地方主流媒体在时政新闻报道中的传播策略_许睿.pdf

219219地方主流媒体在时政新闻报道中的传播策略许 睿（作者单位：广汉市融媒体中心）摘 要：时政新闻是一种新闻类型，肩负着应有的责任和使命，在举大旗、聚民心、育新人、兴文化、展形象等方面起着重要的作用。随着信息技术的不断发展，在新的传播环境之下，地方媒体要有大局意识，形成全局观念，稳扎稳打，与时俱进，守稳时政新闻传播主阵地，探寻时政新闻传播新路径和传播新思路。关键词：地方媒体；时政新闻；传播策略时政新闻与社会新闻、民生新闻相比，具有极强的严肃性和权威性，在宣传使命和舆论引导等方面发挥着巨大的作用。随着新媒体的不断发展，时政新闻的传播格局悄然发生着改变，地方传统媒体的时事新闻报道受到了一定的冲击和挑战，地方传统媒体应该积极探索如何以更出彩、更新颖、更亲民的形式和风格传播时政新闻。1 时政新闻的传播特点1.1 传播速度加快时政新闻的传统传播方式受时间、空间等多方面因素的限制，受众往往无法及时、快速地获取新闻。而在融媒体背景下，基于信息技术的支撑，时政新闻可以突破时空的局限，随时随地进行传播，极大地提升了传播速度，更好地满足受众群体的多元化需求。1.2 信息量更大新媒体环境下，地方媒体借力新媒体通过不同的传播途径和渠道，依托不同的传播平台，突破时间、空间的局限，发布时政新闻，这使得时政新闻的传播范围更加广泛、传播速度更加快捷、传播方式更趋于碎片化、传播资源更加丰富、传播的信息量更大。1.3 互动性增强传统媒体主要是基于“我说你听”的方式进行单向性的传播，传播主体和受众群体之间的互动性不强，交流不够深入。一定程度上而言，受众群体更多的是被动接收新闻信息。新媒体时代，时政新闻的传播渠道更加多元，受众群体能够通过多种媒介渠道和传播平台就具体的时政新闻事件与传播主体进行互动、交流、探讨，表达自己的看法、见解，传授双方的互动性有所增强。当前受众群体参与时政新闻的积极性变得更高1。1.4 传播方式更加多元传统媒体的新闻传播的方式较为固定，且内容也相对严肃，使很多受众群体觉得枯燥乏味，阅读兴趣较低，不愿意投入自己的时间和精力进行阅读。在新媒体环境下，一方面，新闻传播的形式更加多元、丰富，传播内容中也增加了很多新鲜的、接地气的词汇，这使得时政新闻越来越被大众所关注、接受和喜欢，以此能够有效聚焦民众的眼球，吸引民众的关注，获取较大的流量。另一方面，由于发布时政新闻的媒体增多，且更追求时效性，导致时政新闻的质量参差不齐，使得时政新闻的公信力和影响力大打折扣。地方媒体在时政新闻传播的过程中，扮演着重要角色，发挥着重要功能，更应该积极传达国家的方针政策，与时俱进，深入民众实际，基于新闻事件进行真实的、客观的报道，以此把握舆论主流，形成正确的舆论导向，创设良好的社会风气和风貌。2 地方媒体报道时政新闻的重要性在移动互联网时代，信息的传播路径更加多元，如果传统媒体仍然通过老旧的手段和单一形式发布时政新闻，则不能满足当下受众的收视需求，会导致受众群体大量流失。传统媒体要进行改革与创新，守住传播主阵地，正确引导舆论。在有关重大事件、时政新闻的报道方面，传统媒体与新媒体相比，更具公信力、权威性方面的较大优势。所以地方媒体应该充分运用融媒体的优势，借助先进的传播技术手段，发挥自己的专长、优势，缩短和受众的距离，增强彼此的互动，提升受众的黏性，进一步增强自身的影响力，获得新的活力和生机，在时代的洪流中奋勇而上。与此同时，构建主流舆论引导新格局是地方媒体进行融合传播的现实需求。互联网具有极强的开放性、灵活性、交互性，220THE BASIC LEVEL基 层220也正因为如此，传统主流媒体应打破传播媒介之间的藩篱，与加强与新媒体的融合，寻求新的发展路径。在传统的新闻传播模式之下，相关传播主体各自为政，而在新的媒体融合发展趋势下，各大媒体和传播主体之间相互关联、相互牵扯、彼此成就。因此，当前地方媒体在时政新闻的报道中，应做好媒体融合，以实现资源的优化配置和共享，落实与新媒体的深度战略合作，实现常态化协作，彼此之间达成互嵌的结构性关系，共创良好传媒发展生态，构建完整的、一体化的全媒体传播体系。