构筑全媒生态体系__创新主...视台党的二十大宣传报道探索_王永石.pdf

22SPECIAL FOCUS特 别 关 注 王永石构筑全媒生态体系创新主流价值传播黑龙江广播电视台党的二十大宣传报道探索摘要：黑龙江广播电视台把党的二十大宣传报道作为贯穿全年的首要政治任务。本文认为，黑龙江广播电视台依托“一横、一纵、一矩阵、一中央厨房”的全媒体传播体系，围绕主题主线、坚持守正创新，用先进理念赋能新闻生产，用先进技术创新语态表达，积极讲好中国故事的“龙江篇章”，出色完成了报道任务，持续壮大了主流舆论，为奋进新征程、建功新时代凝聚起强大精神力量。关键词：党的二十大黑龙江广播电视台全媒体传播主流价值龙江实践党的二十大吹响了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的总号角，辉煌成就鼓舞人心，宏伟蓝图催人奋进。做好党的二十大宣传报道，既是主流媒体的时代使命和首要政治任务，更是对新形势下媒体主力军传播力、影响力的实践检验。黑龙江广播电视台高举中国特色社会主义伟大旗帜，坚守主题主线，科学统筹谋划，突出宏大叙事中的本地元素，打造全媒生态体系，筑牢导向、矩阵联动、精准传播，全方位、立体化、高质量完成了党的二十大宣传报道工作。一、深化融媒改革，建立“四个一”传播格局，为党的二十大宣传报道做好体系支撑全媒体时代，技术的更新迭代不断加速媒体创新和结构转型，媒体平台间的横向贯通和纵向联动、媒体内部的资源整合和跨界融合成为主流媒体建构全方位宣传格局、全体系传播生态的重要路径。黑龙江广播电视台作为地方主流媒体，始终把壮大主流舆论声势，增强主流媒体舆论引导力作为核心任务，把提升重大主题报道融媒传播实效当作重要的政治任务。为做好党的二十大报道，黑龙江广播电视台持续深化融媒改革，创新传播理念，完善工作机制，强化导向引领。通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，实现全媒体优势互补、迭代发展、整合传播，逐步构建起“一横、一纵、一矩阵、一中央厨房”的“四个一”传播格局。“一横”，即融媒体省级技术平台、志愿服务枢纽平台和新时代文明实践中心平台融合互通；“一纵”，即中央媒体、省市县融媒体中心上下贯通；“一矩阵”，即台、网、端、微、屏全媒矩阵；“一中央厨房”，即通过建设黑龙江省全媒体中心指挥调度平台和信息共享平台，建立全媒体视听内容、新闻节目生产、指挥调度中枢和传播系统。“四个一”传播格局的建立，使黑龙江广播电视台得以把体系化、协同化、规模化、矩阵化贯穿于党的二十大报道新闻生产传播全链条，实现全媒运营、全媒传播、全网覆盖。2022 年，全年按照五个阶段推进党的二十大报道，从年初到年末环环相扣、层层递进，23TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）开篇高开高走，热度持续提升，精彩贯穿全年。综合运用广播电视新闻报道、图文、短视频、海报、H5 等丰富的形式手段，依托广播电视、网站、客户端等自有平台和抖音、快手、微信等商业平台全面打造融媒矩阵，实现全媒传播。截至 2022 年 10 月底，围绕党的二十大报道，全年共制作各类主题报道 5.1 万篇，融媒总点击量超过 17 亿次，8 个宣传项目传播量超过 1 亿次。仅在党的二十大召开期间，就发布相关报道和新媒产品 2000 余条，新媒体端传播量超 5550 万次。广播电视端覆盖主要新闻节目，广泛开设专题专栏，唱响主旋律；新媒体端以“客户端频道+网络专题+短视频爆款”的全媒布局面向全网持续扩散“政”能量。与此同时，还通过公益覆盖宣传、对外国际传播和社会化媒体矩阵传播，全面营造向上奋进的舆论氛围。二、坚持守正创新，以先进理念赋能新闻生产，提升党的二十大报道传播实效重大主题报道是主流媒体融合传播的沃土深耕，也是传播环境、传播平台、传播对象深刻变化下检验媒体融合成果和内容传播能力的有效途径。黑龙江广播电视台紧紧抓住党的二十大这一宏大主题，在组织策划、生产制作、传播引领上创新方法路径，用先进手段传播先进思想，用前沿技术优化传播手段，有效占领舆论阵地，让正能量更强劲、主旋律更高昂。