3535抖音短视频的情感传播探析王芳（作者单位：西安思源学院文学院）摘要：近年来，短视频发展十分迅速，成为人们传递信息、获取信息的重要载体。抖音平台的用户规模相对较大，操作难度较小，用户可以便捷地获取与发布信息，以了解社会与展现自我。抖音短视频承载着信息与情感，从本质上来讲，抖音短视频的传播与接收属于情感的分享和体验。在短视频内容中融入情感，能够引发用户的情感共鸣，改善短视频的传播效果，但就目前来讲，抖音短视频的情感传播还存在较多的问题与风险，急需优化管理机制，促进短视频传播的良性发展。关键词：短视频；情感传播；抖音抖音短视频的社交属性明显，平台功能丰富，促进了情感传播，满足了用户的情感需要。特别是近年来，抖音平台深度应用算法与大数据对用户的数字行为进行分析，结合获取到的情感偏好推送相关的信息，促进了情感经济的兴起与发展。情感传播虽然能够满足用户的猎奇、从众等需要，但也会产生情感戏谑、情感滥用等问题，影响短视频行业的整体发展。因此，要全面认知短视频的情感传播，提前预见潜在的风险问题，采取相应措施进行优化和完善。1抖音短视频情感传播的构成要素1.1技术条件短视频不是简单地缩短长视频，而是依据人们碎片化的内容消费习惯根本性变革信息表现与传播形式。5G技术、算法技术的日趋成熟和深度应用，显著强化了短视频传播的情感偏好。抖音平台利用算法连接人和内容生态，依据用户行为习惯、情感偏好等推送视频内容，用户浏览到感兴趣的短视频时，往往会驻足观看、点赞、评论或转发，这些短视频能够感染用户情绪，随之引发情感共鸣[1]。在这一过程中，抖音平台会记录用户的显性情感行为，构建个性化的推荐系统。由此可见，先进技术是情感传播的重要构成要素。1.2群体结构抖音、微信等网络媒介快速发展，对信息传播模式、公众交往方式产生了深远的影响。在传统媒体时代，用户主要利用文字表达等方式分享情感，而在短视频时代，可视化传播进一步强化了用户之间的情感连接。抖音短视频在同一视频中融合叙事、音乐、场景等诸多要素，对虚拟全新的社会展演空间进行打造，能够从虚拟层面“陪伴”正在观看的用户，让用户产生类型多样的情感，且利用转发、评论等行为向其他用户传达。在宏观社会结构中嵌入某种情感，将会在情感传播、共享中形成“情感共同体”[2]。1.3市场动力情感驱使个体开展社会活动，而情感又紧密关联着当下的政治经济与文化。在情感传播发展过程中，逐渐形成了情感...
