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主流媒体到底能不能用网络新词？ 主流媒体到底能不能用网络新词？ 针不戳、YYDS、躺平、内卷、爷青回……这些网络新词经常被网民使用、传播，用起来顺手，说出来顺口，也很有互动感和社交感。 随着网络新词的流行，主流媒体在新媒体端发布内容时，也会选择一些，跟跟潮流，希望更契合年轻用户的传播习惯。但网络新词也带来一些问题，如产生歧义、破坏语言生态等。 对于主流媒体来说，到底能不能用网络新词？使用时，应注意哪些问题？ 近期，传媒茶话会对话中国妇女报主任记者杨一帆、中国传媒大学新闻学院教授方毅华、重庆大学新闻学院院长董天策。 网络新词，反映时下的流行文化与社会情绪 当互联网成为传播主阵地，一些表意丰富、新鲜富有网感的网络新词，如YYDS、芭比Q了、爷青回、内卷、躺平……随之诞生，成为网民们交流常用的个性语言。 相关研究表明，网络新词主要有三大产生途径： 一是网络自发，多源于短视频、网络直播，如“YYDS（永远的神）”“芭比Q了（无力回天之意）”“针不戳”（真不错）等； 二是源于一些文娱作品，如“元宇宙”最早来自科幻小说《雪崩》，“绝绝子”来自热播综艺节目，“破防”来自游戏作品； 三是化用专业术语，如“内卷”原本是社会学概念，经常被化用于工作、学习竞争中，并衍生出“卷王”“外卷”“太卷了”等词。这些网络新词主要表现为英文中文化、汉语（句子）拼音缩略语、中文（方言）谐音三种类型。 词云图设计来自易词云 “语言和社会具有共变性。网络新词就像一面镜子，它一定程度上反映了当下的社会生活，包括使用者的价值观、意识形态、社会情绪等，也代表了部分社会群体中的流行文化。”中国传媒大学新闻学院教授方毅华说道。 东京奥运会期间，杨倩夺得首金、全红婵跳出三个满分，网友欢呼“YYDS”，表达对运动员的崇拜和敬佩之情。又如“内卷”，原本是中性词，用在社会学中表示人类社会在一个发展阶段达到某种确定的形式后，停滞不前或无法转化为另一种高级模式的现象，而用在当下的社会情境中，则表达了使用者对非理性内部竞争的不满或调侃。 “事实上，将新词作为流行语并不是现在才有的，早在两千多年前《诗经·国风》中，以及近代新文化运动使用的‘德先生’‘赛先生’等外来语中，都可以看到新词的流行。网络新词本质上是互联网时代一种平民化的表达，带有强烈的后现代意味，反映着网民对精英、权威的某种解构或者去中心化。”方毅华进一步分析道。 当下，网络新词如此流行的原因有三方面： 第一，得益于互联网各图文、短视频、直播等平台的兴起和发展，形成了一个良好的互联网传播环境和文化土壤； 第二，离不开后现代主义哲学思潮的影响，如解构主义、符号学等，反映在社会文化上，表现为对知识、权威的解构； 第三，使用网络新词的网民往往出于追求个性化、新潮化的心理需求，也偏好使用网络新词。 媒体用网络新词，有利有弊 为了与网民贴近，主流媒体在新媒体端发布内容时，也会选用一些网络新词，如“拒绝躺平的86岁科学家”“中国红，YYDS！”“酸奶‘内卷’用力过猛”“这一幕，全网破防”…… 中国妇女报主任记者杨一帆表示，根据各内容平台的属性，适当选用网络新词能拉近主流媒体与年轻受众的距离，也能增强内容的互动感和社交感，进一步让内容破圈。 例如，北京冬奥会期间，主流媒体在新媒体平台发布谷爱凌、苏翊鸣等运动员的新闻时，就通过“YYDS”这一网络新词与网民形成了很好的沟通与互动，让每个人见证奇迹瞬间，传递奥运精神。又如媒体报道中使用的“一户一墩”“一墩难求”，让北京冬奥会吉祥物冰墩墩迅速火遍全网，也将北京冬奥会的热情传递给全世界。 