出版业数字化转型发展中的问题及对策研究_田华芳.pdf

收稿日期:2022-12-06第 31 卷第 4 期Vol.31No.4北 京 印 刷 学 院 学 报Journal of Beijing Institute of Graphic Communication2023 年 4 月Apr 2023出版业数字化转型发展中的问题及对策研究田华芳，王亮(北京印刷学院，北京 102600)摘要:在数字经济的驱动下，传统出版行业与数字技术发展之间的融合是不可阻挡的发展趋势，出版行业数字化也取得了较为明显的转型效果。但与此同时，出版行业数字化转型的过程中仍面临着许多问题亟需解决。基于此，分析了目前我国数字出版产业发展过程中存在的问题，以实现数字出版产业高质量发展的目标，并针对这些现实痛点问题提出一些合理的对策建议。关键词:数字化转型;版权保护;数字监管;收益分配中图分类号:G230文献标识码:A文章编号:1004-8626(2023)04-0034-0421 世纪是数字经济时代，随着大数据技术及5G 等数字技术的发展，出版物形式的变化导致用户和消费者的消费内容和方式也发生了天翻地覆的变化。数字技术的发展催生出数字出版产业并使其迅速扩张，成为近几年国家政策大力扶持的支柱产业。2020 年 11 月，中华人民共和国文化和旅游部发布的关于推动数字文化产业高质量发展的指导意见 对新兴的数字文化产业提出了规划与发展目标。科技的发展伴随着各式各样的智能终端设备产品的出现，使得数字技术得以与媒介深度融合，展现为数字出版内容的多样化与传播媒介形式的多元化。1 用户的阅读媒介也由传统的纸媒阅读方式转变为以手机阅读、网络阅读、手持专用阅读器等为典型代表的数字化阅读方式。传统出版业转型数字化的过程就是一个产品数字化运营网络化产业链数字化的过程。近年来，出版企业都在积极探索能使出版物高效实现数字化转型的方式，并取得了一定的进展。但是，在出版企业进行数字化转型的过程中仍面临着许多难以立即解决的难点问题，基于此，本文梳理了目前大部分数字出版企业面对的问题，并基于实现数字出版产业高质量发展的目标提出一些对策建议。一、我国出版业融合及数字化转型发展现状国家“十四五”规划指出要加快数字化进展，积极发展我国的数字经济产业，其后出台的“十四五”数字经济发展规划 也指出要针对不同产业的特点和差异化需求来推动传统产业链数字化转型。针对国家出台的“十四五”数字战略，各个城市的相关部门在数字内容市场为数字电商、数字物流、数字文娱、数字融合出版、数字生活等方面发布了政策指导产业数字化转型的具体发展方向。2021 年，我国的数字出版产业规模就已经突破了1.2 万亿元。2 2022 年 4 月，中宣部推出政策文件关于推动出版深度融合发展的实施意见 指出出版企业要积极利用数字技术，不断探索前沿的科学技术，学会应用云计算、区块链、大数据及人工智能等数字技术以实现出版与数字技术的深度融合的创新变革性发展。得益于国家的政策扶持和数字技术的进步，数字出版业实现了快速发展。数字技术搭建了出版企业与消费者之间信息共享的桥梁，与此同时，数字技术能够为出版企业和消费者提供做合理决策的数据分析。并且出版与技术融合后的发展与共享水平具有连贯性提升的特征。3 出版企业可以通过搭建大数据平台实现新的出版发行模式，大数据平台可以对商家的销售数据进行实时追踪，通过海量的大数据分析精确得出消费者对数字内容及传统纸质出版物的偏好及需求等相关信息，借助大数据平台为出版企业提供消费者的用户画像，实现各个平台的数据信息共享，链接出版企业、数字平台及消费者，实现数字出版多元主体的生态闭环。由此更有利于各个参与方对于出版内容，相关出版活动的策划，以及消费者对于自己DOI:10.19461/ki.1004-8626.2023.04.011感兴趣的出版物产品库存量、价格和质量等相关数据信息的获取。大多数出版机构数字化转型已经结合此模式推进了出版与数字技术的深度融合并取得优异的成果。