2022中国工艺美术产业发展大会暨产业论坛文选_张书鹏.pdf

特别关注 SPECIAL FOCUSSpecial Focus 特别关注4雕塑 SCULPTURE2023 年第 2 期（总 154 期）5学术论坛是分享发展理念、展现发展成果、总结实践经验、发挥学术引领行业发展的主阵地。我们欣喜地注意到，本次大会在设定主论坛研讨议题的同时，还设立了多个分论坛议题。从议题设定上看，准确地反映了行业发展中大家所关注的普遍性问题，并以问题为导向，精准定位了学术引领的主攻发展方向。北京工美集团一直承担着国礼的设计制作任务，被誉为当代中国的“国礼造办”。还出色完成了国家一系列勋章、奖章设计制作任务。几十年来，我们设计制作了一大批被列为国家文物的传世精品，设计生产了大量满足人民美好生活、富有时代特点的产品，取得了很好的社会效益和经济效益。今天下午的产业论坛，是以“做精做强，提升工美产业创造力”为题，呼应了传统工艺美术行业“创新性发展、创造性转化”的时代要求。我们很期待本次大会通过研讨学习交流，能够碰撞出更多的思想火花、确立更加清晰的行业发展方向，共同强化创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，加快推进工艺美术产业高质量发展，以此进一步推动全国工艺美术在新时代、新征程上取得更加灿烂辉煌的佳绩。一、2021年工艺美术产业运行数据分析据国家统计局数据，截至2021年12月，全国工艺美术及礼仪用品制造业规模以上企业共计4839个，全年营业收入8906.9亿元，较上年同期增长14.3%。利润方面，2021年工艺美术及礼仪用品制造全行业规模以上企业利润总额共计465.6亿元，较上年同期增长18.7%。其中，珠宝首饰及有关物品制造行业利润总额128.9亿元，位居全行业首位;漆器工艺品制造行业利润总额最低，共计5.3亿元。二、工艺美术产业发展新趋势1.产业跨界融合发展持续推进在经济发展新常态下，推动文化创意和设计服务与工艺美术产业融合发展是优化产业结构、提升国家文化软实力的重要举措。互联网技术、数字媒体技术的飞速发展以及我国大众旅游市场日趋成熟驱动着文化产业新兴业态和商业模式不断兴起，“科技+”“文化+”“生活+”成为工艺美术产业融合发展的主要趋势。2.数字经济多方助力产业升级随着互联网化生产与电商IP经营模式的大规模普及，从根本上拓展了工艺美术产业的生产、营销模式，加速了传统工艺美术制造企业的数字化转型。3.体验式营销取代传统实体店体验式经济时代的到来，对传统工艺美术企业影响深远，其中最主要的方面在于企业的营销观念。体验式营销不仅仅考虑产品的功能和特点，更主要的是考虑顾客的需求，以此为出发点引导消费者购买产品。4.线上展会合理补充线下展会近两年多来受新冠肺炎疫情影响，全国性、区域性线下工艺美术展会均受到了不同程度的影响，部分展会被迫取消或延迟。与此同时，线上展会得到了较快发展，展会组织方、参展方对于线上展会的重视度不断提升，积极探索推进虚拟技术与现实需求的充分融合。三、当前的问题与难点1.区域性规划不到位，集群化优势不明显一是区域规划缺乏科学性、前瞻性。从当前各地区工艺美术产业的规模和发展程度来看，存在产业布局分散、规模较小、集约化程度不高等问题，与当地的资源条件缺乏有机协调性。二是管理体制不够完善。部分地区还没有建立起完善的工艺美术管理体制，部门分割的现象依然存在，在这种情况下要推动工艺美术产业的发展，需要加快推动制度改革，积极培育市场配置资源机制。三是区域规划实施不到位的问题日渐显现。从政策配套的情况来看，已印发的相关政策对工艺美术企业财政税收等内容做了原则性规定，但因缺少实施细则，部分政策措施没有得到很好的落实，造成规划实施进展缓慢。2.品牌推广力度不足，自主创新能力欠缺一是知名品牌、驰名商标数量较少，品牌推广投入较低。我国工艺美术企业多为中小微企业，以代加工或贴牌生产为主，产品档次、技术含量、附加值都相对较低，缺乏精品意识和品牌意识。二是品牌推广渠道单一化。