“颜值”变“产值”__“赏花经济”助力乡村振兴_本刊综合报道.pdf

2023.4/产业振兴“颜值颜值”变变“产值产值”“赏花经济赏花经济”助力乡村振兴助力乡村振兴古往今来古往今来，赏花是一种时尚赏花是一种时尚，积淀了丰厚的文积淀了丰厚的文化内涵化内涵，同时也成就了现代同时也成就了现代“赏花经济赏花经济”。”。近年来近年来，随着经济社会快速发展随着经济社会快速发展，国民生活水平不断提高国民生活水平不断提高，以花为媒的旅游项目呈蓬勃兴起之势以花为媒的旅游项目呈蓬勃兴起之势，成为拉动地成为拉动地方经济发展方经济发展、推进乡村振兴战略实施的新兴产业推进乡村振兴战略实施的新兴产业。油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美油菜花开乡村美春分时节，雨水充沛。沿着泮溪村口的石板路前行，豁然可见大片明艳艳的油菜花海，不远处，狮子峰半隐入雨雾中，更显青翠欲滴。坐落于江西省南昌市湾里管理局太平镇狮子峰脚下的泮溪村，曾经因交通不便、产业单一，村民们“守着绿水青山过苦日子”。近年来，村里与狮子峰景区探索“景村共建”发展模式，村民将闲置土地流转给景区进行整体打造。2022年10月，泮溪村460亩土地全部种上了油菜，今年2月底，油菜花渐次开放，金色花海在青山绿水间徐徐铺开，成为狮子峰景区一处靓丽的赏花“打卡地”。“3月以来，油菜花进入盛花期，慕名而来的游客络绎不绝，周末客流高峰期，村子每天要接待三四千人，路边都停满了车。”驻村第一书记熊江介绍，现在正值赏花旺季，不少村民们瞅准时机，利用自家的房子开起农家乐，生意做得红红火火。随着气温上升，旅游市场逐渐回暖，乡村旅游也在这个明媚的春日迎来一波游客热潮。像泮溪村这样小而精的乡村旅游点在南昌并不少见，而最具乡愁意境的油菜花，已经成为游客不见不散的“春日之约”，不仅扮靓了乡村，丰富了旅游业态，更带来实打实的经济收益。熊江算了一笔账：高产油菜成熟后，每亩能收获150200千克油菜籽，榨油出售后经济效益可达1500元左右，同时还有 400 元/亩的奖励补贴，“1 亩油菜田就能带来近2000元的收入。”近年来，南昌市大力推进休闲农业和乡村旅游发展，冬种油菜作为主要的油料作物，10月播种、3月开花，既可油用、菜用、花用、肥用，还能与农业观光、乡村旅游等业态相结合。2022年，南昌市农业农村局创新性地绘制了全市冬种油菜“1+9”布局图，重点围绕国省道、高速公路、高铁和景区及重点项目沿线进行布局。截至2022年10月底，全市油菜播种面积86.05万亩，在保障粮食安全的同时，带动了农业提质增效，推动美丽资源转化为“美丽经济”。樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为樱花为“媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒”引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来引客来2023年3月7日上午，位于四川省广安市邻水县观音桥镇樱花岭村的千亩樱花竞相绽放，吸引了不少游客前来打卡游玩。樱花先开花后长叶，每年3月，樱花岭村的樱花开得漫山遍野，春风吹来，花瓣飞扬，像漫天雪花飘洒，令赏花者惊喜61/NONGCUN XINJISHU/农村新技术产业振兴 市场“赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济赏 花 经 济”如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开如 何 花 好 常 开延伸阅读延长花期，防止“昙花一现”。“赏花经济”有一个致命的缺陷，就是这一经济模式受花期限制太大。一般花的花期比较短，季节性太强，受气候条件限制大，遇到低温、降雨、强风天气，很快就会凋谢，“赏花经济”也因此难以持久盈利。对此，应想方设法发展多种鲜花种植，通过花种搭配延长花期，做大做强“赏花经济”。例如，江西婺源的篁岭鲜花小镇从2月底到8月，油菜花、月季、菊花等主题花卉园轮番上市，给游客呈现了不谢的花景，实现了“月月赏花、季季采果、时时观色、天天有客”。延伸产业链，防止“一次性消费”。随着各地赏花节不断增多，单纯的赏花观光已不能满足游客需求，如果仅仅停留在观光、采摘、农家宴、渔家宴等浅层次开发，“赏花经济”将难以持续发展，加上农村交通、食宿等旅游配套仍不健全，也容易让兴致勃勃的游客多有埋怨，甚至乘兴而来、败兴而归，成为“一次性消费”。为延长“赏花经济”产业链条，部分地区也早早行动。例如，江苏无锡阳山镇则借用立体式旅游理念，打造出了“春花、夏实、秋娱、冬浴”的四季游项目。做出“新花样”，避免同质化竞争。“赏花经济”具有可复制性，各地要尽量避免同质化竞争。一座城市周边有多个赏花地点，如果没有差异化的竞争优势，撇下本地旅游资源挖掘，只做花海复制是很难吸引游客的。而在可选择种植品种有限的情况下，比拼的就是自然风景、风土人情等赏花背景、营销手段的差异。近年来，部分农村通过深挖当地民间民俗等文化资源，规范乡村旅游开发建设，加快发展避暑休闲、健康养生、山地户外、商务会展、汽车露营、研学旅行、老年旅游等多元化旅游新业态，开发出形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。不已。数十年精心培育、耳濡目染，如今到邻水观音桥镇樱花岭村赏樱花沐春光已成为周边市民的出游共识。每逢周末和节假日，这里便游人如织。漫步花海的游客、兜售特产的展台、香气四溢的农家乐，共同勾勒出一幅现代版“富春山居图”。“城里来的车，把我们村都挤满了！”上午10点，樱花岭村村民郑道林看着家门口道路上缓慢前行的车流，骄傲地说，自2019年樱花岭村举办了第一届樱花节，从此打响了春季赏花的品牌，每年樱花盛开，便是该村一年中最热闹的时节。游客到这里来除了赏花，还能品尝到乡村特色小吃。村民们纷纷拿出自家的特产及当天做的小吃，摆摊做起了生意，每天忙得不亦乐乎。“周末和节假日来这里赏花的游客有上千人，游客对我们做的咸菜、磨的豆腐、摊的凉面等小吃都很喜欢，我摆的这个小吃摊每天能卖几百元。”村民林超高兴地说。樱花产业是樱花岭村的特色产业，每年引进游客上万人，给村民带来的经济效益近百万元。樱花虽美，花期有尽时，如何能破除时间藩篱，延长赏花生命周期？观音桥镇给出的答案是，通过“鲜花+文化”“鲜花+产业”来培育文旅新业态，延长旅游价值链。近年来，观音桥镇巧用资源、大胆破题，以花为媒，举办樱花节，为风光注入灵魂，提升旅游吸引力，并不断做大做强赏花文章，逐步形成“樱花苗木销售+生态旅游”的特色乡村振兴之路。（本刊综合报道）62