电镀产品包装设计中的色彩应用_赵君韬.pdf

电 镀 与 精 饰第45卷第4期（总第361期）2023年 4 月111电镀产品包装设计中的色彩应用电镀是现代制造业极为重要的加工技术之一，其主要作用是对各类产品进行表面处理，可以优化产品的各项性能，延长产品的使用期限，使产品更加美观，比如在产品表面镀铬、镀银、镀金等。通常情况下，生产电镀产品需要综合考虑镀种在原件表面的附着性能，如果二者的结合能力较差，则电镀的实用价值较小。现阶段，最为常见的为灯饰、锁具及其他具有装饰性能的电镀产品，这类产品初期出口数量极大，大多销往西欧、美国等地，促进了我国电镀产业的高速发展。国内优秀电镀企业，不仅拥有独特的电镀技术，还可以加工各类珍珠黑、枪黑色合金以及多种色调和粒度的产品。想要提高这些产品的销量，包装是不可缺少的环节，在一定程度上高品质的包装材料和视觉效果可以刺激消费者的消费欲望，从而促进电镀产品的营销。由于色彩能够为消费者带来直观的视觉冲击，因此电镀企业包装产品时非常注重色彩的选择和搭配，以求更快吸引广大消费者的注意，促进电镀企业获得更高的经济效益。一、电镀产品的包装色彩对消费心理的影响色彩是电镀产品包装设计中对整体视觉效果影响最直接的因素，消费者选购电镀产品时，首先映入眼帘的就是包装色彩。明亮的色彩能够提升电镀产品的附加值，吸引消费者的眼球，从而使消费者心理和情感上对目标产品产生购买欲和认同感。色彩与电镀产品包装存在彼此照应的关系，即处于自然光线环境下包装的色彩能够向消费者传达出包装内产品的信息，增加消费者对产品的信任度，提升产品的销量。(一)高纯度色彩在电镀产品包装中的应用对消费心理的影响。为深入掌握市场发展状态和需求，一些制造业针对不同年龄段的消费者进行了针对性产品包装设计，对于年龄较小的消费者，设计师通常会选择高纯度色彩，由于高纯度色彩更具有朝气，符合年轻消费群体的心理特征。例如，在电镀产品包装设计时选择红色，有尊贵、祝贺、挑战等寓意，一些电镀产品包装利用红色作为主色调，具有振奋人心的效果，给消费者带来视觉上的冲击，为其留下更为深刻的印象，激发消费者购买电镀产品的欲望；而绿色具有生机与活力，一些农业电镀产品包装会选择绿色，给人环保、健康的心理感受。因此，电镀产品包装设计中灵活运用色彩能够对消费者形成暗示，进而提升消费者对产品的关注度与认可度，同时向消费者准确传达内部商品的信息。(二)部分高品质电镀产品选择冷色调或高级灰对消费心理产生的影响。一般价格、品质相对高端的电镀产品会选择高级灰、典雅黑或香槟金作为产品包装设计的基础色调。其中，高级灰作为产品包装的主色调，更易于衬托出内部产品的品质，向消费者传递简洁又高雅的视觉体验，满足消费者对产品高品质的心理需求。一般情况下，包装整体的背景颜色会对消费者的空间感产生影响，如果将黑色作为包装的背景色，则包装中明亮的色彩会产生前进的视觉感受，而较为暗沉的色彩会与背景融为一体；而使用白色作为产品包装的背景色，在人们的视野中暗色会产生前进感，亮色会与人们产生距离感，许多科技类电镀产品包装都会选择冷色调作为背景色，给人清冷、舒适、高级的心理暗示。(三)在历史文化发展背景下，色彩本身被人们赋予的形象寓意对消费心理的影响。色彩中红色通常寓意热情、火热、活泼、喜庆；蓝色寓意平静、广阔、清新、自由；橙色寓意活力、甜蜜、青春；白色寓意冰雪、青春、干净；绿色寓意环保、希望、安全、舒适；黑色寓意压抑、深沉、庄重、高贵；紫色寓意浪漫、神秘、诱惑等。