山西农经/2023年4期DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2023.04.048发展性社会工作助力农产品网络营销策略研究□宋海霞摘要：随着社会的不断进步和发展，网络技术逐渐被人们熟知并广泛利用，在人们的生活、工作、学习等方面扮演着重要角色。尤其是在新媒体网络背景下，网络营销对农产品销售起到了很大的推动作用。在网络营销竞争越来越激烈的市场环境下，农产品的网络营销暴露出一些问题。具有发展取向的发展性社会工作作为一种注重改善人群经济状况和提高人们经济发展能力的专业服务活动，能够从专业角度助力农产品销售。因此，从发展性社会工作的视角出发提出助力农产品网络营销有着重大意义。关键词：发展性社会工作；电商助农；网络营销文章编号：1004-7026（2023）04-0156-03中国图书分类号：F724.6；C916文献标志码：A（青岛科技大学法学院，山东青岛266000）党的二十大报告提出，要全面推进乡村振兴。全面建成社会主义现代化国家，最艰巨的任务仍然在农村。要优先发展农业农村，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化等振兴。加快建设农业强国，最根本的还是要助力农产品发展。在新媒体强势带领下，借助于网络技术的飞速发展，农产品营销逐渐从原来的单一传统营销模式走向以网络营销为主的多元化营销模式。但大部分商户只是从事最基础和非专业的农产品网络营销活动，缺乏专业性和长期性，无法真正发挥农产品网络营销的推力作用。在当前中国社会，社会工作作为一种区别于传统志愿服务的专业性助人活动，一直积极关注社会问题和社会现象，立足于社会服务，在解决社会问题、促进社会公平正义、促进人民美好生活等方面作出了不可忽视的贡献。其中，发展性社会工作是社会工作的一种新模式，具有发展取向。发展性社会工作作为一种积极协调服务对象经济水平改善和能力提高的专业助人活动，在促进农产品网络营销方面起着至关重要的作用。1农产品网络营销存在的问题1.1缺乏专业营销人员当前人们对农产品网络营销的认识还较为浅薄，缺乏全面性，无法从专业性和长期性的角度从事农产品网络营销活动。一些商户已经逐渐开始尝试利用网络直播和相关APP售卖农产品，但大多商户没有经过专业学习和培训，缺乏相关专业技能，又缺乏粉丝、流量，再加上他们的网络营销工具也不完善，导致成交额不尽如人意。另外，一些网络直播公司只是打着助力农产品销售的噱头来博取流量和关注，并非从事专业性农产品网络营销活动。他们只是简单地售卖农产品，无法从专...
