短视频时代地市党报如何向“...报视频号融合实践报道的探索_徐兢辉.pdf

新闻前哨 2023年3月下融合纵深短视频的兴起为党报的转型提供了新的契机。地市党报如何实现更大作为，更好地承担起宣传舆论工作的职责和使命，是摆在地市级党报面前的时代命题。一、地市党报面临融合新困扰随着移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术的发展，以及智能手机、平板电脑、V R设备等硬件设施的易得性，特别是短视频以其即时性、动态性和丰富的视觉体验，加速普及 5 G网络，成为网络传播领域内容形态的主要表现形式。短视频平台反过来成了大家主要的信息获取渠道。根据 中国互联网络发展状况第 5 0次统计报告，截至 2 0 2 2 年 6 月，短视频用户规模达到9.6 2 亿，较 2 0 2 1 年 1 2 月增长 2 8 0 5 万，在整体网民中占比 9 1.5%。1 由此，短视频平台与主流媒体的双向赋能成为当前舆论引导的重要变化之一。短视频内容的崛起，为主流媒体提供了扩大品牌影响力的新机遇，提供了舆论的引导力。主流媒体只有在内容、技术、渠道上形成与短视频平台的深度融合才能更好发挥舆论引导作用。因此，各大媒体纷纷将其作为自身创新转型的突破口。人民日报抖音号、央视新闻抖音号的粉丝数量分别为 1.5 5亿、1.4 4 亿，排在所有媒体号的前两位。2 0 2 2 年元旦，央视新闻抖音号发布的短视频 我把 2 0 2 2 第一次点赞，送给 2 0 2 2 第一次升旗！祝福祖国繁荣昌盛！点赞量达1 8 6 1.3 万，当日全网热度最高。移动短视频不仅为传统媒体延伸了话语空间，也在创造新的舆论引导形态。2 然而，在转型方向明确的前提下，主流媒体，尤其是党报转战短视频平台最为艰难的不是改变媒体内容载体，也不是如何把报纸端的内容“照搬”到短视频平台上，而是“融”的能力的全面提升。向“融”而生，向“难”而行。在媒体融合向深度推进的过程中，笔者所供职的无锡日报，选择了纸媒并不擅长的短视频作为突破口，以无锡日报视频号为平台，构建全新内容生态系统。经过近两年的探索，无论是重大主题报道，还是日常新闻传播，视频号都在短视频产品生产的资源配置、运营架构、产品谱系等方面实现了新的突破。无锡日报这家有着 7 0 多年历史的地市党报，正向互联网主战场挺进。二、开展“自我革命”，内容依旧为王为应对挑战，无锡日报开展“自我革命”，在无锡日报新一轮组织架构改革中，所有的视频专业人员均被纳入主力内容生产流程之中，条线记者与视频专业人员一一挂钩，原先的视频部依然存在，但是在平时“化整为零”，人员充实各采访部门视频力量，在有重大选题需要视频攻坚时，又“化零为整”，发挥视频人员集群效应。如此一来，原本主要生产文字产品的采访部就整合成了全媒体作战单元，集文字、视频、微信制作于一体。为了让记者适应短视频工作，无锡日报还创新性地推出融媒“微课堂”。由报社总编辑、副总编辑牵头，定期组织这种小范围沙龙，视频人员和文字记者“围炉而坐”，视频人员为文字记者讲解视频技巧，帮助他们提升视频拍摄技能和视频表达感觉，文字记者则结合个人优秀作品，分享在媒体融合过程中的感悟，既提升视频人员的新闻敏感性，也帮助其他文字记者提升对题材的融合把握能力。手中笔是记者的武器，在融媒体时代，特别是面对短视频这样的新生事物，笔的外延发生了变化，但不变的是妙笔生花的内容创作，文字依然是制作优质短视频不可缺少的要件。2 0 2 2 年是党的二十大召开之年，无锡日报推出喜迎党的二十大系列报道 非凡十年十维看无锡，将无锡十年“强富美高”的发展成果，以深度、长度、速度、甜度、靓度、厚度、密度、精度、温度、广度等十个维度展现出来，在全国视野中呈现无锡优质发展的精彩亮点。该系列报道在策划之初就对最能展现十年发展的维度进行了全面盘点，选取了典型与故事性兼具的最具代表性的事件和人物进行切入。正是有了优质文字的“打底”，无锡日报视频号同时推出 非凡十年 十个维度看无锡 系列视频报道，视频文案更称得上精益求精，每个视频的文案都是从 3 0 0 0 余字的见报稿件删减到 3 0 0 字以内，短视频时代地市党报如何向“融”而生无锡日报视频号融合实践报道的探索徐兢辉【摘要】本文结合无锡日报视频号运营实践，客观分析了地市党报融合现状，对地市党报媒体融合之路进行了思考。【关键词】短视频 地市党报 深度融合22新闻前哨 2023年3月下融合纵深每一句话都可谓是字斟句酌，以求立体化展现城市巨变。