基于图像学的潮流玩具研究与开发设计_姚景远.pdf

蕴含的吉祥意义。该系列潮流玩具设计共包括12款基础形象，分别以故宫博物院铜狮、铜象、蝙蝠、獬豸、霸下、行什、仙鹤、凤、龙、鹿、麒麟、甪端为设计灵感来源。十二款基础形象又分别寓意着威严、吉祥、聚福、公正、地位、守护、优雅、仁德、皇权、长寿、仁慈、睿智。将瑞兽图像与人物形象结合，通过现代潮流艺术的形式，展现故宫宫廷瑞兽代表的中华吉祥文化，这为传统图像的传承发展起到了很好的借鉴作用，启发设计师采用现代材料和制作工艺，以更受年轻人群体欢迎的形式传播传统文化，对传统图像的发展具有积极作用。3.3 潮流玩具的数字化设计随着设计行业的数字化发展，潮流玩具除了实物设计，也可以向数字化设计发展，基于传统图像所创作的潮流玩具也可以在数字藏品平台发售。数字潮流玩具基于数字化技术底座的共识体系之上，满足元宇宙时代用户对于数字资产的收藏需求，让文化内涵、IP设计能够长久保存，让潮玩产品的收藏价值、文化价值历久弥新、让中国文化与品牌通过潮流玩具全球化输出。例如，陕西历史博物馆为了迎接数字化时代，打通了博物馆文物藏品与博物馆潮流玩具IP的关系，进一步活化馆藏文物的文化价值，推出了具有创新性、示范性的数字化潮流玩具设计，以馆藏文物图像为蓝本，设计了许多数字潮流玩具，用潮流玩具的形式和数字化的技术为文物图像传承赋能，向社会提供优质的文化供给，也让陕西历史博物馆这座历史文化的“华夏宝库”持续绽放辉煌。由此，潮流玩具数字化开发设计（如图2）为传统图像的传承提供了全新的路径，以创新的形式展现了传统图像的文化魅力。4.结语本文基于图像学理论体系，探索了如何通过潮流玩具的设计开发对外传播中华优秀传统文化。通过潮流玩具将传统图像进行现代化的表达，将传统吉祥意蕴赋予潮玩，也让更多的现代设计师与艺术家获得启发，创作出更多具有民族文化内涵的新时代潮流艺术作品。图1 图2作者的思想与潮流玩具图像之间的关系。但由于观察者个人不同的知识储备和不同的世界观，所看到的文化现象也是不尽相同的。这也要求观察者扩宽对于潮流玩具图像背后的历史文化、社会背景等方面的认识，从而更好地探究潮玩产品背后所蕴含的内在含义与观念，发掘潮流玩具的图像意义。3.基于图像学研究的潮流玩具开发设计 3.1 基于图像学研究的潮流玩具设计方法及意义分析潮流玩具产品是文化与设计相结合的产品，是文化传播的新载体。通过图像学方法，除了可以阐释潮玩作品外，也可以给设计师提供设计思路。潮流玩具是潮流文化中具有代表性的产品，国外的大多数潮流玩具文化内涵单薄，产品开发以流行趋势的动向为根据，有很强的时代性，但很难持续流行与发展。对于国外这类潮玩的图像学研究，往往更多的是第一层次的研究，关注其主题、色彩等基本形式特点。中国潮流玩具设计应当是潮流文化与传统文化的交融。从图像学研究的角度出发，要求设计师对于传统文化的认识不能停留在表面，创作也不能是对传统图像的直接挪用。按照图像学研究的三个阶段，首先从传统图像文化中提取元素，确立潮流玩具设计的主题、形象造型、色彩、材质工艺；其次要将传统图像文化与潮流文化结合，深层次挖掘传统文化中的内涵与意义，借助潮流文化元素展现传统图像再设计的独特性、时代性、故事性；最后，还要将中国传统文化中具有代表性意义的元素融入潮流创新的形象和科技的材质，从而创作出充满潮流趣味又传承中华文化的潮流玩具作品，以潮流文化推动文创产业发展。在潮流玩具设计中充分展现中国传统图像的吉祥寓意、精神内涵、美学特色，有助于弘扬中国传统图像文化的魅力。利用传统图像设计潮玩作品，有利于让更多艺术家、收藏者加深对于本土艺术文化的了解和肯定，而受到传统文化意蕴启发所创作的潮玩也充分表现了文化上的自信4。3.2 基于传统图像的潮流玩具开发设计IP是潮玩市场备受瞩目的关键词。“IP”其实和“图像”息息相关，目前中国潮玩市场规模最大的品牌泡泡玛特就是通过塑造具有辨识度、代表性的IP形象打开了中国潮流玩具市场。我国作为文化强国，丰富的民族文化让中国文化对世界产生巨大影响。