2023年第3期采写编184传播营销以当前广告行业的发展现状来看，各媒介之间进行融合创新已经成为发展趋势，在这一时代大背景下，社会对媒介融合以及广告的表达方法、表达形式也就提出了更高的要求和标准，因此，想要更好地适应未来社会发展需要，就要求广告行业在设计时进一步创新，将新的发展理念和技术体现在新时代的广告设计上，所以，如何对广告设计实行创新是人们应该关注的问题。一、媒介融合的内涵、特点及原因（一）媒介融合的内涵。在信息化时代的推动下，多种媒介开始不断融合，且这一发展理念正在被逐渐应用，从当前媒介技术的发展状况来看，以数字化技术为基础的媒介融合已经展现出较强的生命力。而且在技术与传统媒介相融合时，可以使大众更好地接触到新鲜讯息，这也是广告创新领域应该关注的重点问题，因此，本文认为，各媒介在相互融合时应该从以下几个层面进行分析。第一，媒介操作层面的融合，媒介融合应该对传统媒介进行突破，因为传统媒介的发展具有一定的局限性，而媒介融合可以使传统媒介拥有更多的操作功能，相较之下传统媒介的操作功能比较单一，融合之后可以将编辑、视频、录音等功能相结合，因此，各媒介之间的融合还要求运营上的具体操作有机结合。第二，媒介工具层面的融合，媒介是一种传达信息的工具，而新媒介技术的发展可以更高效地关注信息传递的效果和速度，媒介之间相互融合不仅仅是要了解新媒介技术的优势，还要在发挥传统媒介的作用上有所重视，其中包括互联网广告、电子报刊、网络电视等具体表现形式都应该展示新媒介融合的优势。第三，媒介理念层面的融合，从某种程度上来说，传统的媒介和新媒介之间是相互联系、相互影响的关系，因此在各媒体进行相互融合时，虽然突破了传统媒介的局限性，但是传统媒介的影响仍然存在，这就要求广告在设计阶段应该意识到媒介融合时的发展特点，通过实践深化对媒体融合理念的认识。（二）媒体融合的特点。媒介之间的融合就是指将目前的各种媒介自身所拥有的的优势相融合，实现新媒介的优势最大化的展现，比如，将电视和报纸等传统媒介相融合，在应用时融入新媒体的先进技术，实现传统媒介和新媒介之间的合理运用，进而发挥多种媒介的优势以及重要作用，从根本上来说媒介的融合就是各媒介之间在发展中引发的变革。传统的媒介在信息传播时有着内容容量小的特点，但是随着新媒体的出现，与传统的媒介相结合可以有效实现信息的传播速度，提高了信息的饱和度，但是在此过程中许多人...
