基于新媒体视角的网络自制综艺节目发展现状及建议研究_刘祥.pdf

83传媒研究网络技术的发展及广泛应用，使人们的生活、娱乐方式都发生了显著改变。其中，网络视频作为全新的媒体形式，在观众群体规模与经济效益层面取得了良好的发展成果。随着新媒体环境趋于完善，网络自制综艺节目开始作为一种崭新的艺术作品形态出现在大众的视野中，随着互联网进入了千家万户，其市场影响力持续增加，成为了大家津津乐道的热点议题。自制的网络综艺节目是时下兴起的一种媒体表现形式，由于其具有新潮、个性的创意观点内涵，能够借由灵活多样化的内容安排策略，实现犀利、尖锐观点内容的高速传播目标，这些都属于网络综艺节目能够被大众青睐的原因。然而，当前新媒体环境由于缺少完善的体系标准，使得网络自制综艺节目的创作效果与制作质量出现了偏差。对此，应当积极探索新媒体环境下网络自制综艺节目的发展方向，深入研究执行策略，确保其能够健康、长远地发展。一、新媒体与网络自制综艺节目简析（一）新媒体。新媒体属于一种全新的信息传播形式，其与传统内容体系存在显著差异，具有多种新颖的发展特征。例如，其媒体个性化较为突出。从技术角度，传统媒体的大部分媒介功能都属于通用类型，由于缺乏足够的针对性，导致个性化程度较差。但新媒体可以针对特定的目标人群或个体，让他们能够根据自身的需求来获取信息。同时，新媒体具有受众选择权较为灵活的特征。就新媒体技术而言，所有人都可以得到即时发生事件的信息，并且也可以成为信息的最初提供者。在这种特征条件下，使用者可以积极地收看喜爱的电视节目、收听歌曲、参加互动等，充分体现了内容选择的灵活性。新媒体还具有表现形式多样的特征，其可以通过多元化载体，实现表达形式的拓展目标。例如，新媒体能够将文字，声音和图像结合在一起，使内容边界得到拓展，有利于增强信息感染力，实现高质量传播目标。除此之外，新媒体还具有信息发布实时化的特征，其能够通过互联网载体传播相关数据，使信息在第一时间分发至各个平台层面，实现高即时性的传播效果。综合分析，新媒体具有多种新颖特性，其属于新时期内容传播与整合的重要发展趋势之一。（二）网络自制综艺节目。1.概念。网络自制综艺节目，主要以网络平台为宣传推广和表现载体，属于专业制作团队共同打造的艺术形式。与传统的电视节目比较，网络综艺节目的受众人群主要是青少年，他们对新媒体内容的接受程度较高，因此此类节目内容素材选取空间广泛、制作形式灵活，相对于传统形式具有明显优势。同时，由于网络技术的发展，自制的网络综艺节目能够为受众提供互动渠道，如弹幕、话题讨论、留言评论等，使观众能够表达自身观点，有利于激发其参与热情，提升节目热度。2.内容要求。（1）灵活多变的节目内容。与传统的电视综艺节目相比，网络综艺节目在内容设定层面与电视综艺节目存在很大不同。其内容设定较为灵活，同时侧重于文娱表现。观众可以通过观看网络综艺节目，获得精神的放松。（2）专业的制作团队。一部成功的网络自制综艺节目，离不开一支成熟、专业的制作团队。网络综艺节目的制作过程中，节目后期制作属于较为关键的部分。后期制作需要对视频进行剪辑，其中包括动画和旁白等。此外，网络综艺节目音乐的选取也需要具有创意性，确保其能够基于新媒体视角的 网络自制综艺节目发展现状及建议研究刘祥夏文林我国的综艺节目经历三十多年的发展，已经逐渐确立了成熟的制作与传播体系。但是，随着新媒体理念开始受到广泛重视，新型综艺节目开始在网络技术的加持下高速发展，对传统综艺体系造成了严重冲击，导致观众群体规模不断缩减，影响了正常经济收益。在这种背景条件下，综艺节目应当重视新媒体理念所具有的革新意义，探索网络自制形式发展方向，确保综艺节目能够在信息化时代重新焕发光彩，完成观众群体规模与经济效益的增长目标。关键词：新媒体；网络；自制综艺节目内容提要2023年第3期采写编84传媒研究引导观众听觉，为其提供丰富的音乐体验，实现高质量节目制作效果。二、新媒体环境下网络自制综艺节目发展现状（一）网络自制综艺节目内容具有多样性。