侗画文创产品叙事设计的可拓创新模式及评价研究_曹毕飞.pdf

90基金项目:2022年度教育部人文社会科学研究规划基金项目身体的寓言：中国当代首饰“叙事”研究(22YJA760004);2021年广东省研究生教育创新计划项目(2021JGXM039);2021年度校级“本科教学工程”教育教学改革项目(广工大教字 202171号148)作者简介:曹毕飞(1982-),男,博士,副教授,研究方向:当代首饰创作、手工艺研究,E-mail:通信作者:钟畅(1978-),女,硕士,讲师,研究方向:绿色技术,E-mail:引文格式:曹毕飞,杨芝,钟畅.侗画文创产品叙事设计的可拓创新模式及评价研究J.家具与室内装饰,2023,30(04):90-95.CAO Bifei,YANG Zhi,ZHONG Chang.SStudy on the Expandable Innovation Model and Evaluation of Narrative Design Regarding Cultural and Creative Products Based on Dongs PaintingsJ.Furniture&Interior Design,2023,30(04):90-95.随着文化振兴战略实施,大量少数民族民艺已被列入非物质文化遗产名录进行传承保护,政府、社会界鼓励发展文创产业推动“输血性”保护向“生活化传承”转变1。但除故宫文创外,其他地区文创产业与非遗融合还存在诸多问题：创意型设计产品较少,文化内涵不足,快销品为主缺乏使用功能2。文化转译过程中若文化深度挖掘不足,缺少情行为层、场景层和道具层五个层次叙事性,针对儿童医疗产品展开设计实践。万露4等以叙事文化、叙事意向构建叙事元素,通过发散树获取叙事文本,以评价方式收敛修正叙事元素并展开实验验证。陈羽等5在总结古籍数字平台设计共性上提出从叙事主题、叙事结构、叙事场景、叙事呈现形式四大要素进行叙事设计。李江泳6等人从既定的叙事感注入,过于依赖感性思维,产品视觉元素、结构组织与源文化逻辑不自洽等都会导致文化创意产品信息传达词不达意。以叙事学引入文化创意产品设计,对产品“人物空间”、主题内涵和产品结构等重新组织和表达,让产品诉说自身故事从而引发用户共鸣成为一种创新设计方法。张凯3等人在叙事理论基础上与体验设计结合,从结构层、角色层、Study on the Expandable Innovation Model and Evaluation of Narrative Design Regarding Cultural and Creative Products Based on Dongs Paintings曹毕飞,杨 芝,钟 畅 Cao Bifei&Yang Zhi&Zhong Chang(广东工业大学艺术与设计学院，广东广州 510060）摘 要：为践行少数民族文创产品的叙事表达，获得多种创新方案，引入可拓创新方法构建文创产品叙事设计模型。基于叙事设计理论构建“具象元素”“情感意向”“主题内涵”的叙事元素分析框架，按照“叙事元素+叙事方式”构建叙事框架。通过因子分析建立评价指标优选出最佳叙事元素，再对其进行图解，结合叙事方式的可拓模型为元素叙事表达提供设计指导。以侗画再现于首饰文创产品设计实践验证该创新方式的可行性与合理性，为少数民族民间艺术的文化创新思路提供参考。关键词：叙事设计；可拓创新；少数民族民艺；文创设计DOI:10.16771/43-1247/ts.2023.04.015中图分类号：TS664.1 文献标识码：A 文章编号:1006-8260(2023)04-0090-06Abstract:In order to realize the narrative expression of minority cultural and creative products and to obtain various innovative solutions,we propose a narrative design model for cultural and creative products based on expandable innovation.The narrative element analysis framework of figurative elements,emotional intention and theme connotation is constructed in line with narrative design theory,and the narrative framework is built according to narrative elements+narrative mode.Through factor analysis,the evaluation index is established to optimize the best narrative elements,and subsequently,it is illustrated.Combined with the expandable innovation model of narrative mode,it provides design guidance for the narrative expression of elements.Ultimately,we verify the feasibility and rationality of the expandable innovation method by transferring paintings of the Dong minority into jewelry design,which presents a reference for the cultural innovation ideas of minority folk art.Key words:Narrative design;Expandable innovation;Minorities folk arts;Cultural and creative products design侗画文创产品叙事设计的可拓创新模式及评价研究Forum of Design设计论坛91F&ID第30卷第04期 2023年04月 家具与室内装饰主题入手提取出“叙事具象元素”“叙事感性词汇”“叙事行为元素”三类叙事关键词构建叙事文本,以此建立产品设计的主题基调。