大数据技术对融媒体的影响与发展趋势分析_吴旻昱.pdf

2023 NO.8 信 息 与 智 能SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯科技资讯SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION大数据技术对融媒体的影响与发展趋势分析吴旻昱(武汉传媒学院 湖北武汉 430205)摘要：随着信息化技术的发展，人类社会逐渐进入大数据时代，在此背景下，传统媒体的传播方式受到了空间、时间、形式的限制，已经无法满足人们当下对于信息资源的获取需求。虽然新媒体行业在信息传播范围和传播速度上相较于传统媒体都有巨大优势，但同时也存在信息真实性不稳定、信息缺乏深度等问题。目前，将新媒体与传统媒体相融合是实现媒体行业可持续发展沟通重点和发展方向，也是未来媒体行业的大势所趋。文章通过分析大数据媒体下媒体的发展特征，分析大数据对于新闻生产产生的影响，并提出大数据时代下实现融媒体的发展策略，以期为媒体工作者提供帮助。关键词：大数据 融媒体 影响分析 发展趋势中图分类号：G22文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2023)08-0044-04Analysis of the Impact and Development Trend of Big Data Technology on Integrated MediaWU Minyu(Wuhan University of Communication,Wuhan,Hubei Province,430205 China)Abstract:With the development of information technology,human society has gradually entered the big data era.In this context,the communication methods of traditional media are limited by space,time and forms,and can no longer meet peoples current demand for access to information resources.Although the new media industry has great advantages over traditional media in terms of the scope and speed of information dissemination,there are also problems such as the instability of information authenticity and the lack of depth of information.At present,the integration of new media and traditional media is the key development direction of achieving the sustainable development an communication of the media industry,and is also the general trend of the media industry in the future.By analyzing the development characteristics of media under big data media,this paper analyzes the impact of big data on news production,and puts forward the development strategy of realizing integrated media in the big data era,in order to provide help for media workers.Key Words:Big data;Integrated media;Impact analysis;Development tren随着社会经济的发展，人们的生活水平也逐渐提高，智能手机、电脑等电子设备在人们日常生活中的应用愈发普遍，互联网的发达使人们的生活中充斥各种信息，从此，人类社会正式进入大数据时代。在大数据时代下，信息数据对社会产生的作用愈发明显，传统媒体的传播方式和传播载体成为了其劣势，在此背景下，媒体行业若想实现长久发展，就需要注重新媒体与传统媒体的融合。如何实现传统媒体与新媒体的有机融合是当前媒体行业工作者应着重思考的问题。1 大数据时代下媒体的发展特征1.1 媒体与生活联系更加密切大数据时代的特点是信息传播速度较快，拉近人DOI：10.16661/ki.1672-3791.2211-5042-7820作者简介：吴旻昱（1990），女，本科（双学士学位），助教，研究方向为广播电视。44信 息 与 智 能 2023 NO.8 SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATIONSCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯科技资讯与人之间的距离，融媒体时代使信息化的优势更加凸显，对于人们扩大社交圈提供了较大帮助。人们即使足不出户，也可以通过互联网技术了解网络上的新鲜事物和时事热点新闻。人与人之间的交流方式越来越多，可以通过社交软件进行线上交流，缩短了人们的社交距离，使工作和生活上的交流都更加方便。同时，媒体行业工作中的各个环节都与人们的日常生活相关度较高，可以帮助受众在第一时间获取最新的时事热点新闻。若想实现传统媒体与新媒体产业的快速融合，需要媒体行业在工作中与人们生活紧密相连，为媒体行业的稳步发展打下坚实的基础1。1.2 进入主流意识形态传播领域随着信息化技术的发展，新媒体已经成为诸多行业发布信息的首选渠道，通过社交平台可以使更多人在更短的时间内了解具体内容。