少有企业通过建立推广销售平台或与地方文化品牌共同发展的方式进行自主品牌建构。3.人才梯队出现断层，跨界专业人才匮乏一是缺乏合理、有序的行业人才梯队。新时代工艺美术产业的发展需要强大的人力资源和物质基础，但是从目前的发展状况来看，从业人员综合素质能力较低，企业产品创新能力不足，难以满足市场需求。二是部分地区工艺美术行业人才匮乏。近年国家及各地区开展了一系列技能培训、入校深造、职称评定等工作，具备专业技术职称的人员数量逐渐增加，但部分地区仍对工艺美术从业人员的重视程度不足，导致专业人才大量外流。三是新兴工艺美术产业缺乏行业领军人才。传统型技艺人才难以适应当前新兴工艺美术企业的现代化管理模式和机械化生产方式。互联网技术、数字化产业的高速发展对工艺美术从业者综合能力的要求更高。院校教育所培养的工艺美术专业人才与产业发展实际需求之间存在一定的差距。4.数字化转型程度低，服务平台建设滞后互联网技术在我国工艺品销售、消费群体信息收集等方面的应用度较低。调研数据显示，工艺品仍以线下销售为主，占73.23%。24.52%的被调研企业同时采用线上和线下销售两种模式，但是线上销售额仅占2.26%，这一现实不符合现代网络消费迅猛发展的趋势。在建构新型销售渠道的道路上，企业对现代科技的应用程度严重不足，无法满足行业发展的需要。在工艺美术产业公共服务平台方面，国家级平台目前还仅有信息发布、行业研究、人才评价等服务，项目宣传推介、技术支撑、投融资服务、资源共享等功能不足。四、推动产业创新发展的建议及措施1.打造工美产业知名品牌一是建设特色产业区域品牌。根据各地工艺美术发展基础与资源优势，突出重点、协调推进，形成专业特色突出、地域特色鲜明的产业集聚区。二是积极推行高端品质认证。全面实施内外销产品“同线同标同质”工程，开展“三品”企业示范评选工作，激励企业开展品牌创建，引导企业重质量、讲诚信、树品牌。三是推动企业品牌建设。鼓励企业实施品牌价值评价，探索开展品牌质押贷款、知识产权入股等业务，培育一批具有影响力的名牌产品和知名企业，同时拓2022 中国工艺美术产业发展大会暨产业论坛文选Anthology of 2022 China Arts and Crafts Industry Development Conference and Industry Forum图文整理/张书鹏 by Zhang Shupeng2022年11月4日，“2022中国工艺美术产业发展大会暨产业论坛”在江西省南昌市隆重举行。中国工艺美术学会原副理事长、江苏省工艺美术学会名誉会长马达进行了论坛主持，行业专家、业界学者、政府官员、生产商家带着自信、欣喜和期待走进南昌国际博览城绿地铂瑞酒店会议中心，聆听讲座，同台论道。限于篇幅，本文选取部分发言者的观点，供读者分享。在中共二十大胜利闭幕，国家踏上全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程之际，我们迎来了这次全国工艺美术学术盛会。本次大会以“引领行业发展，满足时代需求”为主题。中国工艺美术学会作为全国工艺美术行业的学术性组织，站在新时代行业发展的潮头，提出“引领行业发展、满足时代需求”这个鲜明主题，立意高远、蕴含深刻，充分体现出中国工艺美术学会的担当作为精神。为此，对本次大会的召开表示热烈地祝贺，对大会组织者深表钦佩！创新 协调 绿色 开放 共享魏连伟（北京工艺美术行业协会会长、北京工美集团董事长）工艺美术产业发展现状、问题及创新路径分析欧爽（工业和信息化部工业文化发展中心研究员）特别关注 SPECIAL FOCUSSpecial Focus 特别关注4雕塑 SCULPTURE2023 年第 2 期（总 154 期）5学术论坛是分享发展理念、展现发展成果、总结实践经验、发挥学术引领行业发展的主阵地。我们欣喜地注意到，本次大会在设定主论坛研讨议题的同时，还设立了多个分论坛议题。从议题设定上看，准确地反映了行业发展中大家所关注的普遍性问题，并以问题为导向，精准定位了学术引领的主攻发展方向。北京工美集团一直承担着国礼的设计制作任务，被誉为当代中国的“国礼造办”。