受当代大众媒体的深远影响，网络平台上的自制综艺节目形式开始向多样化发展，其能够很好地满足广大网民们的兴趣爱好。从满足民众需求视角来看，目前的网络自制综艺节目在内涵上呈现全面变革趋势，并且绝大部分形式特性都能被国内广大群众所接纳。这种变革趋势能够反映网络综艺节目的人性化特征，可以使观众从精神层面产生共鸣。（二）网络自制综艺节目具有互动性。在新媒体时代，每个人都存在参与互动的可能性，这也是互联网的一大特色。这种媒体给每个人提供了一个稳定平台，让他们可以进行交流并发表对于事物的想法。交流行为并不仅仅局限于个体层面，其同时也属于对节目内容的整合，对提高综艺质量具有明显帮助。互联网上的自制综艺节目可以借助平台优越性进行传播，例如通过对受众观看节目情况进行调查以及数据分析，对节目进行适当调整，使其受欢迎程度能够进一步增长。对于部分收视率差的综艺节目，可以选择暂缓播放进行改进，或直接中止播放挽回损失。由此可见，网络平台的使用让广大观众获得了更多的综艺节目话语权，并且允许制作方通过分析大数据，改进综艺节目的规划方案，使其能够得到有效改进，实现高质量传播目标。（三）网络自制综艺节目剧情同质化现象严重。目前，国内互联网上自制综艺节目的发展速度很快，但其在剧情层面存在严重的同质化问题。大部分剧情都是结合观众需求和利益驱动进行设计，导致多元化程度不足，严重影响了节目内容的丰富性。尽管这几年来节目的数量一直在增长，但很多网络综艺节目都具有情节单一、原创内容少的基础特征。最主要的是，当前网络综艺节目的主题相似程度过于明显，跟风情况极为严重。什么节目能获得高的收视率、能满足大众的喜好，就设置相应的主题类型。在这种情况下，网络自制综艺节目缺少真实、有内涵、有营养的剧情，严重阻碍了相关形式的进一步发展。比如前几年偶像养成类节目较为流行，大部分网络视频平台纷纷制作偶像养成类节目，如爱奇艺自制青春有你、腾讯自制创造营等。这些网络综艺都是在随着观众的喜好而制作节目，缺乏自身的创新。若不能充分利用新媒体环境优势，其制作效益目标与形式发展价值就无法实现，最终导致观众群体不断流失。三、新媒体环境下网络自制综艺节目问题（一）内容低俗且泛娱乐化严重。网络自制综艺节目在创意上有着先天的优势，可以根据观众的心理需要，体现更多的创意。但这一优势同时也加大了对自制综艺的创新发展要求，导致制作方面出现了问题。在网络综艺蓬勃发展初期，由于没有统一的标准，使得其创造的产品质量出现参差不齐的状况。观众群体在挑选网络综艺节目的过程中，往往会观看具有娱乐性、趣味性的节目。在这种情况下，网络自制综艺节目在新媒体环境下，不断向低俗、泛娱乐化方向发展，导致内容质量严重下降，在社会层面造成了不良的传播影响。（二）相关法律法规尚不健全。新媒体是新兴技术发展的产物，其基本产品服务规范与有关法规制定等方面尚不完善。在这种背景下，一部分网络综艺节目为增加观看流量，融入违规内容信息，导致综艺制作环境受到了严重影响。例如，一些网络综艺节目的创作加入了刻意的低俗内容，只为吸引广大观众的眼球，试图在短期内获得庞大流量，提高制作经济收益。一部分不符合社会主义核心价值观的综艺节目会被新媒体平台强制下架，但也有一些漏网之鱼，没有得到妥善处理，违背了网络信息健康传播原则。（三）广告植入过多。网络广告收入是网络综艺节目利润的主要来源，但广告植入太多会严重影响观看体验，从而使观众产生对抗心理，对网络综艺节目的长远健康发展产生不利影响。当前，热门网络综艺节目的广告投放过于巨大。为博取收益，有些节目采取硬性插播广告宣传的方式，严重影响了节目内容观看完整性，使广大观众产生了厌倦心理。尽管有些网络综艺节目可以根据自己的节目内容进行灵活多样的广告宣传，但这种制作理念在行业中占比较少，网络综艺节目整体生态环境仍然存在着问题，必须做出相应调整和改进。四、新媒体环境下网络自制综艺节目发展策略（一）文化内涵的塑造。在互联网高速发展背景下，网络综艺节目属于较为典型的新媒体产品之一。它不仅要传播具有创意和娱乐性的节目，更要具有教育意义，传递正确的价值观。