国潮背景下传统元素在服饰品...中的应用——以李宁品牌为例_潘思汝.pdf

纺织报告|FANGZHI BAOGAO69国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用以李宁品牌为例潘思汝，李莉（长沙理工大学，湖南 长沙 410114）Application of traditional elements in clothing brands under the background of China-ChicPan Siru,Li Li（Changsha University of Science&Technology,Changsha 410114,China）Abstract With the social revival of traditional culture,the germination and vigorous development of China-Chic culture have influenced peoples ideas and behaviors.By analyzing the case of the application of traditional elements in Li Ning,a domestic clothing brand,this paper explores the application of traditional elements in clothing brands under the background of China-Chic and the existing problems,with a view to providing reference for the development of China-Chic brands.Key words China-Chic;traditional elements;brand of Li Ning摘要随着社会对传统文化的回潮，国潮文化的萌芽和蓬勃发展对人们的观念和行为造成影响。文章通过对国产服装品牌李宁中传统元素的应用个案进行分析，探究国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用及存在的问题，以期为国潮品牌的发展提供参考。关键词国潮；传统元素；李宁品牌中图分类号：K892.23文献标志码：A“国潮”在当下已掀起一股浪潮，在商业化的推动下，各行各业似乎都想搭上这股浪潮推动自己的品牌发展。因此，在生活中不难发现传统元素的应用，以服装领域为例，近几年在国潮风的影响下，大大小小的服装品牌开始在服饰上运用中国传统的盘扣、花鸟纹、绣花等元素作为装饰。传统元素在服装品牌中的应用不仅丰富了服装的内涵，还有助于中华优秀文化的传播，进而成为品牌竞争的核心优势。1 潮牌与国潮“潮牌”即“潮流品牌”，通常指蕴含独特风格和设计师独特态度的品牌，包括嘻哈文化、说唱、街舞、涂鸦等元素。“国潮”严格来说是潮流文化和本土文化的衍生。“国潮”中的“国”指中国，“潮”指潮流，是民族文化和潮流文化的结合。在国产品牌中，具有与中华传统文化相结合的设计元素、展现潮流文化和精神的元素以及原创独立的设计品牌才能称为“国潮”。总的来说，国潮一般投稿日期：2023-02-21作者简介：潘思汝（2000），女，河南驻马店人，硕士研究生；研究方向：传统文化创新设计，数字化传播设计。通信作者：李莉（1981），女，湖南祁阳人，副教授，硕士；研究方向：传统文化创新设计，数字化传播设计。要满足3个要素：设计元素与中国传统文化相融合、产品具有能体现潮流文化和精神的元素；是一个独立原创的设计品牌1。“国潮”和“日潮”一样，都是潮流文化在不同地域发展融合出来的分支，并且有助于“潮牌”文化从小众走向大众2。国潮消费现象的出现和发展以及国潮品牌的崛起并非偶然，而是近几十年中国各方面不断发展的结果，涉及经济因素、文化因素、政治因素等。随着国潮消费市场的蓬勃发展，各行各业纷纷将传统文化元素融入自己的设计中。