在这样的趋势之下，地方媒体的发展方向更加明确，动力更为强劲，能够在新媒体时代的传播领域守住传播阵地，形成较大的话语权，获得更多的传播力，迎来新的发展契机，开辟新的发展路径2。3 地方媒体时政新闻报道存在的不足3.1 互动性不足地方媒体时政新闻的报道手法和传播模式较为固化、陈旧，且缺乏时效性和互动性，以至于给受众留下了呆板、枯燥的印象，难以吸引大众的目光，更难以满足受众对时政新闻的收视需求。且地方媒体在发展的过程中，由于其媒介形式受到局限，所以所形成的互动性难以和省市媒体等相匹敌，表现形式过于单一化、机械化，欠缺创新思维支撑，缺乏创新动力，这也使得地方媒体的社会认同感、占有率降低，地方媒体对时政新闻报道的影响力受限。3.2 缺乏时效性时政新闻具有时效性强这一基本属性，随着信息技术不断发展，人们可以借助智能手机、电脑等多元化媒介，基于不同的渠道，获取大量的时政信息。地方媒体想要吸引受众群体的关注，其自身在确保权威性的同时，还应该追求新闻报道的时效性、科学性，这样才能够在众多的媒体中脱颖而出，才能被广大的受众群体所追随。地方媒体在时事新闻的报道中，会有严格的审查程序，以确保内容的真实性和权威性，但如果审核流程过于复杂烦琐，难免会影响时政新闻的时效性，这就需要地方媒体把握好审核流程，做好流程再造。另外一个很重要的原因则是地方媒体有关于新闻采集的手段还需要加强，缺乏对先进采集技术的运用和更新，这也是导致时政新闻时效性欠缺的主要因素。4 地方媒体时政新闻报道的传播策略4.1 采写思路亲民化地方媒体在时政新闻报道过程中所体现出来的优势，在于其更能够深入基层、贴近群众、贴近实际、贴近生活。地方媒体有较强的基层群众基础，能够在报道中找准基调，挖掘新闻价值，形成良好的社会舆论效果。基于此，地方媒体在进行时政新闻报道时，要以生活化、平民化的视角采写新闻，传递民众想要的和需要的新闻资讯、时政内容，满足民众最真实的时政新闻需求。此外，在时政新闻的报道过程中要规避“我认为”“我觉得”这样的意识理念，学会多角度切换，深入群众实际，从群众关心的、感兴趣的话题中去寻找时政新闻的报道主题，唯有如此时政新闻的报道内容才会更加丰富、有趣，民众对时政新闻报道的接受度会更强，更能成为地方媒体的追随者3。4.2 传播方式多元化随着新媒体技术的不断发展，新闻信息的传播从单向趋于双向和多元。地方媒体应创新时政新闻的内容呈现方式、更新时政新闻的传播方式。就时政新闻的内容呈现来看，地方媒体的时政新闻内容应该体现出极强的趣味性、人文性，把原本枯燥、乏味的消息、经验、事件进行有效转化，形成人物活动、人物轨迹，生动的人物故事更能吸引受众群体的关注，同时还能够使得时政新闻的内容呈现更有层次性和生动性。就时政新闻的传播方式而言，地方媒体要积极更新时政新闻的传播方式，借力新媒体的传播方式和传播渠道，如可运用新媒体语言，清晰、准确、灵活地传递时政新闻内容，逐渐形成新媒体语言使用习惯，同时还可以加入一些关键的、个性化的网络语言和新颖词汇，合理控制时政新闻的篇幅，以更好地调动受众群体收看时政新闻的兴趣，拉近时政新闻和受众群体之间的距离。可以从以下几个方面着手，优化、创新、调整改进时政新闻的传播方式，达到 1+1 2 的传播报道效果。第一，跟进报道，突出时效性，“移动”优先。在移动互联网时代，受众群体能够通过不同的方式和渠道实现信息的收集、整合，地方媒体想要实现良好发展，获得更高的受众支持率，在进行时事新闻报道时，应该站在受众的角度考虑他们的实际需求，提高新闻的时效性、丰富性、趣味性以及受众群体获取的便捷性。当前受众的信息接收多以手机、平板电脑等移动小屏终端为主，地方媒体可以基于移动互联网技术的运用，实现与新媒体的共赢共生，这既能够为时政新闻报道注入新鲜的“血液”，实现创新，同时也221221能够实质意义上提升新闻传播的时效性。地方媒体在时政新闻的报道过程中，应该创新传统新闻传播方式，借力新媒体平台和渠道，找准信息发布的第一落脚点，在时事新闻报道中凸显优势。