还出色完成了国家一系列勋章、奖章设计制作任务。几十年来，我们设计制作了一大批被列为国家文物的传世精品，设计生产了大量满足人民美好生活、富有时代特点的产品，取得了很好的社会效益和经济效益。今天下午的产业论坛，是以“做精做强，提升工美产业创造力”为题，呼应了传统工艺美术行业“创新性发展、创造性转化”的时代要求。我们很期待本次大会通过研讨学习交流，能够碰撞出更多的思想火花、确立更加清晰的行业发展方向，共同强化创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，加快推进工艺美术产业高质量发展，以此进一步推动全国工艺美术在新时代、新征程上取得更加灿烂辉煌的佳绩。一、2021年工艺美术产业运行数据分析据国家统计局数据，截至2021年12月，全国工艺美术及礼仪用品制造业规模以上企业共计4839个，全年营业收入8906.9亿元，较上年同期增长14.3%。利润方面，2021年工艺美术及礼仪用品制造全行业规模以上企业利润总额共计465.6亿元，较上年同期增长18.7%。其中，珠宝首饰及有关物品制造行业利润总额128.9亿元，位居全行业首位;漆器工艺品制造行业利润总额最低，共计5.3亿元。二、工艺美术产业发展新趋势1.产业跨界融合发展持续推进在经济发展新常态下，推动文化创意和设计服务与工艺美术产业融合发展是优化产业结构、提升国家文化软实力的重要举措。互联网技术、数字媒体技术的飞速发展以及我国大众旅游市场日趋成熟驱动着文化产业新兴业态和商业模式不断兴起，“科技+”“文化+”“生活+”成为工艺美术产业融合发展的主要趋势。2.数字经济多方助力产业升级随着互联网化生产与电商IP经营模式的大规模普及，从根本上拓展了工艺美术产业的生产、营销模式，加速了传统工艺美术制造企业的数字化转型。3.体验式营销取代传统实体店体验式经济时代的到来，对传统工艺美术企业影响深远，其中最主要的方面在于企业的营销观念。体验式营销不仅仅考虑产品的功能和特点，更主要的是考虑顾客的需求，以此为出发点引导消费者购买产品。4.线上展会合理补充线下展会近两年多来受新冠肺炎疫情影响，全国性、区域性线下工艺美术展会均受到了不同程度的影响，部分展会被迫取消或延迟。与此同时，线上展会得到了较快发展，展会组织方、参展方对于线上展会的重视度不断提升，积极探索推进虚拟技术与现实需求的充分融合。三、当前的问题与难点1.区域性规划不到位，集群化优势不明显一是区域规划缺乏科学性、前瞻性。从当前各地区工艺美术产业的规模和发展程度来看，存在产业布局分散、规模较小、集约化程度不高等问题，与当地的资源条件缺乏有机协调性。二是管理体制不够完善。部分地区还没有建立起完善的工艺美术管理体制，部门分割的现象依然存在，在这种情况下要推动工艺美术产业的发展，需要加快推动制度改革，积极培育市场配置资源机制。三是区域规划实施不到位的问题日渐显现。从政策配套的情况来看，已印发的相关政策对工艺美术企业财政税收等内容做了原则性规定，但因缺少实施细则，部分政策措施没有得到很好的落实，造成规划实施进展缓慢。2.品牌推广力度不足，自主创新能力欠缺一是知名品牌、驰名商标数量较少，品牌推广投入较低。我国工艺美术企业多为中小微企业，以代加工或贴牌生产为主，产品档次、技术含量、附加值都相对较低，缺乏精品意识和品牌意识。二是品牌推广渠道单一化。少有企业通过建立推广销售平台或与地方文化品牌共同发展的方式进行自主品牌建构。3.人才梯队出现断层，跨界专业人才匮乏一是缺乏合理、有序的行业人才梯队。新时代工艺美术产业的发展需要强大的人力资源和物质基础，但是从目前的发展状况来看，从业人员综合素质能力较低，企业产品创新能力不足，难以满足市场需求。二是部分地区工艺美术行业人才匮乏。近年国家及各地区开展了一系列技能培训、入校深造、职称评定等工作，具备专业技术职称的人员数量逐渐增加，但部分地区仍对工艺美术从业人员的重视程度不足，导致专业人才大量外流。三是新兴工艺美术产业缺乏行业领军人才。传统型技艺人才难以适应当