63TVRESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）■张龙国风美学、影像叙事与文化建构——总台二十四节气公益广告的创新传播摘要：公益广告是传承与弘扬中华优秀传统文化的重要载体。近年来，中央广播电视总台持续开展二十四节气公益广告宣传，不断创新非遗文化传播。本文通过分析总台二十四节气公益广告的国风美学特征与影像叙事特点，认为总台二十四节气公益广告宣传实现了与非遗文化的耦合，有利于激活文化记忆，实现文化共情，铸牢文化自信。关键词：国风美学影像叙事文化建构二十四节气公益广告公益广告是我国文化建设的重要力量，在传承与弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信中发挥着重要作用。中央广播电视总台在公益广告创作实践中，注重从民族文化的土壤中吸取养分，创作出一系列具有鲜明中国特色、中国气派、中国风格的优秀公益广告作品。二十四节气文化是中华优秀传统文化的瑰宝，也是人类非物质文化遗产，近年来总台持续通过公益广告开展非遗传播，弘扬节气文化，目前已推出《赏二十四节气品五千年文明》（2016）、《天地灵气二十四节气》（2017）、《天地有节风雅中华》（2022）三个主题系列公益广告，这些广告作品内涵深厚、意蕴悠长、隽永典雅，以传统国风美学为创作基调，以现代影像叙事为创作手法，通过公益广告实现了非遗文化的创新传播。一、国风美学：营造传统节气的美感氛围“国风”原指《诗经》中周初至春秋间各诸侯国的民间诗歌。在当前的文化语境中，“国风”主要是指一种与传统文化关联的文化样态，它以华夏大地上被广泛认可的民间风俗和文化元素为载体，通过创作产出的具有强烈本土文化特色的新兴文化生态，是广泛意义上对文化和习俗的传承和延续①。总台二十四节气公益广告将国风美学融入作品创作，带给观众风雅美、意境美与语言美的视听审美享受，营造出二十四节气独特的美感氛围。1.国风国韵，展现风雅美在中华传统文化中，“风雅”是具有高度象征意义的文化概念，它源自《诗经》，后世常用“风雅”指代高贵典雅的人物品格，如西晋陆机在《辩亡论》中赞美：“风雅则诸葛瑾、张承、步骘，以名声光国。”也有用“风雅”指代诗文雅趣之事，如南朝（梁）萧统《文选·序》：“故风雅之道，粲然可观。”总台二十四节气公益广告以国风国韵展现传统节气的风雅美，广告作品以风雅之人、风雅之景与风雅之事进行审美表达，彰显了传统节气独有的风骨与神韵。在2022年《立春篇》中，主持人尼格买提出镜，镜头中的他一袭白色国潮风格...
