代莫高人的崭新篇章，为敦煌文创事业的发展绽放出新的时代辉煌。三、以旅游业为重心，促进旅游与文化的有机融合1.高品味打造以敦煌为龙头的文化旅游经济圈。敦煌加快推进高速公路，普通国省干线公路，旅游公路等建设，依托丰富的自然人文资源主动融入路衍经济产业集群建设，构建“景道互联”“客源互送”“快进漫游”的公路旅游交通网络，为敦煌经济高质量发展注入强大的活力，完善敦煌区域路网结构，打通敦煌各景群交通瓶颈，促进各旅游景区的快速发展。进入新时代甘肃成为连接“一带一路”联通各个区域板块的主要枢纽。应争取纳入国家战略建设大敦煌文化旅游经济圈，建成承东启西连南通北四通八大的立体交通网络。进一步迈向丝路旅游枢纽站目标，增强文化传播的可通约性，加强同丝路沿线国家及城市的交流合作，建立旅游产业联盟，扩大旅游朋友圈，提升大敦煌文化旅游经济圈品味。2.开发创意产品，突出“产品为王、市场为王”。文创产品是用历史底蕴和文化底蕴嫁接具有市场竞争力的文化元素，去创造与人们生活息息相关的产品，着力寻求敦煌文化的当代表达，创意开发敦煌味十足的各类文创产品，让古老的敦煌文化飞入寻常百姓家，使敦煌创意产品开发活起来。借助中国材料学的不断进步使更多文创成为传统文化与现代科技相结合的精美产物，实现更多的文创产品跨界传播。3.高质量创新办好丝绸之路国际文化博览会和敦煌 丝绸之路国际旅游节（“一会一节”）。敦煌文博会是以国际交流合作为主题，丝绸之路沿线国家地区文化交流合作的重要平台。“一会一节”虽然在甘肃举办，但实施的国家战略，承担的是国家使命。“一会一节”是敦煌一个响亮的名片，被文化和旅游部赞誉为文旅融合的典范，是甘肃文化和旅游走向世界的“中国品牌”，要抓住机遇充分发挥敦煌文博会的平台效应，把敦煌文化品牌 IP 产业等优势项目推介出去，为文旅文创产业高质量发展增添强劲动力，打造永不落幕的文博会。四、珍视敦煌文化资源，合理做强文物保护敦煌文化旅游资源禀赋独一无二，目前有世界级中国传统文化遗产莫高窟，国家 5A 级景区鸣沙山月牙泉及国家 4A 级景区阳关景区、雅丹地质公园等多处文化景区。敦煌是古代佛教艺术的集萃，历史跨度长，延续性强，特征鲜明，形式多样，技法高超多元化，反映了丝绸之路上中西文化交流的旺盛活力和敦煌本地文化的强大整合能力，为世界所罕见。我们应该珍视敦煌这个人类历史上宝贵的文化资源宝库，合理、充分地保护、利用好这些文化资源，为人类提供更持续更优质的文创产业。习近平总书记强调，“把莫高窟保护好，把敦煌文化传承好，是中华民族为世界文明进步应负的责任。我们要讲好 敦煌故事，让中华优秀传统文化的世界影响力越来越大。”随着赴敦煌参观的游客日益增多，其客流季节不均衡给莫高窟保护带来的巨大压力，敦煌文化资源的保护与利用之间的矛盾突显。因此，要想进一步做好、做强敦煌文化保护工作，就要在继续实施以“数字敦煌”为代表的莫高窟保护利用工程的基础之上，探索更加科学、更加合理的敦煌文化保护利用方式。要大力发展敦煌的文化产业，有创意地纵深开拓敦煌文化品牌，可以有效利用大数据将制作出的文创产品个性化推送，同时要摆脱对敦煌文化资源的过度依赖，不盲目依托文化资源过度开发。解决好旅游和保护二者的平衡，展现千年石窟的新时代魅力。要从地质工程、地理环境、生物植物等多方位修复研究保护。重视有关人员专业培训，持续支持文物保护和科学技术研究，采取多种科技措施以及数字化技术，让莫高窟延年益寿，让千年古老遗产更加恒久流传。五、高质量建设和完善敦煌文化创意产业园区文化产业园区是特色产业聚集地，是个性化经营的聚合平台。它不仅要有较为完备的硬件设备，更要具备某个产业领域的独到经营理念、良好的文化氛围、包容的多元文化和基本的人文景观。成功的文化产业园区必定是独特的盈利模式，良好的产业链构建与先进的经营理念和现代传播技术紧密结合的产物。应该把敦煌文化艺术产业园区作为建设“文化大省”的一项重要内容，可以尝试市场化运作，进一步整合依托敦煌及周边县市文化资源配置优势，实现文化增值。园区经营的文化产品应进一步推陈出新，形成强势的品牌产业，综合运用现代数字科技继续探索敦煌文化。充分利用莫高窟文化遗产的独特影响力，打造好世界历史文化名城。整合地区优势资源，进行合理规划与安排，完善相关基础设施和相关配套政策，拓宽融资渠道，为产业园区长期稳定发展提供资金储备，特别是应尝试招进有实力和技术能力强的外商企业。放开束缚给企业更多优惠政策先把事情做起来，建设成文化底蕴丰厚的世界级的旅游景区和度假园区。发挥产业园区创新引领作用，在敦煌壁画中有着许多经典的人物、动物纹样以及几何纹样和植物纹样，都是中国传统纹样之宝。目前敦煌纹样的文创开发主要集中在服饰、旅游产品、生活用品等范畴，应进一步拓展纹样的运用开发思路，可以将敦煌纹样深入研究，在原质基础上拓展将敦煌元素现代应用，如：石窟壁画的佛教故事、神话故事等建筑画、山水画、花卉纹样图案运用到园林设计和城市建筑群。将敦煌打造成具有敦煌艺术元素特色的繁华城市或是具有独特风格的田园城市，打造出城市文化品牌符号。提取纹样时注重文化内涵，时代特点，文化观点和审美风格，体现出当今社会文化形象和创造性思维，彰显出传统纹样与现代设计的融合贯通。六、结语敦煌元素在文创产业中的运用是对传统文化的弘扬，使其在当代价值中得以充分展现。当下“一带一路”建设为敦煌带来了机遇和发展，敦煌有能力成为文化产业振兴引领者。顺