财税知识与短视频如何有效融合_熊雯.pdf

新闻前哨 2023年3月下传媒与社会随着互联网的迅速发展，加强财税领域与互联网的有效融合，有利于提高征管效率，降低遵从成本。短视频，即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在 5 分钟以内的视频。近几年来，相关部门为普及财税知识，推出了一些内容浅显易懂、形式活泼有趣的财税相关知识的短视频，本文从财税知识和互联网短视频融合的状况、面临的困难、有效融合的措施等几个方面进行分析，以期对相关工作者或广大受众有所帮助。一、财税知识与网络短视频有效融合的意义财税知识影响千家万户。但很多人知之不多，亟需补齐短板。特别是有的财务人员，对财税知识的把握不够，从而影响工作效率。受部分企业老板“投机取巧”思想影响，有的财务人员成长为造假的高手，或者酒桌上推杯换盏的高手，而对专业知识把握存在欠缺。如果不跟上时代的脚步，他们面临被时代淘汰。财税基础知识整体上较为抽象、复杂、繁琐，涉及税收政策、财务管理、国际财政、企业金融、政府财务、审计、国际经济法等。短视频比较能抓住人的眼球，受人瞩目，在多个平台上均能发表，方便快捷。在互联网日益普及的大背景下，短视频得到了大部分人的青睐。现在比较火热的抖音平台，单条短视频动辄浏览数达到上亿次。财税知识传播与网络短视频有效融合，可将复杂难懂的知识故事化、趣味化，让人们利用碎片化时间开展学习，从而化解财税方面基础知识枯燥难学的问题。近年来，短视频平台数量逐渐增多。这为短视频传播财税知识，提供了更多平台选择。二、财税知识和互联网短视频融合的现状(一)关于财税知识的网络短视频相对较少短视频虽形式新颖，但财税知识短视频因涉及到的内容较专业，制作难度很大，所以数量仍然相对较小。有些短视频，貌似与财税有关。实际上，这些短视频带有很大的商业性质，并非用来宣传或教授财税知识，而只是由很多机构出于销售自己的图书和培训等而去制作的，所以并非真的很能吸引观众 1。(二)既有财税知识短视频点击量不高经过市场研究，大家所喜欢收看的互联网短视频中，大部分都是搞笑幽默类的、音乐舞蹈类的，或与服饰穿搭有关的。而知识普及方面的短视频，点击量不高。在现在较为火爆的短视频 A P P如抖音平台上，对财税常识进行普及的账号的关注度与阅览量相对来说较低，比如“宝哥-财税说”“上海锐观财税”“金财财税认识分享”等账号，每一条短视频阅览量均不高，且粉丝数量也较低。而和他们性质类似的涉财税常识账号，很多还具有一定商业性质。三、财税知识和短视频有效融合面临的困难(一)团队专业化水平不高首先，短视频制作团队对财税知识的掌握不够，掌握程度相对浅显，掌握范围相对狭小。在运用财税知识做网络短视频时不够到位。另外，在视频的后期编辑制作上，由于没有接受过系统的训练，制作整体水平不高。(二)内容制作能力有限财税知识的许多内涵都是很具体的，很难用简洁的话语、动词或行为把其表现出来。如，税法是指有权的国家机关制定的有关调整税收分配过程中形成的权利义务关系的法律规范的总和。因此很难把类似这样的词条转变成有趣的网络短视频形态，这也是难以把他们二者有效融合的重要原因。(三)素材收集难度大由于财税知识本身就是处于持续变革与发展中，所以相关短视频宜顺应时代发展、贴合社会最新热点话题去制作。这就导致许多素材因不合时宜而无法融入视频中。剧情必须按照现实且合情合理地发展，不能因为要达到风趣幽默的目的，只凭借幻想去发展。所以在进行财税知识短视频拍摄时，素材搜集也是一大难题。四、财税知识和短视频有效融合的措施(一)成立专业的视频制作团队财税知识短视频的制作，需要专业的短视频的拍摄财税知识与短视频如何有效融合熊雯任娟【摘要】财税常识的有些内容需要我们每个人都要去掌握，但财税方面基础知识较为枯燥，短时间内不容易领会。结合当下最火爆的短视频，将财税专业知识转化成有故事、有趣味、易接受的表现形式，可以激发大家的学习兴趣，便于普及有关财税专业知识。本文重点探讨财税知识和短视频有效融合的策略。【关键词】新媒体时代 财税知识 短视频 有效融合74新闻前哨 2023年3月下传媒与社会和后期编辑。相关部门牵头，成立财税宣传短视频制作团队，由青年干部及专业制作人员积极参与讨论，交流拍摄内容及后期制作方法。