1.在确保“导向正确”上坚守，把正确的政治方向、舆论导向、价值取向作为党的二十大报道融媒传播第一要义一是在内容生产上做好加法。上级部署和自选动作叠加发力，立体呈现，分层传播，增强视听体验，实现与受众同频共振，做到见人见事、入脑入心。在按照中宣部统一部署做好各项宣传的基础上，举全台之力，加强策划创新、内容创优、传播创效，以新闻报道为核心，辐射理论节目、文艺作品、纪录片等生产模块，以全天候多元分层传播，广泛延展宣传触角，触达更多受众，满足细分需求。为宣传好党的二十大报道，黑龙江广播电视台在卫视频道晚间时段增设一档时长为 15 分钟的晚间播报节目，丰富晚间新闻传播平台；黑龙江卫视新闻联播推出沿着总书记的足迹 幸福都是奋斗出来的 问答新时代等系列报道，用平实视角生动呈现在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下龙江百姓乘势而上、接续奋斗的澎湃力量。卫视频道全媒体理论学习分享节目一起学习第二季燃烧吧！青春，用一个个满怀青春梦想的生动故事点燃澎湃的热血与激情；喜迎二十大礼赞新龙江信仰之光交响音乐会唤醒龙江经典音乐的无限魅力，激发振兴向上的磅礴力量；奋进新时代 我和我的新时代 加油！新时代等系列纪录片，深刻诠释在全面建设社会主义国家新征程中的龙江表达。二是在公益传播上做好乘法。内容形成引导力，传播打造影响力。在党的二十大会期报道中，黑龙江广播电视台创新公益策划，坚持公益生产传播的新闻化、系列化、规模化，结合排播平台受众特点制作特色公益节目，形成内容“直供”；充分研判不同时段、不同渠道的受众构成，做到精准排播；广播电视端的公益宣传与新媒体端联动，短视频、海报图片、微推等新媒体端公益宣传彰显独特力量；制作大喇叭响起来特色音频向全省大喇叭端口分发，发挥聚合效应，推动传播的实效到达，使得公益宣传形成新闻化表达、系列化呈现、差异化布局、裂变式传播的特点，将传播效果充分释放，使党的二十大精神新鲜、快速、精准抵达大众。三是在氛围营造和安播管理上做好减法。以高度的政治责任感优化全媒体各平台内容编排，净化媒体环境，增强政治敏锐力和政治鉴别力，用主流价值引领舆论场，传播正能量。为做好党的二十大氛围烘托，黑龙江广播电视台全年开展 6 次播出环境和安全大检查，对所属全部广播频率、电视频道、网站、客户端、IPTV 等自有平台、第三方短视频平台官方账号和所有代运营平台进行全盘梳理，全面调减与氛围不符的内容。各平台精心排播情绪饱满、催人奋进的节目，大型电视专题片领航、大型理论节目思想耀江山、脱贫攻坚题材电视剧山海情等一系列作品在党的二十大会期前后播出，营造出健康和谐、积极向上的舆论环境。2.在确保“移动优先”上坚定，借助融合传播，让党的二十大报道传得开、传得广黑龙江广播电视台始终把基于移动互联网的全媒24SPECIAL FOCUS特 别 关 注矩阵传播当作做好重大主题报道的核心路径，积极抓好移动互联网信息传播主渠道建设，在多元化的内容生产和矩阵传播中向移动端和移动用户倾斜，提升“微”传播力和影响力，解决传播结构“偏重”的问题。党的二十大召开前夕，“极光新闻”客户端在全省率先开通二十大频道，设置新时代新征程聚焦大会 礼赞新时代奋进新征程 说说我们的新时代等 20 个专题，强化报道声势；推出互动全媒产品喜迎二十大赞我家乡，描绘龙江人心中最美的家乡，让家乡美景出名，让家乡文化出彩，让家乡好物“出圈”；制作系列短视频携手“拾”光里 幸福龙江 你等，以 Vlog视角，小切口、故事化记录十年变化，展现美好生活，做到大主题微表达，让传播更贴近用户心理，通过矩阵中的不同端口建立用户连接，增强传播效果。移动传播要在繁杂的舆论场中做到“破壁出圈”，需要寻找“爆点”。党的二十大会期期间，黑龙江广播电视台抖音号 5 个百万级浏览量爆款短视频冲上抖音热榜。其中短视频来自黑龙江的回答：再用 5 年左右时间使粮食产能增加 1000 万吨浏览量超 500 万人次。