部分单位或个人会借助媒体平台的优势进行活动宣传，在提升活动热度的同时，可以扩大宣传范围。对于自身热度较高的新闻电影或体育赛事等，观众可以在新媒体平台发表自己的看法，并进行实时互动，可以使官方工作人员更清晰地了解观众的想法和诉求，有利于行业发展。新媒体的发展和应用使人们之间的交流方式更加多样化，并且对主流意识形态的传播产生一定影响。1.3 聚集众多优势资源大数据时代背景下，新媒体的应用可以聚集更多的媒体资源，并且新媒体的受众群体较多，与传统媒体相比，新媒体更具竞争力，这样的行业现状为新媒体工作者提供了更多的机遇，同时也加速了媒体行业的发展。新媒体行业的快速发展给人们的生活带来了很大变化，可以帮助人们打破时间、空间的壁垒，实现随时随地获取新闻。因此，新媒体的发展在诸多方面都产生了积极的正向影响。传统媒体与新媒体领域的受众群体存在较大的差异性，导致二者在报道形式和报道内容上都存在较大差别，若能促使新媒体与传统媒体有机地融合，可以帮助双方实现资源整合，使媒体运营工作更具有竞争力。新媒体因依托信息化技术，在媒体行业竞争中更具优势，随着大数据时代的到来，媒体行业同样需要对行业进行不断的优化和完善2。2 大数据技术对新闻生产的影响分析2.1 数据成为新闻生产的主要资源传统媒体行业的新闻生产工作大多数是以记者在实地采访或调查后获取的信息为核心，是站在客观的角度描述问题，在数据信息方面体现较少。在大数据时代背景下，所有官方平台、网站公开的数据都是重要的数据资源，可以帮助记者不再需要从特定的视角进行主观整理分析，只需要利用大数据分析其中的规律与特点，从而辅助增强新闻的真实性和可信度。同时，数据的作用除为新闻提供依据外，还可以作为了解和分析大众需求和行为习惯的方式，根据技术对不同渠道搜集的数据进行统一整合分析，可以从中总结规律，发现大众对于新闻的偏好，从而为大众提供个性化的新闻定制服务。例如：某用户习惯在某新闻平台搜索财经相关信息，此时大数据便会对用户的操作进行记录，经过数据分析后可以确定该用户的新闻偏好，在为其推荐新闻时会更注重财经方向，并且包含大量经济数据，让用户享受定制的个性化服务3。2.2 技术在新闻生产中起到支持作用因大数据技术的逐渐成熟和广泛应用，数据成为新闻的主要构成因素，与之相关的分析、统计技术也为新闻生产提供了支持，如“云计算”技术，对新闻的生产产生了巨大影响。当前的媒体领域中，诸多新闻工作者选择革新自身的工作方式，在新闻生产中将实地调查和采访的内容作为基础，在此之上通过互联网搜索相关数据信息，并进行整合分析，再通过后期排版形成最终新闻报道。虽然这样的新闻报道的技术性较低，但仍能突出新闻的主要核心，将新闻文本、图片视频、数据等相互融合，在新闻生产中可以节省大量人力、物力、财力，通过互联网技术开拓信息获取渠道，从而提升新闻生产效率。随着信息化技术的发展，大数据的功能也逐渐加强，同时，对数据处理器提出了更高的要求，对新闻媒体的技术应用也产生制约性。2.3 新闻呈现视觉化发展在新闻生产中应用数据是传媒工作者常用的方式，在并不代表新闻生产可以将数据堆叠，相反，应在新闻中将数据信息以更加简单、清晰的方式呈现，并进行更深入的分析和解读。因此，视觉化新闻是大数据技术加持下一种新的新闻生产方式，同时衍生诸多视觉化工作，其中较为高效的是信息图表。在新闻生产中，较为常见的信息图表包括图形、表格、图解、地图等，以上信息图表方式可以将复杂和抽象的数据简单化，通过合理设计在新闻中凸显新闻重点，引导公众迅速理解新闻要点；同时，可以将45 2023 NO.8科技资讯SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION 信 息 与 智 能SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯新闻事件细化，将其中的人物关系、时间顺序等因素更有逻辑地融入新闻中，直接表达新闻信息中的关系，使受众更直观地了解实践发展的状态。信息图表对于新闻的文字起到补充和拓展作用，形成一种新颖、独立的新闻呈现方式，在表现新闻原创性的同时更好地应对媒体行业的市场竞争，更加受到人们的青睐。例如：搜狐新闻的“图述”栏目，主要就是利用图表信息进行新闻报道，其栏目标语是“以图表述事实，用心洞察世界”，具体情况如图1所示；新浪新闻的“图解天下”栏目，在展现新闻的方式中更注重视觉化，用图表表达新闻深意，为受众提供更直观的阅读体验，满足受众对于新闻产品的期待4。3 大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略3.1 融合多元化发展渠道首先，传统媒体需要就自身的发展方向进行明确的规划，在与新媒体融合的过程中进行不断优化革新。在规划发展方向和发展渠道的过程中，媒体行业需谨遵相关法律法规，并结合媒体行业当前的特点和发展规律，明确传统媒体与新媒体融合的切入点，从而实现有效融合。在传统媒体与新媒体相融合的过程中需要注意的是保证技术与创新内容的融合，在此条件下，才能实现传统媒体与新媒体的融合意义，达到预期效果，实现媒体行业的可持续发展。媒体工作者需要深入地了解传统媒体与新媒体融合的意义，和其融合成功之后的具体可行性，真正认识到媒体融合对于我国媒体发展带来的影响。传统媒体若想实现向新媒体行业靠拢，需要从媒体传播形式、传播路径等方式入手，明确在具体工作规划中，信息数据的采集工作主要依托于大数据技术，并从中了解人们对于媒体行业的需求，通过对大数据的分析整合，从而制订传统媒体与新媒体的融合方案。同时，需要根据二者的融合目标，分析传统媒体和新媒体的各自特点，严格把控发展方向5。3.2 拓宽媒体传播的渠道传统媒体与新媒体的成功融合，主要体现在传播渠道的多元化，需要媒体工作者在开拓传播渠道问题上投入更多的精力。传统媒体与新媒体的传播渠道存在较大差异，在融合过程中，也推动两者传播渠道的互补，使两者在此过程中认识到自身的不足，并实现优势互补。首先，传统媒体的特点是高质量、权威性和创造性等，而新媒体在信息处理和传播过程中存在信息碎图1 搜狐“图述”46信 息 与 智 能 2023 NO.8 SCIENCE&TE