关于博物馆文化产业的思考——以唐山市为例_刘艳伟.pdf

IDENTIFICATION AND APPRECIATIONTO CULTURAL RELICS文物鉴定与鉴赏0前言国家统计局在2004年首次发布了关于印发文化及相关产业分类的通知，将博物馆归类于文化艺术服务项，被列入我国文化产业的核心层。2006年实施的博物馆管理办法第四条：“国家鼓励博物馆发展相关文化产业，多渠道筹措资金，促进自身发展。”目前，唐山市的博物馆事业日趋繁荣，博物馆文化产业虽然初具规模，但是缺乏市场活力，营销方面并不理想。如何充分利用博物馆的优秀文化资源，在保护和传承的前提下，做好博物馆文化产业是博物馆亟待解决的问题，发人思考。1唐山市的博物馆文化产业现状从总体分析，唐山市有近20座博物馆。20世纪90年代，唐山市的博物馆事业一直处于比较落后的局面，市区内原来仅有一座唐山抗震纪念馆，里面的陈列被演化成了“抗震救灾后的唐山建设成就展”。唐山博物馆为一座综合馆，1996年建馆以来，占地面积仅为3650平方米，展厅格局狭窄，不适合陈列。2009年，唐山博物馆进行了改扩建。近年来，唐山市区内又陆续建成了唐山陶瓷博物馆、中国水泥工业博物馆、中国唐山工业博物馆门类日趋多样化。唐山市各县区博物馆则以特色民俗、重要历史事件、历史文化名人博物馆为主，如滦州市的中国滦州皮影博物馆、丰润区的潘家峪惨案纪念馆、乐亭县的李大钊故居纪念馆等。这些博物馆各具特色，互为补充，从不同侧面展示唐山的历史文化内涵。以下笔者列举了唐山市区内几座比较典型的博物馆文化产业发展现状。1.1综合性博物馆唐山博物馆唐山博物馆为综合类博物馆，2012年改扩建后展陈面积也从1670平方米扩大到12000余平方米，颇具规模。基本陈列由原来单一的“唐山古代文明陈列”增扩为“冀东三枝花陈列”“唐山历史陈列”“馆藏艺术品陈列”。博物馆免费开放以来，唐山博物馆十分重视文化创意产品（以下称文创产品）的研发，文创产品内容较为丰富，但收益和社会效应不高。文创产品有：印有博物馆馆标及吉祥物的唐山骨质瓷的杯、盘、碟，纪念币，银条，雨伞，T恤等，作为纪念品赠送或出售；一些民俗类藏品，如皮影、评剧等，将其图案造型印制在邮票、明信片、书签、笔、胶带上，既小巧精美，又有一定纪念意义；唐山市著名画家刘汉宗“陶瓷史话”国画长卷制作成艺术品长轴；同时整理“唐山皮影”资料出版书籍。【作者简介】刘艳伟，汉族，女，河北唐山人，本科，研究方向：文博、历史。关于博物馆文化产业的思考以唐山市为例摘要：文章先通过调查研究，对唐山市市区内几座比较典型的博物馆文化产业发展情况进行了全面阐述，同时提出了博物馆在这一工作中存在的问题，从提高政府扶持力度、丰富文化产业、拓宽人才引进渠道、创新销售模式等方面，以实事求是的原则提出了具有针对性的解决措施。最后作者提出唐山市博物馆文化产业发展要充分利用全市的文化资源，以保护为前提，以营利为副业，以自身及联合兄弟博物馆资源实现馆藏文物的经济价值。关键词：唐山市；博物馆；文化创意产品；现状；措施DOI：10.20005/ki.issn.1674-8697.2023.05.016刘艳伟（唐山博物馆，河北 唐山 063000）066Vol.248【博物馆学】Museology1.2主题博物馆唐山地震博物馆唐山地震博物馆坐落唐山地震遗址公园内，是为纪念1976年唐山大地震而建设的主题博物馆，建筑面积12000余平方米，有科普和纪念两个展厅。唐山地震遗址博物馆文化产业发展主要表现为以地震为主题的高科技影院的经营，观众在这里可以亲身感受地震时的场景，进行地震应急安全知识培训，了解并掌握自救逃生方法，但是据笔者亲身体验，这项文化产业消费回头客较少，长期收益不高。1.3国企博物馆开滦博物馆开滦博物馆坐落在开滦国家矿山公园内，是开滦集团主持建设的国企博物馆，建筑面积8000平方米，展陈面积约4000平方米，在这里可以了解因煤兴市的唐山的城市发展史，感受一下矿业文化的独特魅力。