制作单位除组建专门的视频制作团队成员，还要争取媒体、学校等专业视频制作专业团队的支持，以让所制作的短视频更加通俗化、专业化，通俗易懂。(二)注重内容求实，加强财税知识点的设计首先，宣传内容求实。以财税内容需求为导向，围绕近期热点难点焦点问题制作宣传内容，力求期期视频都下实力、求实效，实实在在帮助掌握实用政策、解决实际难题。其次，把专业的财税知识点与个人生活中的琐碎小事联系起来，以让观赏者在浏览时更有代入感。应把相关联的基础知识点放到一起进行视频制作，从而让基础知识点的传播更加流畅，让受众在欣赏时可以通过一期接一期视频串联着理解。同时我们在财税政策基础知识点的设计中，还可以加入互联网热词，以期缩短欣赏者和财税政策基础知识点的距离。(三)制作形式求新，力求生动有趣主动适应当前新媒体的发展趋势，在视频制作风格上大胆突破，充分结合网络流行用语，拍摄制作既权威、专业、正规，又新潮、青春、有趣，更加贴近群众、浅显易懂、易于传播的税收宣传短视频。针对不同主题变换不同风格、场景、角度的方式“量身定制”宣传视频。制作财税常识短视频，需要注重趣味性与知识性的结合。要针对制造流程中存在的问题，优化思路，力求从生动有趣的情节之中传播财税常识，并根据观看者的反应做好后期的视频完善。要关注视频播放时间长度的问题，尽量避免内容冗长乏味，并适当添加有趣性文字说明，适当加强对当下热点知识的使用。(四)加强短视频的宣传与推广一是传播范围求广。在发布的同时，通过区局所有的税企公众号或微信群向纳税人、缴费人进行传播宣传。充分利用短视频“短平快”的特点扩大宣传覆盖面，加快宣传速度，强化宣传力度。进一步拉近与纳税人缴费人之间的距离，不断拓宽税收宣传新阵地。比如，2 0 2 0 年,为进一步加强税法宣传力度，提升纳税服务质效，不折不扣落实各项税费优惠政策，国家税务总局太原市税务局小店区税务局主动创新税收宣传形式，在“太原税务”微信公众号推出“税务知识加油站”系列短视频栏目，以大众喜闻乐见、易于接受的方式加强税收政策宣传，向纳税人缴费人及时提供最新政策解读、办税指引等，全心全意为企业经营发展添动力、增活力。2 二是开拓宣传形式，升级视频录制方式，短视频栏目不仅限于税法知识等内容，同时也会延伸至办税流程优化、纳税服务升级、税务人员风采展示等方面，积极打造税务税收宣传特色品牌，真正成为广大纳税人缴费人随时随地享用便捷高效的“税务知识加油站”。短视频制作好后，注意视频的适配性，定位好目标群体，以产品内容为核心，着重宣传产品的基本特性及其优势卖点。三是要注意短视频的持续推广，可以在微博或者是微信公众号上进行推广，尤其是在社会化媒介上开展推广。只有持续推广，短视频才可以逐步被越来越多的用户所关注和传播。同时，制作团队要做好与用户交流和评价回复，时时注意客户对视频内容的评价，以提高视频对客户的黏性。(五)出台新媒体企业财税优惠政策新媒体企业是制作财税知识短视频的重要力量。为促进其生产，建议出台新媒体企业财税优惠政策。一是服务属性方面,需要做到的是充分区分新媒体企业的事业服务行为与商业营利行为，并且能够允许将公益属性突出的文化事业支出加计进入到成本抵扣应纳税所得额，或将所征文化事业性收费进行一定比例的返还，并且能够支持新媒体企业，积极地提供一些公益性服务和产品。二是生产技术方面，需要充分考虑新媒体企业文化信息服务(产品)与软件密切结合的技术特点，可以融合关于软件企业的财税优惠政策覆盖到网络新媒体企业。三是运营方面，应充分考虑网络新媒体企业在经营初期可能不盈利的特点，研究出台新媒体企业个人所得税、企业所得税的相关税收优惠措施，支持企业降低运营成本。结语抽象复杂的财税知识是能够与具有高度娱乐特性的短视频有效融合起来的。财税常识以短视频的形式呈现出来，既缩短了受众和财税政策常识的距离，也有助于人们用碎片化的时间去学习掌握更多的专业知识，从而更好地推广普及财税政策法规常识。参考文献：1 叶金育：知识整合视域下的财税法教学：一种体系化的分析，税收经济研究 2016 年第 3 期2国家税务总局太原市税务局小店区税务局：倾情打造“税务知识加油站”系列短视频，“太原税务”微信公众号2020 年 10 月 30 日（湖北日报传媒集团）责任编辑：肖国莲75