基于视觉基因提炼与传承的海派文创产品开发_张婷.pdf

包 装 工 程 第 44 卷 第 8 期 352 PACKAGING ENGINEERING 2023 年 4 月 收稿日期：20221117 基金项目：上海市艺术科学规划项目（YB2018F01），教育部人文社科基金项目（18YJCZH114）作者简介：张婷（1981），女，博士，副教授，主要研究方向为数字媒体艺术。通信作者：卢国英（1978）,女，博士，副教授，主要研究方向为产品设计。基于视觉基因提炼与传承的海派文创产品开发 张婷，卢国英（上海电机学院 设计与艺术学院，上海 200240）摘要：目的目的 用科学方法提炼老上海元素的视觉基因并应用于文创产品开发，促进海派文化的传承与创新。方法方法 基于眼动追踪技术和基因识别理论，归纳总结了老上海视觉元素提炼和应用模式。模式包含样本遴选、元素提炼、元素重构和元素应用四个阶段。针对实验样本，通过眼动追踪实验和问卷量表获取被试者客观生理数据和主观评价，结合样本的文化背景综合分析，提炼核心视觉元素进行元素重构；通过图形意象抽取、确立元素重构逻辑、保留开放延伸空间，形成基本形、图形组合、图案库，应用于相关文创产品设计，并以老上海糖标文创设计为例进行论证。结论结论 从老上海元素中科学提炼视觉基因，活化应用形成既有统一的视觉基因又有不同个性形态的系列文创产品，是海派文创产品开发的有效路径之一，也为提取传统文化基因应用于当代设计提供了可供借鉴的范例。关键词：视觉基因；老上海元素；海派文化；文创产品设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2023)08-0352-06 DOI：10.19554/ki.1001-3563.2023.08.038 Design of Shanghai-style Cultural and Creative Products Based on Visual Gene Extraction and Inheritance ZHANG Ting,LU Guo-ying(School of Design and Art,Shanghai Dianji University,Shanghai 200240,China)ABSTRACT:The work aims to use scientific methods to extract the visual genes of old Shanghai elements and apply them to the design of Shanghai-style cultural and creative products to promote the inheritance and innovation of Shang-hai-style culture.Based on eye-tracking technology and gene recognition theory,the extraction and application mode of visual elements of old Shanghai was summarized,which consisted of sample screening,element extraction,element re-construction and element application.In view of the experimental samples,eye-tracking experiment and questionnaire were carried out to obtain the objective physiological data and subjective evaluation of subjects.Combined with the com-prehensive analysis of the cultural background of the samples,the core visual elements were extracted for element recon-struction.By extracting graphic images,establishing element reconstruction logic and keeping open extension space,the basic shape,graphic combination and pattern library were formed and applied to the design of related cultural and creative products and the cultural and creative design of old Shanghai Candy Package was taken as an example for demonstration.Scientifically extracting visual genes from old Shanghai elements to form a series of cultural and creative products with unified visual genes and different personality forms through activated application is one of the effective paths for the de-sign of Shanghai-style cultural and creative products and also provides a model for extracting traditional cultural genes and applying them to contemporary design.KEY WORDS:visual genes;old Shanghai elements;Shanghai-style culture;cultural and creative product design 第 44 卷 第 8 期 张婷，等：基于视觉基因提炼与传承的海派文创产品开发 353 从传统文化和艺术形式中提取视觉元素应用于当代文创设计，是近年来研究和实践的热点。