传媒论坛2023年第4期（总第124期）党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”，党的二十大报告更明确“全面推进乡村振兴”的发展目标。实施乡村振兴战略是一项艰巨且复杂的任务，必须扬长避短地充分利用地域优势，以发挥最大效能。周庄、乌镇与南浔古镇的成功给人经验性启发：重视旅游业的发展是实现乡村振兴的绝佳路径。如何才能推动乡村旅游业振兴?党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为乡村旅游发展提供了一条道路，即将地方特色文化嵌入旅游宣传的名片中，利用媒介技术赋能释放的均等化市场机会，有效提升乡村发展的内驱力。但无论是以文化塑造旅游新业态，还是以旅游彰显文化深底蕴，两者都需要媒介来实现。媒介叙事的过程是将事实符号化、意义化的过程，也就是意义生产的过程，“所有的叙事都是制造意义的机制”［1］。主流媒体参与叙事，其话语具有权威性、专业性与融合性等优势，尤其在跨媒介叙事语境中，传统主流媒体和新型主流媒体形成“一对一”“多对多”的传播互动格局，为乡村文旅融合提供更多助力。《湖南特色文旅小镇》系列宣传片是湖南省文化和旅游厅与湖南都市频道共同制作的宣传项目，以2019年和2021年湖南省先后遴选出的23家特色文旅小镇为创作主体，围绕“文旅融合”的主旋律，通过纪实与写意相结合的手法，挖掘湖南文旅小镇的文化内核，打造出“文旅＋”“＋文旅”“红色旅游”等多种新模式、新业态，展示湖南文旅小镇的特色亮点和湖南文旅产业深度融合发展的成果，全网点击量超千万。根据湖南省文化和旅游厅提供的数据，即使因疫情影响，湖南省特色文旅小镇的旅游总收入与税收仍均实现了上涨，可以说主流媒体讲述“乡村文旅融合”的实践释放出了巨大动能。一、讲述主题：文化旅游融合，乡村振兴新动能“文化”和“旅游”如果只作为两个独立的核心产业个体单独释义，两者之间似乎并没有直接的因果关系与依存关系。从哲学层面解读文化与旅游，两者都是人类社会中不同的行为方式，都具有其特定的发展轨迹，两者的融合并无必然性。［2］89但在实际的社会实践中，文化是旅游的灵作者简介：刘晓丽，湘潭大学文学与新闻学院副院长，副教授，硕士生导师，研究方向：新媒体运用。张梦振，湘潭大学文学与新闻学院新闻与传播专业硕士研究生，研究方向：新媒体运用。基金项目：湖南省学位与研究生教育教改研究重点项目“‘新闻与传播’专业学位研究生实践创新能力培养的实践与探索（项目...
