电视节目收视率分析与节目编排策略_贾园.pdf

5050THE FORUM论 坛电视节目收视率分析与节目编排策略贾 园（作者单位：太原教育电视台）摘 要：随着电视行业的不断发展，人们对于电视节目的要求也越来越高，电视节目类型越来越丰富，节目之间的竞争更加激烈，节目制作团队不断采用多种策略来提升节目收视率。电视节目的收视率，受电视节目的编排策略影响，是评价电视节目好坏的一项指标，收视率与电视节目编排是密不可分的，电视节目的编排要以收视率为基础，收视率也需要电视节目编排来提升。关键词：收视率；电视节目；媒体；节目编排当前各大电视台都非常重视收视率的问题，并开始采取有效的措施创新电视节目的编排方式，从而不断提高自己的市场占有率。如何通过优化电视节目的编排策略来提升收视率，成为从业人员所关注的一个重要问题。1 收视率的价值分析电视节目的收视率是对观众观看节目情况的一个客观统计，收视率的高低可以直接反映出电视节目的受欢迎程度，呈现电视节目的受众关注度。收视率可以精准地反映电视节目收视规律，电视节目制作团队可以通过对收集好的收视率信息进行整合，结合电视节目的编排方案，有效地提高电视节目的编排效果，进而提升收视率1。作为评估电视节目的一个重要指标，电视收视率可以反映出观众观看电视节目的需求。通过对收视率进行精准的分析，可以明确把握电视收视率所带来的价值优势：第一，可以对节目进行科学的评估。收视率经过了长时间市场的检验和科学的实践，所包含的数据具有一定的合理性，所以收视率可以体现社会发展的现状和观众的收视需求，并根据市场的要求引导电视台对节目内容进行优化。第二，可以明确把握当前市场动向。电视台要通过市场获利来谋求自身的发展，这就要求其在制作节目时注重市场的需求，使节目能够获得较好的经济效益，收视率可以帮助节目制作团队了解受众的动向，使其在节目制作和生产的过程中有更多的数据依托2。第三，可以更好地发展广告业务。我国电视的收益主要来自广告业务，而高收视率的节目无疑会吸引更多广告商的投入。第四，进行媒体的内部管理。通过收视率这项指标来进行员工的考核激励比较科学和公正。2 影响电视节目收视率的因素2.1 节目内容电视节目收视率的高低最直接的影响因素还是节目本身，节目内容有趣、符合观众的需求，自然能获得很高的收视率。如果节目内容枯燥无味，既没有娱乐性也没有价值，必然会引起观众的反感，观众缺乏观看兴趣，节目的收视率自然也比较低。例如比较流行的知识竞答类节目中国诗词大会，在节目内容上以传统文化为主，把重点放在了中国的诗词文化上，具有很强的价值意义，在节目形式上采用知识竞答的方式，吸引了大批的受众，这样不仅可以让观众体会到知识问答带来的趣味性，更弘扬了中华民族优秀传统文化。2.2 节目编排除了节目内容外，节目编排也是影响收视率的一个原因。科学的节目编排不仅能提高节目的传播效果，受到观众的喜爱，更能提升电视台的整体形象3。节目编排是一个动态的过程，在电视节目编排上要根据观众的收视规律及本台的定位，按照不同的节目类型进行排列组合，并不断进行调整。在进行节目编排时，一定要做到内容创新、时间科学，可以在同一时间段播放类型相同的电视节目，比如中央电视台在播放新闻联播后播放焦点访谈，这样的主题化编排可以实现同一类电视节目的整合，吸引固定的观众群体，从而稳定收视率；在电视剧的播放中，可以采用大结局与新电视剧交叉播放的方式，充分利用好大结局这一时间段收视率高的特点，对新电视剧进行宣传，从而取得良好的效果，提高新电视剧的收视率；除此之外，综艺节目还可以邀请最近热播电视剧的嘉宾参与节目，提前做好电视剧的宣传和预热，从而实现综艺节目和电视剧二者相辅相成的编排模式，比如综艺节目快5151乐大本营会邀请本台热播电视剧的主演参加，在电视剧的播出期间实现共赢，从而实现观众的连续观看和收视率的提高。2.3 节目主持人的宣传随着各种电视节目的出现，节目之间的竞争也越来越激烈，节目内容同质化问题逐渐凸显，这就需要节目加强宣传，从而提升电视节目的收视率。