220大众文艺一、引言十八大以来，习近平总书记曾多次谈到文化自信，文化自信已经成了实现中华民族伟大复兴的重要一环。赓续中华民族的文化血脉，应当成为新一代中国人的精神追求。当今时代，世界文化相互影响的背景下，虽然服装行业中出现了“国潮风”“汉服风”，掀起了一股国风流行的浪潮，国风品牌拔地而起，对大众文化价值观起到了一定的引导作用，对于中华传统文化的发扬起到了非常重要的作用，但长期以来形成的社会总体文化格局的导向性带来的欧美文化、日韩文化的影响性还依然大幅存在，单从服装品牌的命名就能看出端倪，比如国内较为知名且销售较为稳定的中高端女装品牌奥丽嘉朵、希尔瑞、歌力思、歌莉娅等，再如大众品牌真维斯、欧时力、丽蓓卡、马克华菲、曼娅奴等都使用“洋名”作为品牌名称。在门店招牌上，不乏国产服装品牌使用英文字符作为店铺招牌吸引消费者的情况，例如江南布衣品牌不使用中文字符“江南布衣”而是使用英文字符“JNBY”作为门头，再如宝姿品牌的门店及网店招牌皆采用英文字符“PORTS”，而不是其中文名称。这是因为国内消费者在对于服装产品的选择方面有明显的“崇洋”趋势，品牌方需要通过迎合消费者心理取得更高销量而采取将名称“英文化”的方法，既能够与国际接轨，又能够吸引消费者。在消费者选购服装的时候，会重点考虑品牌影响力，因此大众心理、大众文化具有非常重要的引导性作用。除此之外，大众有追求国外奢侈品牌，并将其作为身份地位象征的倾向，例如购买和穿着路易威登、古琦、爱马仕的服饰等，中国大陆消费者购买全球奢侈品市场的份额2021年达到世界总额的21%，国外奢侈品品牌仍将中国作为最重要的目标市场，研究中国消费者的喜好，用于研发目标群体喜闻乐见的产品，并赋予品牌名称和品牌特点，价格高昂，但某些爆款仍供不应求。国内对于国外奢侈品牌的时尚潮流也颇为追崇。在此情况下，也产生了一些问题。例如某知名院校的毕业设计服装秀上，把“眯眯眼”作为创意舞台妆容公开展示，但却不知这种妆容蕴含西方的辱华思想，广受争议，也引发了对于文化自信的大讨论。在这些事件的背后，体现出一种文化自信的缺失[1]。二、系统研究：服装行业中文化自信缺失问题困境的系统研究马克思主义认为，“人类社会是以系统的方式存在和发展的、系统研究方法是适用于各门社会科学研究的重要方法。”系统研究方法包含四个方面的原则，分别是整体性、结构性、层次性以及开放性原则。（一）整体性文化自信的缺失也...