最终成品以十个特写视频和一个综合视频形成组合，特写视频以小切口展示大变化，强化典型细节呈现、数据分析，从深度、长度、速度等不同维度力求生动表达；综合片则以全景式扫描，在典型案例的基础上增加画面渲染力，并通过文案提升报道深度和厚度，系列作品在无锡日报视频号上发布后，播放量迅速飙升，取得了良好的社会传播效果。三、深融“新常态”，策划须先行媒体融合深入发展下，策划的价值与作用越来越大，策划先行成了“新常态”。2 0 2 2 年 3 月 3 1 日 3:3 5，无锡发布第 9 7 号疫情防控通告，对疫情的最新形势作出果断反应。其中措施包括：全市公交地铁停运，明确封控、管控区域，明确除必须外其余场所暂停营业。一夜之间，无锡按下了“慢行键”。面对复杂严峻的抗疫时刻，报社视频制作团队经过几轮的商讨、策划，确定下了以对比的方式展现一个城市的不同面，以战“疫”辩证法为主题开展全片的采编工作。城市虽然静默，但仍有一批人坚守在自己的岗位上，为人民群众的生命安全保驾护航。片中有“静下来”的市中心，有夜间坚守的医护人员，维持治安、加紧流调的公安干警，更有积极配合防疫、守住每一道关口的群众。无锡战“疫”辩证法 视频推出后 2 4 小时内，无锡日报视频号上的阅读量便突破 3 0 万，点赞突破 1 万，无锡观察客户端上浏览量突破 8 0 万，随后又被新华社、无锡发布等单位转发，全网浏览总量超过 3 0 0 万。大量网友纷纷留言点赞，表示深受感动。如今在无锡日报内，但凡遇到较为重要的选题，都会有相应的策划会，由报社值班领导牵头，召集条线部门、视频部门和新媒体部门共同参与。也正是在这样的氛围下，报社视频创作量和视频精品不断。仅 2 0 2 2 年 3月份，无锡日报这家原本以文字内容为主的传统媒体，月产原创视频超过了 2 6 0 件。一年一度的地方两会，历来是主流媒体的竞技场。大家纷纷派出最精的团队，拼创意、拼内容、拼技术、拼口碑。在 2 0 2 2 年无锡市两会期间，无锡日报又策划了一次“冰清两会时间丨我的两会 V L O G”，这也是无锡日报对新闻报道形式的一次全新探索。众所周知，V l o g 短视频形式是当下年轻群体喜欢的，它打破了以往媒体单向传播的局限，比图文、娱乐新闻视频，少了花里胡哨，变得更简单、更直接、更接地气。特邀第一次履职的“9 5后”市人大代表郑冰清作为无锡日报特约观察员，由其以第一人称视角，以精简短小的内容吸引网民参与到两会中。报道一经推出，就引起了广泛好评，特别是郑冰清清丽的荧幕形象，一下子就引发无锡本地年轻群体对时政的关注。而视频后期制作组，也一改往常政务报道一板一眼的刻板形象，通过亲近、有趣、个性化的方式来解说无锡市两会的幕前幕后，收到了良好的宣传效果。四、把握“流量密码”，以共情增益传播在盘点无锡日报视频号那些 1 0 万+、1 0 0 万+的作品时，我们发现它们还有一个共同点，就是共情。共情是一种心理学概念，“共情是一个人对另一个人独特的体验能有所了解，并能对此有所反应的能力。”它要求新闻工作者站在被报道的角度换位思考，要有温度地去报道，要有情怀地去报道。例如 2 0 2 3 年 2 月 6 日，土耳其一天发生两次 7.8级地震，无锡蓝天救援力量先后派出两批共 1 2 人前往地震灾区救援。无锡日报视频号根据前方传回的图文和视频素材，结合记者连线采访，推出了一组土耳其大地震救援报道。从 2 月 7 日首批队员出发，到 2 月 1 8 日最后 9 名队员返锡，无锡日报视频号一共刊发了 1 2 个短视频，每个短视频在 2 分钟左右。在地市级媒体中，这组以人性力量为核心的报道，特别是其中对于蓝天救援人员细节故事的挖掘，十分显眼。暖！土耳其小朋友邀请无锡救援力量合影 最新消息！无锡救援队协助土耳其地方救援队营救出 1 名生还者 4 8 小时无休！接力救援！无锡第二批救援力量抵达 无锡勇士，平安回国！在系列报道中，我们通过“勇士”“帮助”“温暖”“感动”“鼓掌”“欢送”这些具有感染力的字眼，加之现场感极强的第一手视频、图片资料，并配以连线语音，在这样的“情”和“境”也就是氛围的营造下，每一个短视频都能让受众在身临其境的同时，更感同身受。从媒体融合发展的趋势来看，新闻短视频为地市党报延展了话语空间。因此，在更大程度上寻求与受众的共鸣，为正能量内容找到真正的“流量密码”，将会有意想不到的收获。总而言之，新闻短视频正进入“加速发展期”，新闻短视频的价值正被不断挖掘放大，即将迎来全面爆发，地市党报也迎来了更大的机遇与挑战。我们只有通过“自我革命”，才能跟上新时代的脚步。参考文献：1中国互联网络信息中心：第 50 次中国互联网络发展状况统计报告，2022 年 8 月2王晓红、包圆圆、吕强：移动短视频的发展现状及趋势观察，中国编辑 2015 年第 3 期（作者系无锡日报报业集团记者）责任编辑：梁锋23