在潮流玩具的设计中，也可以展现丰富的传统文化内核。除了文创设计，故宫博物院近年来推出的潮流玩具也备受市场的欢迎。设计师用图像学方法塑造了具有辨识度、代表性的形象并展开设计，然后将设计的图像主体放在故宫各个角落的神兽上宫廷瑞兽是贯穿中华文化发展过程中的一种图腾文化，每一只宫廷瑞兽都有其象征的吉祥意蕴，在社会生产生活中瑞兽形象常被大量使用，尤其是在建筑当中的体现较为丰富，其中又当属在皇家宫殿建筑中体现得最为淋漓尽致。故宫联合设计师根据故宫瑞兽进行衍生潮流玩具创意设计（如图1），以更有趣、更潮流的形象让更多人了解宫廷瑞兽所2.2 潮流玩具的图像学探析如今，潮流玩具涵盖了很多种类，包括盲盒、拼装玩具、可动人偶、日本软胶及手办等，其中盲盒形式在近年来成为了潮玩的主流模式。而无论是哪种形式，潮流玩具都与艺术图像紧密联系，尤其是中国文化源远流长，很多脍炙人口的传统吉祥图像、戏曲艺术、民间传说等传统艺术形式经再度创作，成为潮流玩具IP本体，或者成为潮流玩具设计中的一种元素。可见，在使用图像学方法进行潮流玩具研究的过程中，以中国传统文化为灵感源泉的形象设计往往展现出持久的生命力。而随着越来越多的IP形象入场，潮玩形象的图像学语义也更加丰富。潘诺夫斯基图像学为艺术史研究、视觉文化研究以及本文所研究的潮流玩具，都提供了多元化的阐释维度。潮流玩具作为现代潮流艺术的代表产品，具有物质性、社会性、精神性的特征，因此，对于潮流玩具的图像学研究应当对其艺术形象表现与审美活动进行阐释与分析，这就要求设计师了解潮流玩具艺术的本土文化特征，从而发掘其深层含义3。基于图像学理论，可将潮流玩具的研究分为三个层次，每个层次均为独立且有机的整体，即从直接描述所看到的潮玩形象特征，到探讨潮玩背后的故事、主题以及内涵意义，再到研究深层次的文化思想、民俗思想、吉祥寓意。图像学第一层次的描述是客观描述，是阐释潮流玩具的基本内容、形式与基本属性，包括图像基础内容和相对抽象的表现型主题，以及对潮流玩具的基本形式逐项进行一定程度的逻辑阐释。在此阶段阐释图像的过程中，需要了解潮流玩具的主体题材、色彩特点等情况。风格史的掌握可以让阐释者从基本的内容、形式与基本属性来判断潮流玩具属于何种类型、风格、材质。第二层次的探析主要需要揭示潮流玩具的主题观念和创作者的创作观念。除了具有明确象征意义的图像外，还需要将从潮玩形象基本形式分析出的主题与内容、观念联系起来，这才能更好地探寻潮流玩具的创作观念。此阶段探究的是潮玩创作者深层次的意识表现，揭示外在形式所表达的象征意义，即潮流玩具所传达的潮流文化、审美风格、形式观念等。换句话说，第一层次分析的更多是潮流玩具的外在形式，而第二层次更多的是承担隐喻的内在形式，因此需要对于潮流文化、潮流趋势、审美风格、图像文化等有基本的知识储备，以便做出准确的判断。第三层次的图像研究则对潮流玩具的内在含义进行研究。在视觉形式之下，分析潮流玩具所蕴含的受社会文化、经济以及创作者自我意识影响所表达的观念与文化倾向。因此要求在阐释过程中，了解创基于图像学的潮流玩具研究与开发设计TRENDY TOYS R&D AND DESIGN BASED ON ICONOLOGY 1.潮流玩具发展概况潮流玩具又被称作设计师玩具（designer toy）、艺术玩具（art toy），在国内发展已经超过十年。潮流玩具由设计师或者艺术家将自身设计灵感与现代潮流、数字雕塑等元素融合设计而成。市面上常见的潮玩材料主要为树脂、软性搪胶以及一些新型复合材料。潮流玩具可玩性不高且普遍价格偏高，但因其更符合成年人审美需求的特点，主要消费群体并非儿童群体，而是具有一定消费能力的年轻人群体。从电商销售数据来看，潮流玩具一跃成为近两年年轻人最喜爱的消费品之一。据市场调查显示，中国潮玩市场发展速度较快，虽然只有短短十多年的发展历程，但预计在2025年前将达到近千亿元的市场规模。而近几年随着盲盒售卖方式的出现，带来了潮玩销量暴增的市场现象，这也让潮玩设计一跃成为设计行业的热门方向。