在生产爆款产品的同时，黑龙江广播电视台着重加强以更加贴近受众的视角和方式去诠释、解析大主题。一图速览！二十大报告 新时代这十年，“中国答卷”来了 点击！“一”文带你看二十大报告读报告看龙江 9 个关键数字，带你速读报告未来怎么干？看懂大会报告中关键词等推文以海报、长图、H5 等不同形式多层次解读党的二十大报告，优化了用户体验，吸引用户把报告“读到心里去”，让党的二十大宣传更具贴近性。3.在确保“内容精彩”上坚持，创造主流价值表达新语态，把优质内容作为全景流量的核心全媒体背景下，信息泛滥与受众的认知能力存在严重失衡，亟须专业、深刻、积极的内容将民间舆论和主流舆论进行有机联结，“内容为王”在重大主题报道中的价值日益突出。正是在这样的背景下，黑龙江广播电视台坚持把内容生产作为一项基础性工程，高标准、严品控，把大屏精品和小屏精彩融为一体，实现主流价值融合创新表达。二十大时光专栏，多路记者走进习近平总书记视察过的中国一重、哈尔滨安天、上甘岭林业局、大庆油田、同江赫哲族村等地，通过场景式再现，展现龙江人民牢记总书记嘱托，踔厉奋发创造美好生活的生动实践。报道既聚力内容的贴近性，用受众喜欢的话语体系让“硬核”内容变得生动有趣，又打造内容的深刻性，让报道在具有情感的温度和厚度基础上，体现政治高度和深度。这种宏大叙事的微观表达在新媒体端表现更加明显。党的二十大开幕前一天，黑龙江广播电视台推出系列原创短剧我和我的十年。第一集一台笔记本的独白以笔记本电脑为第一视角，见证主人公十年来的成长与生活，以小事件、小变化为切入口，反映我国这十年在住房、收入、交通等方面的巨大发展，展现每一个进步都是走向幸福的坚实注脚。原创短视频说说我们的新时代系列报道第一期，以一粒种子的旅程为线索，展示黑龙江省在黑土保护、绿色发展、品牌建设等方面的努力，突出黑龙江勇担“粮安重任”，更好端稳“中国饭碗”的责任担当。故事化、人物化、细节化的微观叙事模式，既传递出鲜明的时代精神，又深刻体现人民的愿景与情感，将时代性和人民性有机结合，在信息传播中形成同理心，营造共情氛围，用大流量弘扬正能量。4.在确保“持续创新”上坚决，充分运用新技术新应用创新传播方式，扩大主流价值影响力版图媒体深度融合，技术创新是重要的牵引力，媒体智能化、数字化大量涌现新应用、新模式，驱动媒体生产结构和传播方式加速转型升级，主流价值传播不断诞生新元素、新场景。黑龙江广播电视台始终保持对新技术的敏感，致力于技术快速应用和转化，用前沿技术赋能优势内容。党的二十大召开前夕，黑龙江广播电视台全新打造的融媒创新演播室“XR 演播室”投入使用，黑龙江卫视新闻联播及相关新媒体端重要专栏专题和新媒体产品依托这个演播室进行包装制作。报告绘蓝图专栏使用最新扩展现实技术，创造出沉浸式 360 度虚拟效果，在创新引领“未来”无限报道中，主播与机器人助手“小智”从“未来实验室”穿越到“外太空”，展示我国科技发展的“增强自主创新能力”，具有极强的可视性和代入感。问答新时代专栏结合党的二十大报告，主持人跨时空千里同屏对话党代表，同时、同场、同台真实呈现，25TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）在大屏端新闻报道中强化了受众的参与感和互动性。主播读报告运用 3D 技术把虚拟场景和出镜主播融合在一起，让主播置身多元 VR 内容场景探寻未来生活，带给受众零距离体验。目前，黑龙江广播电视台正在加快媒体融合技术融通，进一步利用新技术的发动机和加速器作用，在实践中研发新产品，塑造新生态，形成新体验，让重大主题报道更具感染力和传播力。三、突出本地实践，做到本土化内容的更广域传播，积极讲好中国故事的“龙江篇章”重大主题报道要看得见、摸得着，具有感染力和渗透力，一定要讲好本地故事，与受众产生心灵契合。黑龙江广播电视台在党的二十大报道中，把龙江实践作为重要的着眼点，深耕地方元素，以点带面，努力打造区域性、本土化、原创性的内容产品。为迎接党的二十大胜利召开，黑龙江广播电视台选取诞生于黑土地、传唱全中国的太阳岛上 咱们工人有力量等 10 首经典歌曲，创新制作喜迎党的二十大歌声里的黑