例如，可以通过入住微博、微信、抖音、微视等新媒体平台，依托于特定的主题，借助这些新媒体平台传播短、平、快的优势和特点，呈现极强的现场感，快速发布新闻信息和资讯，以此能够在全网领域快速吸引受众关注，获得更多的播放量4。第二，背景报道，挖掘新闻背后的价值。社会上一旦发生新闻事件，受众都非常渴望能够第一时间获得完整的新闻内容，并了解其发生的原因、过程、背景、后续等。但是，新闻事件在发生之初，第一波快讯、短视频等所呈现出来的内容较为碎片化，无法切实满足受众群体对信息的深层次需求，所以当前地方媒体的时政新闻报道，要重视连续报道、深度报道，挖掘新闻背后更深层次的新闻价值。比如，在关于习近平总书记到福建考察这一时政新闻报道中，受众的关注点大多集中在为什么总书记会选择福建？此时，地方媒体可以积极挖掘该新闻背后的内涵和价值。可以学习借鉴央视的做法，央视新闻推出了鉴往知来，跟着总书记学历史的系列报道，通过对福建历史背景的深度展现以及新闻现场的实时报道，让受众能够通过该新闻信息，快速完整地获取相关的背景内容等。第三，衍生报道，多元延展新闻视角。时政新闻所涉及的信息内容是复杂的、多元的，且时政新闻的背后蕴藏着丰富的延伸价值。地方媒体可基于时政新闻这一基础，深入挖掘新闻价值，有效拓展新闻内涵，如此既能够有效避免千篇一律的时政新闻报道，同时又能够切实体突显出地方媒体时政新闻报道的潜力。地方媒体应从报道视角，有效运用观察力、辨析力，从不同的角度切入，寻求新的报道思路。第四，对比报道，直观展示时代变迁。地方媒体的时政新闻报道可以采用新照片和旧照片同时运用的方式，形成强烈的视觉对比和视觉差异，以更好地直观体现时代变迁，彰显时代魅力，凸显时代特色。例如，央视推出的时政新闻眼丨第 12 次赴三明调研，习近平关注这些民生大事，这则时政新闻报道基于“鉴往才能知来”这一理念，展示了习近平总书记第 12 次前往三明市进行调研的故事，以此加深受众群体对于“三明经验”的解读理解，同时引发受众群体深入思考5。4.3 改进会议报道形式，丰富政策宣传解读会议报道，担负着向广大人民群众传达党的路线方针政策和各级地方党委政府相关决策的作用，是民众获取和了解政府信息的重要途径。时政新闻要以让老百姓爱看、想看、感兴趣作为报道基本。在进行时政会议报道时，应遵从传播价值规律，创新会议报道方式。地方媒体要在讲究报道艺术上做文章，“跳出”会议作报道。这就需要记者善于捕捉和挖掘会议过程中出现的生动而有趣的活材料，将最鲜活、最生动、接地气的新闻呈现出来，使一般化的新闻新鲜有味，吸引受众，强化传播效果。同时，还要跳出时政新闻报道一事一报的单一模式，注重时政新闻内容的延伸，丰富政策宣传解读的创作手法和形式。例如，可通过开设时政专栏、专题和访谈节目等增强与受众的互动性，在政策宣传、舆论导向工作中增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，让党和国家的方针政策快速“飞入寻常百姓家”，真正架起政府与百姓沟通的桥梁。5 结语媒体融合背景下，地方媒体在进行时政新闻报道时，要注重时政新闻的政治性、传播性等多样化属性，在移动化、视频化、社交化的传播洪流中，积极创新时政新闻的传播方式、表达方式、报道方式，探索新颖高效的时政新闻报道路径，为地方媒体的健康可持续发展提供助力。参考文献：1 张秋玲,梁晨.重大时政新闻的本土“温暖”表达：郑州报业集团神舟十四号载人飞船发射报道解析 J.中国地市报人,2022(6):18-20.2 郑溦.创新重大时政新闻报道的五个方法 J.新闻传播,2022(10):88-89.3 刘君荣.央地媒体在重大时政新闻报道中融合传播策略研究：以习近平总书记来闽考察报道为例 J.中国广播电视学刊,2021(12):108-111.4 张惠敏.时政新闻报道创新出彩的要点 J.青年记者,2021(6):78-79.5 杨帆.做好新时代重大时政新闻报道 J.新闻研究导刊,2020