方毅华提到，“网络新词是网民的一种创造和自我的积极表达，它在某种程度上也塑造着当代人的思维方式和社会意识，推动社会文化的发展。主流媒体积极吸纳一些有益的网络新词，一方面能滋养内容和丰富报道，去官腔、接地气；另一方面也能与读者达成一种心领神会的默契，提高传播效率，实现共鸣”。 然而，网络新词中也存在一些不规范的情况，影响着网络传播环境和语言生态。如“耗子尾汁”（好自为之）、“摆烂”、“栓Q”（谢谢）、“芭比Q了”（完了）、“EMO”（心情抑郁）……在不了解背后含义的情况下，大多数人表示看不懂。 试想这样一个场景： 有一天，你回到家给你刚学会说话的孩子带了份晚餐，孩子给你说，栓Q。你说，你能不能不要说网络用语了。他笑了笑说，我真的会谢。你说，你再说我抽你。他说，完了，芭比Q了。（来自网络调侃） 《小学生把“栓Q”写进作文，老师：越看越不对劲》相关媒体报道截图 若任由这种情况发展下去，不仅会影响青少年的语言思维训练、破坏语言生态，也会导致低俗、粗口、丧文化、网络语言暴力等问题产生。 2021年11月，国务院办公厅发布《关于全面加强新时代语言文字工作的意见》提出，要加强对新词新语、字母词、外语词等的监测研究和规范引导。主流媒体作为传播主体，有责任对网络新词的使用加以甄别和引导。 使用需注意五大问题 那对主流媒体来说，能不能使用网络新词？使用时，有哪些问题要注意？ 一、有选择地使用，过滤低俗、粗鄙词汇 方毅华认为主流媒体可以有选择地使用网络新词，并注意“一慢二看三通过”。“一慢”是指主流媒体在选用网络新词时不妨“慢一拍”，不贸然使用刚出现的网络新词。“二看”是指多了解网络新词所代表的含义和背后的亚文化，避免用词不当。“三通过”是指媒体要注意自身的引导示范作用，对网络新词进行过滤，不传播带有负面情绪、不好的社会文化和社会心态的网络新词。 重庆大学新闻学院院长董天策提到，主流媒体不宜固守原有的话语模式，有鉴别、有选择地使用一些活泼生动的语言，能够有效反映当下社会生活的精神风貌，也能促进不同群体之间的文化交流与融合。 二、时政新闻、社会新闻等严肃话题不宜使用 即使是正面、积极、活泼的网络新词也要注意使用场景。 杨一帆提醒，在报道时政新闻、灾难新闻、社会新闻时，不宜使用网络新词，避免损伤新闻的严肃性和权威性。在涉及有争议的新闻话题时，也需要谨慎使用网络新词，避免因词语的感情色彩、标签化等问题造成误读，引发争议。 三、注意缩写型网络新词可能产生的歧义 一些字母缩写、拼音缩写、中英文缩写型的网络新词要注意，尽量别使用有歧义的缩略语。若使用，请在其后注明全称，避免误解。 如“TMD”，在医学上是指颞下颌紊乱综合征（TemporomandibularDisorder，口腔关节病），在网络环境中则是一个骂人的话。 截图来自搜狗百科 “LSP”，在计算机领域指分层服务提供商（LabelSwitchedPath），在网络环境中却是一个粗鄙词。 截图来自搜狗百科 四、不宜一味迎合网络新词 主流媒体在追求年轻化传播的时候，需注意使用网络新词并不完全意味着传播创新，也并不代表网民完全喜欢和接受媒体这样的表达。 “这是因为受众对主流媒体的期待较高。在受众心中，媒体代表着正面形象，有责任去尊重、爱护语言的纯洁性，有责任去引导语言的规范传播和发展。”杨一帆表示，网络新词的生命周期很短暂，有些看起来很热的网络新词，实际上网友已经对其厌倦、反感。 五、注意网络新词背后的社会情绪，及时引导 主流媒体在使用积极、活泼的网络新词同时，也应注意部分网络新词背后反映的社会情绪，如“躺平”“内卷”“废柴”“葛优瘫”等词背后，隐含着当代年轻人的迷茫和焦虑，需注意关注背后让年轻人焦虑的问题。