二、出版行业数字化转型过程中存在的问题数字出版改变了传统出版业的生产模式，并不是简单地将纸媒内容网络化，它完全革新了出版的各个节点，大大提高了出版发行的效率。但在此过程中，仍存在着诸多问题，例如，数字版权侵权问题严重，数字版权法律法规制度不完善造成的侵权及版权收益分配不合理等问题导致我国出版产业在数字化转型过程中面临着诸多现实可行性困境。(一)数字版权侵权现象泛滥，监管体系不完善数字经济时代改变了数字内容创作者的生产创作产品的方式。传统的基于文本内容、广播和电视内容的生产消费方式发生改变。因此传统的线下版权条约、指令和法律不能适用于新的数字版权的权利保护，从而导致数字版权侵权泛滥，涌现出大量的法律定性争议与数字版权纠纷案件。数字版权纠纷案件频发的根本原因是出版内容在网络平台传播与流通过程中带来的数字内容生产者与数字平台的权利、义务界定不清晰，数据资源管理存在明显漏洞。数字出版产业的发展和数字版权保护与数字内容产品质量管理、网络数据管理建设工作等密不可分，是推动数字内容安全发展、完善数据资产管理、加强数字出版产业建设的关键所在。与此同时，尽管市场监管者的受教育程度越来越高，但是在数字市场监管方面极其缺乏专业人才。数字出版是通过创作者创作数字内容，并通过网络数字平台传播流通发行从而产生数据资产的过程。高速的数字技术迭代更新使得市场监管政策的出台跟不上技术的迭代更新，从而监管政策表现出滞后性，不能及时对市场的变化做出反应。与此同时，随着人工智能技术的发展，科学技术代替了人力工作的许多岗位，人工智能技术被广泛地应用于各个行业之中，这是科技的进步，同时也在隐私保护方面让用户担忧，尤其是个人隐私数据保护、数字内容版权保护及数字内容产品质量等方面。4(二)数字出版的盈利模式未明晰，参与主体利益分配不合理在当前互联网快速发展的技术、经济、与文化氛围下，随着数字出版产业规模的不断发展，我国使用数字移动终端阅读获取信息的成年用户比例高达 70%以上，数字出版物深受国民的喜爱。数字出版产业从诞生至今已有十几年，其发展模式尚未成熟，由此导致其版权运营模式、版权资产定价、版权资产保护等方面仍未探索出一条成熟的可以使众多数字出版企业盈利的产业发展链条。为此行政主管和政府部门提出了数字出版市场发展的新目标，并且为推动数字出版产业建设制定了很多行动指南与市场发展规划，但这些宏观政策对于数字出版企业来说仍不够明晰，如何将这些市场目标和宏观计划细分到实际运行中的数字出版工作之中，使之成为一个可实行、可控制、可量化的行动方针才是当前需要重点关注并解决的问题。除此之外，数字出版企业应尚未明晰自身在市场上的定位，导致在数字市场上容易失去核心竞争力，无法获得与其产品相匹配的合理收益。我国在数字出版产业的价值来源于数据资产的价值，然而在市场中版权交易因权利归属不明确、不易估值等方面的原因存在着问题。一方面我国现在运行的版权交易法规并未考虑好数字内容生产创作者的“占有权”与数字平台用户的“共享权”之间的平衡。另一方面，数字出版企业始终在数字版权运营交易链条上处于垄断地位。中国信息通讯研究院在2019 年发布的2018 年中国网络版权保护年度报告 曾指出目前数字出版企业掌握着数字内容产品的版权分配及二次出版的决定权，由此掌控了数字出版产品的运营和定价权，使得数字出版产业链条上的其他参与主体丧失了议价权。除此之外，政府部门的数字内容服务供给量、创新投入产出不高也是阻碍我国数字出版产业高质量发展的因素。5 三、出版业数字化转型高质量发展的对策建议数字化生产是提高出版生产效益，提升出版准确性的最有效手段，信息化管理是现代化管理必须使用的工具。与此同时，出版的深度融合最主要是数字工具、数字技术、数字应用的全面融合，因此出版业数字化转型是出版业实现新业态高质量发展的必由之路。基于此，通过对出版业数字化转型过程中存在的现实困境分析，提出以下解决对策，以期能够为推动出版业数字化转型与深度融合高质量发展探索出有效的实现路径。