叙事理论更多集中在前期对产品设计内涵与文化内涵契合点的挖掘,以此提供叙事设计指导原则,但在后期设计方案生成层面缺少落地指导,且侗族文创产品叙事设计研究不多,因此本研究运用可拓创新方法建立一种侗族文化创意产品叙事设计的设计模型和评价方法,以期推动民族民艺的可持续性发展。1 叙事设计与可拓创新概述罗兰 巴特在 叙事作品结构分析导论 中将叙事作品分为三个描写层次：功能层、行为层、叙述层。托多罗夫在 十日谈 语法 中将文学作品的叙事分为语义、句法和词汇三个层面。在产品的叙事设计上,它以叙事作为主题探讨设计的可能性,并以讲故事的形式向受众表达设计作品的内涵与意义7。在设计研究和实践中可发现,文创产品通过视觉和体验呼应叙事的词汇、语义,以具象或抽象的符号图像、材质工艺在视觉上完成叙事意义的传达；在使用方式上以行为逻辑、精神反思构建话语结构,重塑“物人环境”行为意义完成主题传达；产品设计元素的重新编排呼应“句法”搭建起产品整体叙事框架。可拓学引入产品创新设计途径有：从功能出发建立基元模型获取新需求；从痛点出发将其转换为需求点进行改良式创新8-9；将问题逐层拆解聚焦产品结构的设计优化10；利用“一物多征”可拓思维结合产品语义学,从某一文化意象发散出多个文化特征,再从优度最佳文化特征中延伸多个量值,通过量值评估和运算进行创意收敛以获取最优元素和最优造型方案11-15,通过图解方式获取元素特征作为设计蓝本16-19。以特征和量值作为知识表征方式为抽象文化到具象元素转换提供了途径,但忽略的问题在于：文化由多个文化意象共同决定,只聚焦局部而忽视元素之间组合关系难以传达完整的文化内涵；其次在进行文创设表1 13项评价指标因子分析 提取因子 评价因子 因子载荷 方差百分比 累积方差贡献率 信度文化辨识度造型 美观性市 场契合度市 场 可 行性象征寓意传统技艺精神内涵故 事 内涵造型表达色彩图案材料肌理结构创新审 美趋势市 场热点市 场基础成本优势人群 定位0.7760.5440.8040.7530.8030.7590.7720.5730.7480.7130.6490.7370.71816.8018.91815.61314.00816.92%35.72%51.33%65.42%0.740.7470.7810.6表2 判断矩阵标度 标度 含义135792,4,6,819的倒数表示两个元素相比，具有同样的重要性表示两个元素相比，前者比后者稍重要表示两个元素相比，前者比后者明显重要表示两个元素相比，前者比后者极其 重要表示两个元素相比，前者比后者强烈重要表示 上述相邻判断的中间值表示相应两 因素 交换次序比较的重要性图1 侗族文创产品叙事设计的可拓流程图2 叙事表达的事元模型A1图3 侗画首饰叙事设计的评价因子构建思路图2图3图 1A1=叙事表达，转化方式，图形再造、图案复制、主题情感借用、操作逻辑借鉴技术路径，3D 打印、雕蜡铸造、冷链接、金属镂空、编织、锻造、花丝镶嵌体验维度，静态展示、动态变换、五感体验形态效果，自由组装、单体构件视觉结构，几何拼接、放射状、环形、线性材质类别，金属、树脂、硅胶、珐琅、丙烯、木材92计过程中,缺少对设计逻辑的考虑导致原型载体与文创载体间逻辑不自洽20。本研究将叙事理论与可拓创新方法相结合引入文创设计,将两者的优势进行有机整合,在对侗族文化进行叙事分析的基础上把叙事元素及其叙事方式建立基元模型,接着以因子分析的方法建立叙事要素关联性评判指标选择最优叙事方案；对最优方案图解形式进行元素拓展及匹配,以叙事方式的事元模型指导方案设计；最后,通过方案评价选择最优方案,以此为文创产品设计提供有效的知识辅助。2 基于可拓创新的文创产品叙事设计流程叙事理论引入产品设计将设计视角从“物”转向“事”,文创产品设计除了需要视觉上具备明显的文化特征外,还需在操作体验、交互逻辑上引发用户的精神思考以完成文化内涵传递21-22。除了符号纹样、色彩、形态、点线面等具象元素为主的“事件”单位构成主要叙事内容外,对元素组织安排形成有节奏、有规律的视觉感受,对部件结构合理排布以操作反馈、行为反思体验推动叙事意义传达,因此对叙事元素的合理组织及安排关乎文化主题传达的准确性,激发用户共鸣,引发用户与产品的深层交流。因此,本文重点在于挖掘叙事设计的重点要素,构建起侗族文创产品设计的叙事框架,并通过叙事框架建立基元M和事元模型A,并通过共轭分析拓展模型的可拓区间。2.3 叙事方案优选建立关联性评价指标。课题组针对侗族文化及产品载体进行分析,从市场前景、文化特征、产品设计三个方面建立相关评判标准；以李克特五分量表评分,对评分进行因子分析归纳公因子。接着建立评价指标权重及叙事方案优选。以层次分析法为基础确定指标权重值,通过叙事元素优度计算获取最优叙事元素。2.4 可拓变换及方案评价对最优叙事元素进行设计特征匹配。以图解设计方式匹配符号载体,并通过可拓方式拓展样本区间,以图形的美观度、设计契合度为评价指标选取最优符号载体作为设计元素。结合“叙事表达”的事元模型与可拓变换方式进行深化设计。最后邀请行业内经验丰富的设计师、专家建立评价小组,依据评价体系对生成方案进行综合打分。3 首饰文创设计实践本研究提出以可拓学方法创新文创叙事设计模式,将隐性文化内涵转化过程的“黑箱”透明化。课题组在侗族文化研究、首饰设计上有丰富的研究基础及经验,加之侗画非遗以侗族农民为绘画主体、显著的文化特征、强烈的视觉