然而以海派文化和艺术为对象的文创设计研究相对较少，论文着眼于通过科学方法从老上海元素中提炼视觉基因，充分挖掘其文化艺术特质，形成既蕴含传统视觉基因又符合当代审美和潮流的系列文创产品，促进海派文化的传承与创新，也为提取传统文化基因应用于当代设计提供可供借鉴的范例。1 研究背景与价值“文创”是文化创意与文化创意产业的简称，是以一种主体文化或文化元素为核心进行创意开发的新兴产业1。文创产业体现一个国家的文化影响力和经济实力，近年来成为全球市场的热点之一。“十四五”期间，在国家政策的不断支持下，文化创意产业的创新发展已成为首要力量2。一些传统文化品牌衍生出的文创产品市场价值惊人，“故宫文创”是最典型的案例，经过多年的设计研发和市场推广，故宫文创产品已超过 1.1 万件，总营业额达 15 亿元3。也有文化品牌将知识产权进行授权开发，例如大英博物馆、波士顿艺术馆等，将馆藏素材授权给企业，开发出一系列含有作品元素的延伸产品，取得不俗的销售业绩。文创产业的高速发展为海派文化的继承、创新和弘扬带来了新的时代机遇。文创是文化的载体，利用海派文化的深刻影响力可以开拓出新的消费市场。海派文化是中国南北文化的结晶与西方文明的化合物，传承江南文化的开放、灵活、文雅、精致等特性4，具有趋时求新、多元包容、商业意识和市民趣味 4 个主要特点5。海派文化的视觉表征以老上海元素为代表，例如外滩建筑、老式里弄、海派家具、旗袍西服、月份牌美女等，素材内容与文化意象丰富，是海派特色文创产品重要的创意来源。近年来，伴随着“国潮”热的兴起，“回力”“百雀羚”“大白兔”等老上海品牌重新回归视野，与当下潮流融合形成一种新的时尚，获得了年轻群体的认同，这为重新认识老上海元素的文化艺术价值提供了契机。根据发放问卷调研和回收的 100 份问卷统计，大部分受访者对老上海元素的海派文创产品感兴趣（64.8%觉得有味道和情怀，23.8%觉得有趣和好奇），并有购买意愿（28.6%表示愿意购买，60%表示有可能购买）。然而在实地调研、用户访谈、文献阅读中也发现，海派文创产品仍然存在诸多问题：其一，视觉元素表现单一，有待进一步挖掘，对城隍庙、田子坊等典型地区实地调研发现，以老上海旗袍淑女形象为元素的产品占多数，多以老照片、绘画形式出现，少量产品是对这类形象概括提炼再进行现代化的设计；其二，形式偏于传统，且多见于女性化妆品的外包装，对年轻消费者缺乏吸引力；其三，海派文创产品的研发仍处于起步阶段6，以海派文化和艺术为对象的研究相对较少，海派文创产品开发缺乏一条“研究应用市场反馈改良”的完整链条。针对现存的问题，本研究着眼于从视觉基因提炼和传承的角度，引入眼动追踪实验提炼老上海视觉元素，丰富海派文创产品的创意来源，借鉴基因理论构建视觉基因识别体系，使海派文化的视觉基因在传承的同时，繁衍融合出更多体现时代风貌的新形象。2 理论基础与模式构建 随着科技发展，文化产业逐渐迈入数字化时代，提炼视觉元素的方法和手段日益多样化，借助一定的研究设备和工具，可以摒弃人为因素的判断偏差，且可复制移植进行系统性提炼和批量化开发，成为设计创意来源的重要途径。例如陈捷等7将人工智能领域的风格迁移算法技术应用于漆艺文创产品开发。冯青等8提出一种基于形状文法的纹样推演策略，并通过模糊综合评价法对设计方案进行评价。眼动追踪技术提供了提炼传统视觉元素的另一条路径。张云帆9通过眼动实验提炼北宋瓯窑执壶的设计基因，将其应用于现代壶形设计中。张宁等10提出一套基于眼动分析的设计元素提取方法，将人们对苗族刺绣文化特征的感性认识量化，并应用于文创产品设计实践。李普红等11将眼动追踪技术应用于文创产品展示效果研究。上述案例表明，眼动追踪技术在传统艺术研究和创作中已有应用，并促进其传承与创新，将眼动追踪技术应用于老上海视觉元素提炼具有一定可操作性，有望在这一领域发挥创新作用。基因理论原是生物学领域研究生物遗传和变异的理论，后延伸到很多领域，有着追本溯源、分析推演的含义。在景观设计领域，刘沛林12提出景观基因学说，为充分挖掘传统村落文化特质、促进文化传承及加强有效保护与合理开发提供指导。在产品设计领域，罗仕鉴等13提出情感设计基因、行为设计基因和视觉设计基因的概念，为产品造型设计的快速生成和衍生构建了理论基础。在视觉设计领域，王士龙等14提出了以基因理论为核心的基因识别，与传统视觉识别不同的是，基因识别通过片段来完成识别，在复制的同时保持变异生长性，形成具有统一基因又有不同个性形态的识别。基因理论为老上海元素的重构和再生应用注入了活力，使海派文化的视觉基因实现统一性、延续性和多样性、变异性的统一。基于眼动追踪技术在视觉元素提炼中的实践应用，以及设计领域基因理论对元素优化应用的启示，通过文献综述、问卷调查、专家访谈、实地调研，本研究归纳总结了老上海视觉元素提炼和应用模式（见图 1）。模式包含四个阶段：第一阶段是样本遴选，从老上海视觉元素中选取一定量的研究样本，通过专家分析法遴选出进行眼动追踪实验的实验样本；第二阶段是元素提炼，通过眼动追踪实验获取被试者客观生理数据，包括轨迹图、热点图等，再通过问卷量表 354 包 装 工 程 2023 年 4 月 图 1 老上海视觉元素流程 Fig.1 Process flow of visual elements of old Shanghai 获取被试者对样本的主观评价，结合样本的文化背景综合分析，提炼出核心视觉元素；第三阶段是元素重构，对提炼出的核心视觉元素构建开放性视觉识别体系，通过图形意象抽取形成基本形，确