在大众认知中，不同色彩具有不同的含义，基于色彩象征性开展包装设计，能够突出内部产品的优势，引导消费者了解更多关于产品的信息，促进产品销售。例如，五金电器等电镀产品包装通常选择黑色、蓝色、红色、白色等色彩；而用于医疗领域的电镀产品包装通常选择蓝色、白色作为主色调，突出医疗产品的纯洁、无污染。二、色彩用于电镀产品包装设计的作用电镀产业在我国已经有将近200年的发展历史，被广泛用于机械、电子、车辆等多个行业。随着电镀工艺与技术的发展，电镀企业的数量逐渐增加，在制造业中发挥着不可替代的作用。设计电镀产品包装时，需要在包装表面呈现出内部产品的主要功能和信息，还要与其他企业同类型产品产生明显区别，要想使产品在激烈的市场竞争中获得一席之地，为消费者留下深刻印象，设计师可以从色彩角度分析，根据电镀产品的特点和优势灵活搭配各类色彩，为提升电镀产品的销售量提供条件。(一)借助包装色彩突出电镀产品自身的属性。随着科技水平的提升，色彩的搭配与使用愈发多元化，消费者在日常生产生活中积累了丰富的经验，对色彩也产生了较为固定的认知。例如，人们一般不会将黑色和灰色大量用于欢乐、温馨的场所，同理，电镀产品包装设计也需要注重这一细节。不同电镀产品具有自身独特的应用优势与属性，包装设计师需要详细了解和掌握电镀产品的性质、功能等内容，基于色彩搭配原则，用包装设计突出电镀产品自身属性，使电镀产品在市场上众多同类型产品中脱颖而出。因此，设计时可以充分研究色彩搭配的技巧与寓意，收集消费者对市场上电镀产品的内心期望，结合电镀产品的外形、功能等特征，充分展现出内部电镀产品的优势。例如，日常应用较为频繁的电镀产品包装通A1112023Apr.454361Vol.No.Serial No.Plating and Finishing赵君韬 河南经贸职业学院 艺术设计学院 河南郑州 450046B常选择健康、清凉的色彩，满足现代消费者绿色、环保的购物需求。因此，电镀产品包装设计时需要注重色彩纯度、色相、明度等的综合运用，同系列电镀产品包装可以用渐变的色彩突出其系列性特征。这样的色彩运用方式不仅可以突出电镀产品自身的属性，还可以帮助消费者快速辨别和区分电镀产品，为消费者留下深刻印象。(二)以包装色彩有效增强电镀产品的商业价值。电镀产品包装必须从产品本身着手，从商业角度分析包装设计过程，特别是色彩的搭配和应用需要满足现代市场的需求。具体而言，设计师基于色彩心理学，围绕电镀商品的特性，根据市场消费者的消费去向，突出电镀企业的经营宗旨和理念，增强电镀产品的商业价值。包装设计的目的是服务电镀产品，色彩的应用可以赋予电镀产品更丰富的艺术价值和文化价值，结合电镀产品的特点和色彩搭配，使电镀产品包装成为其直观宣传广告，在宣传电镀产品的同时，提升企业在市场中的影响力。拥有不同生活经验的消费者对色彩的认知和理解不同，设计师设计电镀产品包装时必须综合考虑市场消费者的需求和喜好进行设计，消费者看到电镀产品包装会潜意识对内部电镀产品的层次、价值进行初步判断，进而根据自身的需求和生活水平选择合适的电镀产品，为消费者购物提供便捷。但是并不是所有的色彩都具有同一性和统一性，电镀产品包装设计同样提倡不同色彩的灵活搭配，比如曝光度和亮度的变化使得色彩间形成强烈对比，突出产品特点。(三)凭借包装色彩建立起电镀产品与消费者情感间的联系。包装能够在电镀产品与消费者间构建情感联系，借助色彩语言引起消费者的情感共鸣，促使消费者主动消费。