在自制综艺节目开发和制作的过程中，制作组应当充分调研素材背景，深刻感受内在价值。通过这种方式，才能使节目的内容更加完整、全面，形成网络综艺独有的本质内涵。例如，芒果TV的互联网普法节目明星大侦探主要受众是年龄在三十五岁以下的群体。参加节目的选手根据案件侦破情况获取“金条”，最85传媒研究终通过累计方式，得出谁是最终的“金条王”。该节目主要以传播正能量、普及法律知识为核心，开拓了全新的网络综艺内容主题。比如节目的第三季第一期酒店惊魂中，为观众讲述了校园暴力的危害。近几年校园暴力事件屡屡发生，网络综艺通过一期节目的呈现，向观众传递了对校园暴力说“不”的正确观念。在娱乐和信息碎片化的社会背景下，为了排解工作的压力，观众会倾向于选择轻松、娱乐的内容来释放自己的情感。但过于简单的娱乐节目形式也会导致观众在享受的同时，失去深层的思考余地。网络自制综艺节目可以借由新媒体传播环境，为观众提供正向内涵引导，使其能够发挥建设性作用，为社会思想的正向发展打下坚实基础。（二）寻求内容的创新。当今社会，信息技术已深入到人们的日常生活中。因此，在新媒体时代自制网络节目必须采取开放包容创作理念，展开创作层面的革新工作，推动自制网络综艺形式的高质量发展。近几年，网络综艺节目发展迅速，各种网络直播平台都在大力推广。芒果TV先后推出了多种类型的网络综艺节目，如向往的生活密室大逃脱朋友请听好等。多样化的节目内容打破了传统综艺形式较为单一的局面，使观众能够享受到多元化的资源信息，实现高质量发展目标。互联网信息资源是无穷无尽的，受众可以自由地选择自己喜欢的内容，因此网络综艺节目必须具备独特的视角和新颖的内容，才能赢得观众的青睐。自制网络综艺节目属于互联网内容的衍生品，它必须与信息技术相结合，才能够达到提高节目质量的目标。目前，网络综艺节目开始尝试落实弹幕创新形式，在观众层面取得了良好的反响。比如火星情报局推出的“视频弹幕”，就成为了一个热门话题。其允许观众在弹幕上表达自己的情绪，该形式不仅丰富了节目的内容，更让综艺和观众之间产生了互动，让其在评论的同时亲自为节目内容添砖加瓦。（三）推进台网融合。利用新媒体与用户进行深层次互动是新媒体的一大特色，现今网络综艺节目受众大部分都是与互联网一起长大的人，这为台网融合策略的推行提供了重要基础。浙江卫视奔跑吧兄弟的冠名费超过了5亿元，由此可见电视综艺节目在收益层面的优越性，远远超过了网络综艺节目。为实现理想发展目标，网络综艺节目需要推进台网融合策略，在新媒体时代背景下与传统电视平台合作，充分利用其载体优势，达到互利共赢的理想局面。通过积极推进台网融合策略，能够为网络综艺节目的收益提升打下坚实基础。同时，其也能够吸引传统媒体平台制作团队加入新媒体环境，有利于借助线下资源内容，强化网络综艺节目的制作质量与效率。因此，未来应当明确台网融合策略的重要性，并采取科学部署方案，与传统线下平台建立强强联合关系，实现理想发展目标。（四）网络自制综艺节目重视制度化建设。当前，随着互联网上自制综艺节目的发展，其基础制度建设工作将会进一步完善，推动节目形式走向良性发展。网络综艺节目的诞生与发展，除了满足当前受众需求，还与其自身的经济利益息息相关。所以，加强与之配套的制度建设是非常必要的。完善的制度不仅可以提高节目的品质与收益，还可以对相关主体的行为进行法律规范，进而带动网络综艺节目健康良性、秩序地蓬勃发展。目前，一些网络综艺节目的品质并不理想，但也发展出较多接地气、内涵包罗万象的网络综艺节目。完善的制度能够让“恶俗”网络综艺节目总量大幅度缩减，或是直接扼杀在萌芽阶段。同时，其也能够让具有正面意义的优质节目作品得到广大受众的肯定。由此可见，标准化建设能够为网络综艺节目的蓬勃发展带来一片“净土”。五、结论总之，目前的自制网络综艺节目是在新媒体环境下出现并蓬勃发展起来的，其受到网络平台和各种信息资源的直接影响而发展，并且不断地得到完善，当然，在这个过程中，网络综艺节目也一直在探索研究发展方向，并总结自身存在的主