25营销策略电子商务环境下企业市场营销模式分析■何凤丹广州科技职业技术大学摘要：我国电子商务平台的快速发展，改变了人们传统的消费方式和购物方式，改变了传统固定交易时间、固定交易地点的传统产品销售方式。越来越多的人，开始借助网络进行线上贸易和线上沟通，有效地克服了传统时间和空间的束缚。在新形势下，我国社会发展步伐不断加快，市场环境不断变化，企业所面临的市场机遇，也在发生显著的变化。因此，企业要想在新形势下，积极开展电子商务，加快发展步伐，就应该针对目前的市场环境，开展有针对性的市场营销，并积极地创新市场营销方式，提出多元化、个性化的发展策略，更好地促进电子商务的快速发展。关键词：电子商务；市场营销；发展模式在新形势下，我国经济高速发展，经济全球化趋势也不断增强。在经济全球化的背景下，全球贸易市场已经逐渐形成你中有我、我中有你的统一整体，各个国家和各个地区，可以在线上进行网络贸易和网络沟通，消费者和供应商能够有效地跨越传统时间和空间的束缚，进行跨区域贸易合作。并且随着网络技术的快速发展，电子商务也成为一种新型的产业，正在不断崛起和发展。人们可以在网络环境中，购买自己所需要的物品。因此，电子商务导致商业竞争日益激烈。企业要在新形势下，针对目前的市场环境，积极采取优化措施发展电子商务平台，并积极开展市场营销，以期扩大自己的企业份额，更好地扩大自己的市场规模。一、电子商务以及市场营销等相关理论概述1.电子商务的定义以及特点随着我国科学技术的不断进步，电子商务快速发展，我国学者对电子商务的研究也逐渐投入了更多的精力和时间。在研究的过程中发现，电子商务有不同的概念，但在电子商务的特点上，却具有相同之处。电子商务是以互联网技术和网络为主要的发展载体，并在网络上进行全过程的销售和营销，能够有效地将传统销售与沟通进行结合，能够克服时间和空间的限制。因此，具体来讲电子商务，就是利用先进的互联网技术，缩短商品供应商和消费者的空间距离，利用电子工具进行线上沟通，并完成交易活动的全过程。电子商务具有以下特点，首先，电子商务具有便捷性，能够有效地利用互联网技术，并以网络平台为基础进行线上交易，能够利用银行卡、电子支付等方式去除掉传统线下交易的烦琐步骤，能够简化人们的购物行为，提高交易的成功率。其次，电子商务具有商务性的特点，能够有效地在网络平台中开展市场营销。企业可以通过电子平台进行沟通和合作，...