在宣传工作中，要充分了解观众的需求，比如可以根据观众的喜好选择节目的主持人，从而提升节目的影响力与收视率。节目朗读者选择董卿做主持人，“气质美如兰，才华馥比仙”是大家对她的评价，说话端庄，举止得体，大方而又知性，在节目中她引经据典、出口成章，吸引了大批的观众。同时，节目还邀请了作家刘震云、导演陆川等各界文化名人，以“朗读是传播文字，而人则是展现生命”的节目设计理念，充分展示节目的人文关怀，激发出人们对于阅读的积极性，获得了大批观众的喜爱，在获得很高收视率的同时也产生了很好的教育作用，形成了良好的社会效应。这就给了相关从业者很好的启示，要想使自己的电视节目脱颖而出，可以从电视节目主持人的选择入手，做好良性的自我宣传和节目包装，建立起良好的节目品牌效应。2.4 地域因素不同的地域有不同的文化特点，由于经济发展所带给人们生活方式的不同，每一个人喜好的电视节目风格也不同，所以，地域因素对于电视节目的收视率也起着很大的影响作用。比如乡村爱情系列电视剧主要讲述的是东北地区的生活，语言也是东北话，虽然节目在北方地区家喻户晓，但是对于一部分南方观众来说接受起来有点困难。同时，地区经济水平的发展也是影响观众对电视节目喜爱程度的重要因素，对于一些生活压力大、节奏快的城市来说，大家更喜欢轻松愉悦的电视节目，更关注节目内容的有趣性；而对于一些经济发展较慢，历史文化比较浓厚的地方，传统文化类的电视节目更受关注，或是一些教育类的电视剧更有市场，收视率也更高。3 电视节目的编排策略3.1 明确观众定位满足观众的观看需求、明确观众的定位是进行电视节目编排的重要环节，只有这样才能做出观众喜爱的电视节目。这就要求从业者在进行电视节目编排之前要明确观众的定位，满足不同受众的需求，如此才能更好地保障电视节目的收视率4。电视台要做好群众的调查和分析，要明确观众多样化的心理需求，比如很多女性喜欢观看情感类的节目，学生喜欢观看一些知识竞技类节目，而一些男性喜欢观看探索类的电视节目。也可以根据不同节目的特点和各个时间段来划分观众，通过各项数据的调查来得出不同时间段观众更倾向的节目内容，然后在这个基础上进行节目编排。例如每周末的晚上，大部分人忙碌了一周刚开始休息，此时适合播出一些轻松愉快的综艺节目，浙江卫视会在每周五晚播放 奔跑吧，湖南卫视会在每周六晚播放综艺节目你好星期六。同时，在这个过程中，从业者也应该注意到对观众群体进行划分的时候，还可以按照年龄、文化程度、职业等标准，通过这样的多种标准对观众群体进行划分，能更好地保持节目编排的有效性。3.2 细化播出时间电视节目的编排要考虑到播出时间，同一个节目在什么时间段播出都是有讲究的，不同的时间对应着收视需求不同的观众。比如早上的时间段受众多为上班族和一些习惯早起的老年人，所以比较适合播出一些本地新闻等内容；而白天大部分年轻人都在上班，在节目的编排上要考虑老年人、家庭主妇和小孩的观看需求，所以可以播放一些电视连续剧或动画片，满足一般观众的需求；每晚 7 点后是一整天节目播出的黄金时间段，要充分把握人们放松的这个时间段，可以播放综艺节目，缓解人们工作一天的疲惫；夜深人静的时候，可以播放情感交流类节目和访谈节目等。由此可见，把不同种类的电视节目巧妙地安排在一天的不同时间段，是进行电视节目传播的一个重要因素，根据不同受众的需求进行电视节目编排是达到播出效果、提升收视率的有效手段。电视节目的收视情况不仅仅受当天节目时段播出的影响，也受一周时间段播出的影响。比如周一到周五的白天，看电视的大部分是家庭主妇和老人，可以选择在这个时间段重播一些电视节目；周末时间大家都闲了下来，可以进行电视节目的首播，从而扩大受众范围，提升电视节目的收视率。与此同时，为了避免同行的竞争，可以与其他电视台相同类型的节目错峰播出，通过对电视节目播出的时间段进行细化，可以有效地提升收视率。3.3 了解市场需求近年来，随着新媒体的不断发展及各种电子产品的普及，人们娱乐的方式发生了很大的变化，但从近几年来对节目制作类型构成的市场调研来看，我国电视节目制作仍然主要集中在新闻资讯类、专题服务类、综艺类和影视剧类，电视节目逐渐趋向于平民化和娱乐化。