海南省农产品地理标志品牌建...42项农产品地理标志的分析_毕素梅.pdf

2023 年 2 月 热 带 农 业 科 学热 带 农 业 科 学 第 43 卷第 2 期 Feb.2023 CHINESE JOURNAL OF TROPICAL AGRICULTURE Vol.43,No.2 收稿日期 2022-07-26；修回日期 2022-11-29 基金项目 海南省哲学社会科学规划课题No.HNSK（ZC）19-18。第一作者 毕素梅（1977），女，硕士，副教授，主要研究方向为品牌管理、服务营销，E-mail：。海南省农产品地理标志品牌建设研究 基于海南 42 项农产品地理标志的分析 毕素梅1,2 金侠鸾1 盖玉洁1（1.海南热带海洋学院商学院 海南三亚 572022；2.海南热带海洋学院自贸港基地 海南三亚 572022）摘 要 农产品地理标志在提高农产品价格、提升农产品竞争力、促进农民增收、助推农村经济发展、助力乡村振兴等方面发挥了积极作用。文章以农业农村部登记的海南省 42 项农产品地理标志为研究对象，通过统计分析发现，海南农产品地理标志数量和品类逐年增加、地区分布基本覆盖全省、建设主体类型多样、提高了农产品经济价值和声誉，但是也存在农产品地理标志数量和品类少、部分农产品地理标志存在假冒伪劣现象、农产品地理标志品牌价值低、知名度低、缺乏龙头企业带动等问题。进而提出丰富农产品地理标志品类和数量、完善农产品地理标志的保护政策、挖掘农产品地理标志文化内涵、提高农产品地理标志品牌影响力、发挥龙头企业带动作用等建议。关键词 海南省；农产品地理标志；品牌价值；品牌建设 中图分类号 F323 文献标识码 A DOI:10.12008/j.issn.1009-2196.2023.02.018 The Brand Construction of Geographical Indications of Agricultural Products in Hainan ProvinceAnalysis of Geographical Indications of 42 Agricultural Products in Hainan BI Sumei1,2 JIN Xialuan1 GAI Yujie1(1.School of Business,Hainan Tropical Ocean University,Sanya,Hainan 572022,China;2.Free Trade Port Base of Hainan Tropical Ocean University,Sanya,Hainan 572022,China)Abstract Geographical indications of agricultural products have played a positive role in improving the price of agricultural products,enhancing the competitiveness of products,promoting farmers income,boosting rural economic development,and helping rural revitalization.The article takes 42 geographical indications of agricultural products in Hainan Province regis-tered by the Ministry of Agriculture and Rural Affairs as the research object.Through the statistical analysis,it is found that the number and category of geographical indications of agricultural products in Hainan have increased in recent years,the regional distribution covers the whole province,the types of construction subjects are diverse,and the economic value and reputation of agricultural products have been improved.However,there are problems with geographical indications of agri-cultural products,such as the existence of a small number and variety of geographical indications for agricultural products,some geographical indications of agricultural products being fake and inferior,low brand value,low popularity,and lack of leading enterprises,and so on.Then it puts forward some suggestions on enriching the category and quantity of geographical indications of agricultural products,improving the protection policies of geographical indications of agricultural products,mining the cultural connotation of geographical indications of agricultural products,improving the brand influence of geo-graphical indications of agricultural products,and exercising the leading role of vital enterprises,and so on.Keywords Hainan Province;geographical indications of agricultural products;brand value;brand construction 农产品主要指来源于农业的初级产品。