开滦博物馆由于资金的筹措渠道广泛、企业优秀的管理理念，再加上旅游文化园区的带动下，文化产业发展态势良好。目前开滦博物馆需购票游览，在其新开发的项目“井下探秘游”推出后，开滦博物馆采取了联票的优惠政策，吸引了广大游客。据笔者了解开滦博物馆参观票价为40元人，其新开发的项目“井下探秘游”为100元人。此外开滦博物馆对特定人群实行了免费参观。同时开滦博物馆充分利用矿业遗迹资源，开发了“内煤精制品”“龙号机车模型”“井下探秘游”等，为游客提供更多的感知性和精神性的消费。2唐山市的博物馆文化产业存在问题2.1缺乏政策和资金的扶持目前，唐山市的博物馆基本都是免费开放、依靠政府财政支持而得以运行的单位，只有极少数民办博物馆依靠门票收入管理与开放。唐山市财政拨款主要保障博物馆的日常运转，包括员工的基本工资，文物的日常保护、征集、展示和讲解等方面。而对于博物馆的扩大发展，包括科学研究、扩大宣传、主动发展等方面缺乏资金、政策的支持和指导。此外，对于唐山市这座以“工业”著称的城市来说，旅游资源利用与开发较晚，旅游产业还在发展中。因此博物馆面临着外来人口参观数量少的局面，博物馆文化产业的经营对象与项目就相对减少了。2.2文化产业及销售模式单一、缺乏特色唐山市的博物馆同大多数中小博物馆一样存在文化产业开发缺乏特色、品种单一，高档产品与大众化消费品层次不匹配等问题。如唐山地震遗址博物馆存在文化产业单一的问题，这主要是因为对藏品文物了解不够，缺乏大胆创新的精神。此外，唐山市的博物馆的销售模式仍为传统的线下销售，其销售模式比较单一，不能很好地迎合市场。如唐山博物馆的文创产品虽然有特色且品种丰富、层次分明，但是单一的销售模式影响了其收益，进而缺乏了继续创新文创产品的能力，现在处于停滞不前的状态。2.3博物馆文化产业人才匮乏唐山市的博物馆目前面临人才匮乏的问题，主要表现在专业人才稀少、不丰富。在唐山市的博物馆行业的组成人员大多是历史、考古专业，而设计、艺术、经济类人才相对较少。博物馆文化产业发展需要历史、考古、设计、艺术类人才的策划与研发，还需要经济类人才的营销。3唐山市的博物馆文化产业应该采取的措施3.1提高政府的扶持力度，为文化产业发展营造良好的政策环境博物馆作为公益性事业机构，是一个地区文明和文化的象征。它的非营利性决定了博物馆的资金来源主要靠国家拨款，而不是靠门票等商业性营利。唐山市政府在政策和层次方面，一是要商讨改变博物馆非营利性的理念，维护博物馆相关产品合法性，保护知识产权，为文化产业发展创造良好的政策环境。例如，博物馆可增设收费性质的临时展厅，用以分批展示本地收藏家或者其他对口博物馆不同的珍贵藏品，既增加了博物馆的收入，又减轻了财政压力。二是切实落实社会保障、财政税收等配套政策，为博物馆文化产业发展提供强有力的政策保障。3.2整合全市博物馆优秀文化资源，丰富文化产业根据唐山市的博物馆的整体情况，笔者认为可以整合全市博物馆优秀文化资源，丰富文化产业，借此带动全市博物馆的繁荣及文化产业的发展。以武强年0672023.3（上）IDENTIFICATION AND APPRECIATIONTO CULTURAL RELICS文物鉴定与鉴赏画博物馆为例，武强年画博物馆依托非物质文化遗产“年画”，利用自身优势资源，开发出多种形式文创产品，如高档画片、画轴、画镜、武强年画邮资封、十二生肖年画实贴首日封等，文创产品远销日本、韩国等十几个国家和地区，取得了较好的经济效益，文化产业收益和社会效应也很高。此外，唐山市区博物馆特点是大多坐落在公园内，所以可以深度开发博物馆延伸服务。具体建议如下。3.2.1编辑出版唐山历史、民俗类图书和相关出版物目前，对大多数博物馆而言，观众通过展览并不能全面的了解展品，也不能满足相关学者继续研究的需求，为满足观众需求，编辑出版各种图书和相关出版物是非常必要的。唐山市区内以唐山博物馆这一综合博物馆为中心，形成了集近代工业、地震遗址及城市规划为一体的博物馆群落。