2.潮流玩具的图像学探析2.1 图像学概念图像学是一种研究画作的系统性方法论，主要由瓦尔堡学派的代表人之一潘诺夫斯基发展完善。这种方法论的主要分析对象是画作，条件是要求研究者对于画作创作之时的社会制度、政治环境、经济背景等相关因素从全方位的立体角度去分析1。图像学研究分为三个阶段：阶段一是客观描述图像，不涉及意义范畴；阶段二是研究图像背后的意义，主要是研究约定俗成的浅层含义；阶段三是研究意义的本质，通过查阅历史文化方面的文献资料等探寻图像更深层的意义。随着视觉艺术的不断发展，图像学作为一种合理、具体的理论方法，在当今越发受到人文学、艺术学、哲学等学科的强烈关注，图像研究的热度亦不断升高。潘诺夫斯基认为，对于艺术史的构想是多种学科交叉且融合的，而图像学也属于艺术史中综合性的研究方法之一2，因此对于现代的潮流玩具研究有着现实意义。但潘诺夫斯基的图像学研究方法论常用于分析西方具象绘画中受到希腊、罗马神话和基督教故事影响的艺术。而当代艺术很多时候已经跳脱了图像媒介，虽然依旧是视觉性的，但不一定是二维的图像，可能是装置、行为艺术、新媒体、计算机艺术，甚至是加密艺术。因此，二维图像已经被更多的媒介形式挤占了空间，当代的图像学研究已经跳脱了潘诺夫斯基所框定的具象艺术范围。本文基于潘诺夫斯基的理念和康德哲学的先验立场，试图通过图像学将艺术放置在文化大背景之下，对潮流玩具艺术或图像进行研究，探寻其文化内涵与思想的深度含义。作者简介：姚景远，上海工程技术大学，研究生在读，研究方向：设计学（视觉与媒体方向）李芃，上海工程技术大学，教授，研究方向：视觉传达设计参考文献：1 潘诺夫斯基.视觉艺术的含义 M.傅志强，译.沈阳：辽宁人民出版社，1987 2 赵颖.浅谈传统装饰图案在现代设计中的表现形式 J.中国民族博览,2018(10)：180-181.3 潘诺夫斯基.造型艺术的意义 M.李元春，译.台北：远流出版事业股份有限公司.19964 W.J.T.米歇尔.图像学 M.北京：北京大学出版社,2012.文：姚景远 李芃 文章编号：1007-4759(2023)01-0172-02摘要：随着现代国潮艺术和流行文化的兴起，潮流玩具受到越来越多年轻人的喜爱。本文从图像学的视角，重点论述了如何活用中华传统文化元素助推潮玩产品设计开发，解读了传统文化主题潮玩背后的历史背景与吉祥寓意，同时提出潮玩产品设计思路，以期为更多艺术家和设计师提供一些设计灵感。关键词：图像学；潮流玩具；传统文化；设计Abstract:With the rising of China-Chic art and popular culture,traditional Chinese trendy toys are gaining popularity among youngsters.From the perspective of Iconology,this paper explores the historical context and auspicious cultural connotations behind the trendy toys with the theme of traditional Chinese culture.By focusing on how to apply traditional cultural elements to the R&D of modern trendy toys,the authors propose design ideas of trendy toys design,so as to provide some inspirations for more artists and designers.Keywords:Iconology;trendy toys;traditional culture;design172 Package&Design 173Package&Design蕴