53第 4 期田华芳，王亮:出版业数字化转型发展中的问题及对策研究(一)加快出版数字化转型效率，构建数字出版产业链参与主体协同监管体系在数字出版产业市场监管中，应该建立以市场中的多元主体相互监督制约的监管体系，数字出版完整产业链上的各个参与主体可主动发现数字出版市场上存在的问题并由经验摸索出解决相对应问题的办法。6 一方面，相关的监管部门可划分数字出版多元主体如数字平台、数字内容生产者、数字内容消费者等的职责，由此可建立一套较为完善的以实现数字出版产业可持续发展壮大为目标的多元主体协同监管模式。另一方面，要加大教育投入培养数字出版市场法律监管方面的人才，尤其是个人隐私信息保护方面，数字时代，消费者的信息会暴露在商家及数字平台上，单方面的信息暴露有可能会影响消费者的心理及人身安全。因此要由监管部门制定出数字市场个人隐私保护权限与范围，利用区块链的时间戳技术记录每个节点发生的交易能有效防止数字内容产品被盗版，严厉打击不法泄露消费者信息的企业及个人。7 与此同时，数字出版市场监管体系的建立原则更应高瞻远瞩，加快吸收数字出版市场相关法律知识，增加相关部门的数字技术储备人才，及时为市场的变动做出相应的技术及法律应变。(二)增加出版与技术融合发展深度，优化数字出版企业与消费者之间的权益分配数字出版产品的管理本质上就是对数据资产的管理和运营，与传统的中心化和集中式登记版权管理方式完全不同。利用区块链中的智能合约技术可大幅度提升操作数字版权交易的效率，降低技术卡脖子所导致的数字出版企业与数字平台用户及消费者利益分配不合理问题，通过智能合约技术可以优化数字出版企业与受众用户之间的利益分配。利用区块链智能合约技术对数字版权交易进行监管，可精确数字版权交易的数据提高交易的效率。8 除此之外，“区块链+数字版权”的监管模式可以提高数字出版企业的数字产品流通过程中的版权收入并且逐级合理分配数字版权在流转过程中产生的利益，在二级市场的流通过程中灵活定价可降低数字出版产品的交易及消费者的支付成本。最后，利用区块链智能合约技术进行监管可以通过自动执行设定好的合约内容明确数字版权的权利归属及收益分配，从而显著降低监管成本。四、结语数字出版产业目前作为我国的朝阳产业发展势头迅猛，信息科技与出版行业的深度融合，推动了传统出版产业的“内容数字化”和产业结构升级，改变了出版产品的生产方式、出版物的传播方式、出版物的流通方式以及出版物的消费模式，引发了出版市场结构和出版产业的链式结构反应，重塑了我国出版产业的数字生态圈。出版业深度融合发展布局已经趋于完整，未来应加强出版业深度融合发展的总体统筹，进一步健全出版业数字化转型的配套举措，在出版业数字化转型的重点领域和关键环节做好产业布局，加大政府扶持力度，有效地推动出版业的融合发展。在数字经济时代的背景下，数字出版行业更应抓住机遇迎接挑战，建立良好的数字出版产业生态链，使用恰当的版权运营模式，完善数字版权法律监管保护体系，使数字出版产业走上高质量发展的路径。参考文献:1郭雨梅，郭晓亮，吉海涛，等媒体融合背景下学术期刊的创新之路J编辑学报，2014，26(6):521-525 2崔海教，王飚，李广宇20212022 中国数字出版产业年度报告M北京:中国书籍出版社，2022:22-25 3杨方铭，刘满成，童安慧数字出版产业高质量发展评价体系构建与测度J中国出版，2023，547(2):42-47 4易龙从数字出版到智能出版:知识封装方式的演进J出版科学，2023，31(1):81-90 5魏和清，周庆岸，李颖文化产业高质量发展水平测度与障碍因素分析J统计与决策，2022，38(13):11-15 6王亮，田华芳数字出版产业链多元主体动态联盟收益分配研究J出版广角，2022(7):22-27 7张省，董盈基于区块链技术的数字版权保护研究J科技管理研究，2020，40(1):132-136 8王伟琪基于区块链技术的数字版权交易研究J出版广角，2020(3):43-4563北 京 印 刷 学 院 学 报2023 年esearch on Proble