如今，国潮遍布各个角落，对各个领域都产生了很大的影响。2 李宁服饰品牌国潮虽然涉猎的品牌范围越来越广，但是其核心和占主要市场份额的仍然是潮鞋服饰。在我国民族品牌中，最成功的也最具有代表性的便是李宁服饰品牌。作为我国本土运动品牌，李宁品牌成立至今，对我国体育产业和服Design设计FANGZHI BAOGAO70纺织报告|FANGZHI BAOGAO潘思汝，等：国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用以李宁品牌为例装产业的发展作出了重要贡献。然而在2010年，由于阿迪达斯、耐克等国际品牌进入我国市场及其自身市场定位错误，李宁品牌开始陷入低谷。在与众多国内外品牌的竞争下，李宁品牌的成功并不是一蹴而就的，在此期间经历了转型和调整。2017年，李宁品牌在有效结合时尚潮流的同时，将中国传统元素应用于产品中，使品牌故事、品牌形象得到重塑，成功将中国文化特色产品打造成潮流标杆3。2018年，李宁品牌在纽约时装周大放异彩，让世界看到了中国品牌的创造力，李宁也由此正式确立了“国潮”的代表地位。3 李宁服饰品牌中传统元素的应用经过笔者对大量资料的搜集和整理分析，总结得出李宁服饰品牌对中国传统元素的应用大致可分为以下几类。3.1 中国传统图案的应用3.1.1 中国传统汉字、书法和水墨画元素中国传统书法艺术是中国独特的艺术符号，具有较强的视觉张力和较高的艺术价值4。2019年，李宁秋冬系列的主题只有简单却底蕴十足的一个字行。在系列卫衣中融入中国传统书法和水墨元素，结合其在艺术视觉上的审美价值表达主题。除了大面积的传统水墨画元素，李宁品牌也经常将书法元素进行小面积的应用，往往恰到好处地赋予了整件服装独特的气质。2021年12月，李宁旗下儿童品牌“李宁YOUNG”与中国图书馆联名打造了“神秘的文字”系列童装产品，将源远流长的甲骨文文字艺术通过现代设计理念、服装加工工艺，以不同故事形态呈现在服装产品上，为中国儿童带来了一场跨越古今、别有洞天的中国文化服装秀，也为“李宁YOUNG”“中国文化”系列产品打开了新的篇章5。3.1.2 中国传统纹样和绘画图案中国传统纹样在经过几千年历史文明沉淀后凝聚着中国人的气质和精神内核以及对美好生活的向往4。“李宁YOUNG”和中国图书馆联名打造的“神秘的文字”系列童装产品提取中国传统纹样元素进行精心的排列设计，创新出符合现代审美又体现传统文化内涵的新装饰纹样。2020年，李宁品牌重新演绎了 雍正十二月令圆明园行乐图七月乞巧，设计师将画中的主角替换为当代的潮流青年（图1），描绘出一幅传统与新时代共生的和谐画面4。图1 李宁品牌服装中的中国传统绘画图案3.1.3 根据中国传统文化创作的图案中国传统文化博大精深，是丰富的灵感源泉，将中国独有的文化符号通过现代表现手法进行创作是国潮品牌最常用的手法之一。李宁2022反伍BADFIVE雾都大势WHOOSIS联名卫衣（图2）便运用了中国传统文化元素，例如龙、铜钱、旗帜、盆栽等组成画面，并对其配色和视觉效果进行了现代设计，以迎合时尚潮流。李宁2022潮流音乐节“即秀即卖”卫衣结合中国元素设计勾勒出一幅创意山水图案，将山水画线条化处理，富有动感和现代感。3.2 中国特色颜色的应用3.2.1 中国红红色自古以来就受到中华民族的喜爱，逢年过节、民间嫁娶等美好节日都不可缺少红色的装饰。红色象征着喜庆、热闹与祥和，可谓是中华民族的代表颜色6。中国红常运用于服装设计中，从奥运会的运动服、颁奖服到人们日常生活中的服装。在国潮服装的色彩设计中，中国红不仅烘托热烈的氛围，也具有特殊的身份识别作用，给品牌贴上了“来自中国”的独特标签4。在2018年纽约时装周上，李宁秋冬系列主打怀旧和中国元素，大面积运用了中国红，向世界展示了中国热情。李宁2022虎年“日进斗金”系列（图3）依旧运用了中国红，寓意新的一年平安顺利、多彩多福。图3 李宁2022虎年“日进斗金”系列图2 雾都大势WHOOSIS联名卫衣纺织报告|FANGZHI BAOGAO71潘思汝，等：国潮背景下传统元素在服饰品牌中的应用以李宁品牌为例3.2.2 中国传统颜色中国古代运用天然材料研磨炼制颜色，形成了一套完整的传统自然的色彩体系。