今传媒２０２３年第５期广播电视音像基金项目：桂林航天工业学院２０２０年校级科研项目：“‘直播带货’背景下播音主持专业学科交叉研究”（ＸＪ２０ＫＴ３２）；桂林航天工业学院校级科研项目：《长征国家文化公园（广西段）的长征精神传播策略研究》（ＸＪ２１ＫＴ０５）。作者简介：许丽君，女，桂林航天工业学院教师，讲师，二级播音员，硕士，主要从事直播语言表达、音视频创作研究；肖琛婵，女，桂林航天工业学院教师，讲师，硕士，主要从事新闻学理论研究、网络直播等传播活动研究。传传传传传传传传传传传传传传传传传统统统统统统统统统统统统统统统统统媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒体体体体体体体体体体体体体体体体体主主主主主主主主主主主主主主主主主持持持持持持持持持持持持持持持持持人人人人人人人人人人人人人人人人人“““““““““““““““““直直直直直直直直直直直直直直直直直播播播播播播播播播播播播播播播播播带带带带带带带带带带带带带带带带带货货货货货货货货货货货货货货货货货”””””””””””””””””营营营营营营营营营营营营营营营营营销销销销销销销销销销销销销销销销销技技技技技技技技技技技技技技技技技能能能能能能能能能能能能能能能能能研研研研研研研研研研研研研研研研研究究究究究究究究究究究究究究究究究许丽君肖琛婵（桂林航天工业学院，广西桂林５４１０００）摘要：“直播带货”日趋兴盛，央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”，相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播，他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多，但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨，从学科交叉视角，融入社会心理学、市场营销等多学科知识，总结相关经验和做法，旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。关键词：传统媒体主持人；直播带货；营销技能中图分类号：Ｊ６０７文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２３）０５－００５６－０４２０２０年，人力资源与社会保障部设立了“互联网营销师”一职，下设“直播营销员”岗位，也就是俗称的“带货主播”，虽然冠以“主播”之名，但其工作重心并不在“播”，而在于“带货”，即营销产品。“带货”直播与传统电视节目直播相比，虽然都是将信息传递给网民或受众，但两者的目的和性质不尽相同。传统媒体...