电视节目应该牢牢把握平民化的视角，讲述老百姓自己的故事，在电视节目制作上，各个电视频道5252THE FORUM论 坛都应该以本地为中心点，发掘当地的传统文化，寻找身边的奇闻逸事，只有充分了解和认清本地的市场需求，才能在电视节目的制作中如鱼得水。当前，电视节目的发展受到了一定程度的冲击，观看电视节目的人数有所减少。而随着抖音、快手等短视频平台的不断出现，电视节目的观众流失严重。电视节目制作的时间也在不断减少，正一步步影响着电视节目的产出。在这样的背景下，无论是电视节目的制作还是编排，都要充分了解当前市场的需求，把大众和市场作为电视节目编排的重要关注点，从而提升电视节目的关注度，提高收视率。3.4 打造电视频道特色在电视节目的编排中，为了提高收视率，不仅要对电视节目进行创新，还要树立电视频道的特色5。第一，可以固定节目播出的时间。很多电视台在进行节目编排时过分追求适应大众的时间段，所以节目的编排杂乱无章，观众想观看同类型节目时并不了解该台的播出规律，这在一定程度上使电视台流失了受众群体。第二，要明确本台的品牌定位。一档电视节目要经得起市场环境的考验，必须要形成节目的核心理念，给观众留下节目相关的记忆点，电视台的定位也该如此。比如 2004 年，湖南卫视打响了“快乐中国”的口号，引起了广播电视频道的差异化变革，从 1997年播放的快乐大本营开始，湖南卫视开启了属于它的综艺时代，之后“快乐”的主题一直存在于这个电视频道，而随着观众需求的改变以及在时代浪潮的作用下，湖南卫视顺势推出了“青春”这一主题，创办了运动吧少年等多个与青春有关的节目，一步步地推广“青春”这一概念，完成了频道定位的转变。由此可以得出，卫视应当创办属于自己的品牌价值理念，把自身的特色与其他的卫视频道进行区分，吸引属于自己的专属观众群。浙江卫视的频道定位由“中国蓝”转向“美好中国”，东方卫视强调梦想的力量，江苏卫视确立情感特色的品牌定位，“情感世界，幸福中国”成为新品牌口号。频道定位与本台的电视节目内容息息相关，所以，电视节目的编排策略也应该紧跟当下潮流，打造专属自己的电视频道特色。3.5 选择合适的编排策略第一，正反类，包含正向策略和反向策略。正向策略一般是选择与其他电视台播放相同类型的内容，所吸引的受众往往也是同一批人，比如在黄金时段播放热播电视剧，与其他频道进行正面竞争；反向策略在电视节目编排中比较常用，通过播放与其他频道不同类型的节目来吸引不同的受众，比如在傍晚，别的频道在播放动画片，而其他频道可以选择播放生活类节目，两个节目吸引的受众群体不同，能在一定程度上提升电视节目的收视率。第二，拉抬类，包含吊床策略和搭帐篷策略。吊床策略指的是在两档收视率高的节目中间安排收视率较低的节目，从而带动中间节目的收视率。但在实际操作中应当注意中间节目的内容不能太过枯燥，要实现三个节目的连续性。搭帐篷策略指的是在两档收视率差的节目中间安排一个收视率高的节目，从受众心理上分析，观众因为担心错过一档好的节目而会提前打开电视机等待，这样的策略对中间收视较高的节目也有了更高质量的要求，这样通过核心节目来提升其他节目的收视率也可以产生一定的积极作用。第三，横直类，包含水平策略和垂直策略。水平策略指的是在某天或者间隔几天的固定时间段播放相同的节目，垂直策略指的是把类型相同的节目编排在相邻的时间段。这样编排是为了实现观众观看的连续性，如果观众喜欢看第一个类型的节目，一般就会继续收看后边几个节目，比如很多卫视都会在晚上 6 时左右播放本地区的新闻，随后直接转播中央电视台的新闻联播。第四，导入类。导入类策略在电视节目编排中使用最普遍，指的是正在播出的节目会对接下来播出的节目的收视率有很大的影响，如果前面的节目收视率很高，后边的节目也会受前一个节目的影响，收视率也能得到保障，而如果前一个节目收视率降低，后边的节目收视率也会不理想。电视台在编排节目时要合理