内容上，唐山博物馆侧重了古代唐山及民俗陈列，开滦博物馆以唐山近代工业为展示重点，唐山地震博物馆通过地震模拟的科技手段重点展现唐山大地震的场景，城市规划展览馆展示着唐山的未来。这样从古代、近代到现代、当代、未来，各馆各有侧重，串联起了一个完整的唐山历史。唐山市可以联合各博物馆出版唐山历史丛书进行销售。此外，还可以联合各民俗博物馆出版唐山皮影、评剧、乐亭大鼓系列丛书。系列丛书的出版把唐山市区的博物馆串联成一个博物馆群，不仅有特色，还有很高的研究价值。3.2.配合陈列展览，开发文物复仿制品，作为观众消费的高档产品随着人们社会物质文化生活水平的日益提高，观众来博物馆已不满足于单纯地看陈列展览，他们还希望购买一些自己喜爱的文物的复仿制品，用作艺术鉴赏、学习研究和家居装饰。当然，文物复仿制品必须在国家政策许可范围内开发生产。现以唐山博物馆为例，分析其如何开发文物复制品。唐山博物馆拥有“馆藏书画艺术品”基本陈列，每年在临时展厅举办短期展览10余次，书画展览颇多，其中包括“传统与现代唐勇力教授中国画展”“庆祝建党90周年暨唐山市创先争优活动美术书法摄影作品展”“杨再春敬录毛泽东、李大钊诗文书法艺术展”等。这些作品均来自唐山集的著名画家及书法家，具有代表性、特色性和观赏性。博物馆可以整理和挑选一些精品出版相关书画复制品，需要注意的是文字、画面的挑选要有深意，寓意美好，且制作考量、包装精美、产品品种丰富。如故宫博物院的梧桐双玉兔图复制品，售价在千元以上，其产品取材于清人冷牧绘梧桐双玉兔图轴，有“玉兔呈祥，美好祥和”的寓意，是中秋佳节送礼的佳品。3.2.深度开发博物馆延伸服务项目唐山是中国近代工业的摇篮，行走其间，可以感受到北方工业重镇的印迹。笔者认为唐山发展“一城两翼”工业旅游，可以依托开滦博物馆、中国水泥工业博物馆、中国陶瓷博物馆、中国（唐山）工业博物馆等工业类博物馆，开发系列工业文化体验旅游产品。除此之外，开滦博物馆坐落在开滦国家矿山公园，中国水泥工业博物馆坐落启新1889工业文化创意园区，唐山陶瓷博物馆坐落在唐山陶瓷文化创意产业园区内这些工业文化创意园区的落成，为博物馆开发广告、影院、旅行社、餐饮等延伸服务提供了硬件条件。以中国（唐山）工业博物馆为例，其坐落的工业园区有唐山798之称，整个园区就是一条水泥生产线，4号和8号旋窑改建为中国水泥工业博物馆，博物馆周边有众多的创意店铺，美食餐饮等。笔者认为博物馆可以在周边的商业街举办文创展览，联合美食餐厅研发与展览相关的美食，举办音乐节、摄影展等。3.3拓宽人才引进渠道，加强人才培养工作博物馆文化产业的发展需要丰富博物馆人才，如文创产品研发人才、艺术设计人才、营销人才等。因此博物馆要拓宽人才引进渠道，加强人才培养和流动，面向社会广泛吸纳高素质人才。在人才的使用上，一是彻底打破用人常规，积极推进劳务派遣制度，大胆聘用、重用、起用一批业务技能好、综合素质高、有开拓和创新能力的人才，充实到博物馆文化产业研发岗位上。唐山市目前民办博物馆用人制度较为灵活，工资待遇较高。国有公益博物馆属于全额拨款事业单位，也叫全额财政事业单位，工作人员的工资均由地方政府财政支出，人才引进分为两种：公开招聘的在编人员和劳务派遣人员。就唐山博物馆而言，在编人员较为固定，流动不多。由于受编制数量的限制，制约了博物未来招聘发展相关文化产业的人才，因此笔者认为可以积极推进劳务068Vol.248【博物馆学】Museology派遣制度。唐山博物馆讲解员目前实行劳务派遣制度，灵活的用人制度和奖励式工资方法，有利于目前唐山市的博物馆文化产业的发展。二是有计划、有组织地开展人才培养工作，博物馆派专业人才到全国典型博物馆学习与交流经验。唐山市目前举办了“迁安礼物”“唐山游礼”文创产品大赛，为博物馆文化产业发展提供也一个很好交流和学习的平台。博物馆不仅要组织专业人员到文化产业发展较好的博物馆学习与交流，也要积极参与到唐山市乃至全国的文创产品大赛中。3.4迎合市场需求，创新销售模式随着信息化发展，越来越多的人喜欢网购，网购平台也越来越丰富，如京东、淘宝、抖音、微信等。目前全国有很多家博物