社会经济高速发展背景下，商场中的电镀产品琳琅满目，电镀产品包装也丰富多彩，消费者在众多同类或类似产品中如何迅速辨别和关注自己所需要的产品，是包装设计的关键要素。市场调查显示，色彩是抓住人们眼球的核心，也是引导消费者形成暂时记忆的元素，通常人们难以完全记住电镀产品的包装样式和风格，但对包装色彩却印象深刻，因此色彩的运用能够增强产品的独特性，吸引更多消费者了解或凭借记忆直接购买产品。此外，人类普遍具有联想性，色彩的心理暗示作用可以带给消费者不同的情感和内容。电镀产品包装巧妙运用色彩，可以带给消费者极具创意的视觉体验，对内部电镀产品产生联想。三、电镀产品包装设计中色彩应用方法包装是电镀产品设计的重要环节，在展示电镀产品的用途和特色的同时，要关注各阶层消费者的多元化需求。特别是社会经济高速发展的时代，色彩也有其丰富的发展历史，通过色彩能够展现出人们对情感、审美等的追求。从色彩出发，对电镀产品包装进行设计，需要注重色彩搭配和应用各个要素，对色彩进行规划，结合时代发展特征，综合多方面拓宽电镀产品的销售渠道和市场。(一)注重包装色彩应用的各个要素。电镀产品包装设计的色彩主要包括产品包装主色、分类产品配色等。产品包装的主色调是包装设计的核心，也是企业或品牌的代表，企业或品牌具备一定影响力后，人们看到同一色彩或类似色调的产品便可想到电镀产品。分类产品配色包括产品信息和图案等载体色彩，二者结合，可以产生丰富多彩的电镀产品包装。通常，电镀产品包装会添加与内部产品或企业品牌相关的图案，利用色彩变幻突出企业文化、品牌内涵。因此选择色彩时既要注重包装整体的协调性，也要突出产品的个性化特征。此外，色彩要与电镀产品的属性一致，传达出电镀产品的基本信息，包装结构要具有良好的便携性和保护性，吸引消费者的购买欲望。(二)根据电镀产品的功能和特点提前对色彩做好规划。电镀产品包装设计中，色彩会直接影响产品的整体效果，对产品销售具有引领作用，设计师需要根据电镀产品的原材料、镀层颜色、品牌主色调等选择产品包装的主色调，由于主色调在整体包装中占据较大面积，且其布局具有一定的规律性，与包装整体的视觉效果相映成趣。电镀产品包装主色调与品牌、企业文化相符，可以传递电镀产品的基本信息，进而建立起消费者与电镀产品的联系。设计师选择电镀产品包装的固有色要抓住消费者的消费习惯、心理和审美倾向，丰富色彩的搭配，为消费者留下深刻记忆，为电镀产品、同系列产品乃至同品牌电镀产品的发展奠定基础。(三)注重色彩的时代性特征。社会的发展，时代的变迁使得人们的审美水平发生了较大变化，对色彩的搭配也更加灵活。英国画师、美学家荷迦兹认为人的感官对事物的感知能力是不断变化的，其审美标准长期处于创新、变化中，认为美学中极为重要的特点与原则就是变化。人们生活在色彩缤纷的世界，不同的色彩会对人们的感官产生不同的刺激作用，同时敏感地反映人们对不同色彩的嗜好，多数人心理上趋向于追求色彩变化带来的刺激感，感官上趋向于享受创新色彩搭配。设计师应当注重色彩的时代性变化和特征，将其用于电镀产品包装，为消费者带来视觉特异性，对产品留下深刻记忆。中国电镀产业发展迅速，电镀企业数量众多，想要在市场中获得较高的竞争力，不仅要依赖于电镀技术的先进性，还需要注重对电镀产品包装设计的创新。色彩是包装设计的关键要素，基于电镀产品的基础功能、结构，围绕各阶层消费者的生理和心理预期，利用色彩搭配突出产品的内涵，促进电镀产品销售，为电镀产业带来更高的经济效益。