在 农产品地理标志管理办法中，对农产品地理标志的界定是“标示农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志”1。国家对农产品地理标志实行登记制度，经过登记的农产品地理标志受到法律保护。海南具有独特的自然生态环境和人文环境，农业品牌化发展将是发挥海南热带特色农业资源优势，助推海南农业转型升级和提质增效的主要途径。梳理相关资料发现，我国存在三类地理标志产品的认证及管理保护体系，分别称为地理标志2023 年 2 月 热带农业科学 第 43 卷第 2 期 -124-保护产品、地理标志证明商标和农产品地理标志。地理标志保护产品由原国家质量监督检验检疫总局批准实施，依据的法律法规有产品质量法 标准化法 进出口商品检验法 地理标志产品保护规定等。该体系侧重于保护产品的质量和特色。纳入保护范围的既有国内的产品，也有国外的产品；既有初级农产品，也有工业制成品。澄迈苦丁茶于 2006 年、福山咖啡于 2009 年获得了地理标志产品保护。地理标志证明商标由原国家工商行政管理总局批准，依据的法律法规有商标法 商标法实施条例 集体商标、证明商标注册和管理办法等。该体系侧重于维护注册人的合法权益。澄迈桥头地瓜在 2018 年成功注册为国家地理标志证明商标。地理标志保护产品和地理标志证明商标于 2019 年统一为“中国地理标志”，现由国家知识产权局主管和登记。农产品地理标志由原农业部（现农业农村部）进行认证和管理，依据的法律法规有农业法 农产品质量安全法 农产品地理标志管理办法等。该体系侧重于提高农产品的市场竞争力，纳入保护范围的基本是初级农产品。目前对海南地理标志农产品进行研究的文献主要侧重于保护方面、发展路径方面2-3和管理模式方面4。对品牌建设进行研究的文献有 1篇，是以五指山红茶为例开展的研究5。其他文献则是关于海南地理标志产品现状与问题6、海南农产品区域公用品牌的现状与对策7，具体内容是综合了前述三类地理标志产品。总体而言，对海南地理标志农产品进行品牌建设研究的文献较少。1 海南省农产品地理标志品牌建设现状 1.1 农产品地理标志数量和所属品类逐年增加 结合农业农村部“农产品地理标志登记产品公示”、中国绿色食品发展中心和全国农产品地理标志查询系统的数据，从 2015 年至 2022 年 2 月，登记的海南农产品地理标志合计 42 项（图 1）。其中 20172020 年以年均 7.5 项增长，呈现比较快的增长态势。登记数量逐年增长，显现出海南在农产品地理标志品牌建设方面初见成效。2021和 2022 年登记数量大幅减少是由于新冠疫情的影响，其他省份也存在类似的情况。图 1 20152022 年海南农产品地理标志数量 数据来源于全国农产品地理标志查询系统 （数据截止 2022 年 2 月）。下同。2015 年，海南登记的农产品地理标志是 3 项，以果品和茶叶为主，即“三亚芒果”“琼中绿橙”“五指山红茶”。至 2022 年，登记的 42 项农产品地理标志涉及的产品类别共 10 类，包括果品、肉类产品、蔬菜、香料、水产动物、茶叶、烟草、药材、其他畜牧产品和其他类（表 1）。其中果品类数量最多，有 18 项，占比达到 46.15%。其次是肉类产品，有 9 项，占比为 23.08%。第三是蔬菜类，有 4 项，占比 10.26%。第四至第六位的分别是香料、水产动物、茶叶，数量分别是 3、2、2 项。烟草、药材各为 1 项。其他畜牧产品是 1项，为 2019 的“五指山蜘蛛”。其他类为 2017年登记的“兴隆咖啡”。从品类分布来看，海南在果品、肉类产品、蔬菜、香料四类上具有比较优势。表 1 海南地理标志农产品品类分布和数量 序号产品类别 数量/项 占比/%1 果品 18 46.15 2 肉类产品 9 23.08 3 蔬菜 4 10.26 4 香料 3 7.69 5 水产动物 2 5.13 6 茶叶 2 5.13 7 烟草 1 2.56 8 药材 1 2.56 9 其他畜牧产品 1 2.56 10 其他类 1 2.56 注：数据来源于全国农产品地理标志查询系统 （数据截止 2022 年 2 月）。下同。1.2 农产品地理标志地区分布基本覆盖全省 海南 42 项农产品地理标志分布在除三沙市之外的 18 个市县。其中，拥有数量最多的是海口 毕素梅 等 海南省农产品地理标志品牌建设研究 -125-和万宁，各为 7 项（表 2）。其次是琼海和澄迈，各为 5 项。三亚、琼中、五指山并列第三，均为4 项。需要说明的是，“海南雪茄烟叶”和“海南罗非鱼”这 2 项农产品地理标志是以省份命名的地标产品，涉及地区较为特殊。“海南雪茄烟叶”涉及地区为儋州、三亚、东方、五指山、白沙、昌江、琼中、保亭、乐东等 9 个市县。“海南罗非鱼”涉及地区为海口、儋州、文昌、琼海、万宁、定安、屯昌、澄迈、临高、白沙、琼中等 11个市县。虽然在进行品类统计时，“海南雪茄烟叶”和“海南罗非鱼”所属烟草类和水产动物类各计为 1 项。但是在统计地区分布时，所涉及地区均统计 1 次。表 2 海南各市县农产品地理标志统计 各市县 数量/项 农产品地理标志 海口 7 永兴黄皮、永兴荔枝、石山壅羊、海南罗非鱼、云龙淮山、大坡胡椒、三门坡荔枝 万宁 7 万