色彩不仅是一种单纯的视觉感受，更被赋予了独特的哲学、文化、美学意义。古代五行学说以青、红、黄、白、黑五色象征金、木、水、火、土五行，太极图以黑白色象征对立和谐的二元理论，儒家礼制以服装颜色制定章服制度等，中国传统色彩形成了中国独特的审美和文化暗示7。2020年，李宁品牌在敦煌雅丹魔鬼城举办了30周年庆典，在庆典上推出了敦煌博物馆联名的新款秋冬产品“丝路探行”系列，服装颜色设计灵感源于敦煌的壁画，运用大面积的调和色并且加入土红、青莲、灰绿等鲜艳的颜色，色彩丰富又平衡和谐，富有美感。3.2.3 中式复古配色复古的旗袍、月份牌、招贴画等颜色或细腻华丽，或明媚饱和，拥有优雅古典的中式意境，具有年代感的复古配色也能引起消费者的怀旧共鸣4。尤其是月份牌，其色彩鲜亮清新，冷暖两色分布均匀，对比强烈，画面清新自然，十分淡雅8。运用复古的配色可以引起消费者的“文化共鸣”和“记忆同频”，利用已经存在于人们记忆中的风格来引起消费者共鸣。李宁2020中国文化系列女子休闲衬衫以壮族故事中的花婆传说为灵感，以针为笔，以图画花，以植物元素为核心，运用潮流的手法演绎中国文化。整体配色复古，给人一种亲切感。3.3 中国传统工艺的应用3.3.1 刺绣古代社会，人们常常采用刺绣的方式将图案与布料相结合，既是一种装饰点缀，也是让二者完美合一、达到和谐的途径9。刺绣工艺除了能装饰美化、满足人们的实用需求，还可以供人们欣赏和品味其中的艺术价值，满足人的精神需求，经过时代的历练流传下来，生动体现出中华传统文化的特色10。李宁品牌服饰经常运用刺绣工艺，结合现代设计手法，使传统刺绣焕发新生，并形成独特的视觉效果和气质。李宁2020春夏系列和故宫联名的刺绣T恤采用了龙腾图案，做工精美，展现出鲜明的“中国气质”。3.3.2 扎染中国扎染拥有漫长而灿烂的历史，扎染工艺图案表现方式丰富，且色彩灵动自然，染色手法多变，美化手法独特，具有非凡的艺术魅力。扎染具有鲜明的地域特色，被广泛运用于众多领域，受到了广大人民的喜爱11。李宁品牌的“韦德之道”系列推出了“阳光之州”配色，整体的设计灵感源于迈阿密城市场景，在鞋面部分采用了特殊的扎染工艺，搭配橙、黄、红、紫、青等强烈的色彩，形成了一种极强的视觉冲击力。另外，这双球鞋的鞋面部分还给人一种中国山水画的感觉。3.3.3 传统工艺元素的应用上衣下裳制、衣裳连属形制与对襟样式构成了我国传统服饰样式，包含了丰富多样的衣身结构，如盘口、立领、衣襟、右交叉领、马蹄形的袖子等具有象征性元素。近些年，中国传统服装结构的象征性元素被广泛运用于现代服装设计中，通常会与传统色彩和图案的象征性元素结合使用12。盘扣是中国传统工艺中常见的装饰形式之一，李宁2022虎年“日进斗金”系列中的一件卫衣便使用了盘扣这一中国传统工艺元素，克服了之前只是将盘扣这些小的装饰作为辅助的问题，而是将其作为设计元素融入服装中。4 存在的问题和解决措施中国本土服饰品牌在设计中融入传统元素，使设计出的服装更具文化底蕴与个性，具有鲜明的民族特色，耐人寻味，同时，有助于塑造品牌形象，激起消费者的购买欲望。李宁服饰品牌是国潮服装的代表，在国内市场对其他品牌具有引领作用，目前也有很多外国消费者喜欢购买该品牌的服装。但是李宁服饰品牌在运用中国传统元素时也存在一些不足，同时也是大多数品牌普遍存在或需要避免的问题。4.1 元素提取缺乏新意中国传统文化历经千年的积淀与发展，拥有丰富的内涵和素材，是设计师们源源不断的宝贵灵感库，设计服装时可以运用多样化中华传统元素。但是随着国潮文化越来越受人们的关注和喜爱，国潮品牌显现出许多设计缺陷和隐患，比如服装上的传统图案元素出现雷同的现象，许多国潮服装品牌大量运用“龙纹”“凤纹”“荷花纹”等常见的传统图案元素，且不经过加工调整便直接复制到服装上。这种情况不仅使国潮服装品牌的发展陷入误区，朝着单一化方向发展，同时也会让消费者对千篇一律的服装产生抵触心理。设计者首先要对文化元素特性拥有充分的了解与认知