JournalofWuhanPolytechnic106武汉职业技术学院学报二О二三年第二十二卷第一期（总第一百二十三期）后疫情时代中小实体书店的生存困境与纾困研究——基于武汉市实体书店的实地考察胡璟，孙绪壕，朱帅冰（武汉理工大学法学与人文社会学院，湖北武汉430070）摘要：运用田野调查法，对武汉市的中小实体书店的生存与发展状况进行深入研究，通过分析疫情对中小实体书店造成的影响，探讨“后疫情时代”中小实体书店的破局之道；认为中小实体书店应在各级政府和有关部门的政策支持下，重新思考自身定位和商业模式，通过调整经营结构、拓宽服务渠道、主动寻求合作等方式提升自身经营水平和抗风险能力，进而在危机中完成自身蜕变，实现良性发展。关键词：实体书店；后疫情时代；书店转型；书店经营中图分类号：G235文献标识码：A文章编号：1671-931X（2023）01-0106-06DOI：10.19899/j.cnki.42-1669/Z.2023.01.016收稿日期：2022-06-10基金项目：2021年度国家大学生创新创业训练计划“后疫情时代湖北省实体书店生存与发展研究及实体书店交流与分享的微信小程序建构”（项目编号：S202110497042）。作者简介：胡璟（1973—），女，江西上饶人，武汉理工大学法学与人文社会学院副教授，研究方向：跨文化传播、文学传播、文学评论；孙绪壕（2001—），男，河南驻马店人，武汉理工大学法学与人文社会学院2019级本科生，研究方向：出版经营管理；朱帅冰（2001—），男，重庆万州人，武汉理工大学法学与人文社会学院2019级本科生，研究方向：出版经营管理。一、文献回顾与问题的提出实体书店作为城市的文化名片，是城市文化的重要载体和独特景观，不仅彰显了城市的灵魂和特有气质，也推动了城市文化产业的发展和繁荣。正如先锋书店之于南京、诚品书店之于台湾一般，实体书店为一座城市涵养了文化土壤，对城市而言至关重要[1]。近年来，为推广全民阅读、鼓励实体书店转型升级，中央和地方各级政府相继出台了一系列优惠扶持政策，为实体书店的生存与发展营造了良好的外部环境。以2013年中央财政给予实体书店以直接补贴为标志，书店业进入了长达7年的回暖期[2]。然而，2020年初暴发的新冠疫情却再一次将本就危如累卵的中小实体书店逼近了寒冬。2020年2月，中宣部印刷发行局调研组发布了千家实体书店调研报告，结果显示：“疫情导致全国九成受调查书店停业，四成书店预测，上半年收入将下降50%以上”[3]。一直以来，北上广深等发达地区及国内知名品牌的实体书店才拥有...
