31营销策略基于“互联网+”的网络直播营销风险探讨■曲蓉蓉辽宁现代服务技术学院摘要：在互联网技术的发展背景下，电子商务正在一点点改变着人们的消费观念，网上直播已经成为众多商家进行市场营销、品牌推广的主要手段。传统的线下品牌营销不但花费大，而且效果也不明显，在“互联网+”时代，公司逐渐开始寻找降低成本的途径，网络直播营销的模式已经成为各个领域进行品牌推广的第一选择。结合“互联网+”的时代特征，从多角度对网络直播市场的营销风险进行了分析，并指出了其中存在的问题，同时，还对如何强化网络直播营销的风险控制提出了建议，以确保其健康发展。关键词：网络直播；品牌营销；互动；消费者随着互联网技术以及智能终端等技术的不断发展和普及，新媒介的出现越来越多，网络直播作为一种新兴的营销手段已越来越受到人们的重视。网络直播的出现，不但改变了企业的运营模式，也改变了市场的销售模式，同时也在颠覆人们传统的购物习惯。网上直播营销对零售业的变革与升级起到了积极的促进作用，与此同时，在线零售行业也出现了快速的发展。特别是近几年，随着5G技术的普及，网上直播逐渐成为人民娱乐与消费的重要场所。网上直播时信息传播更迅速、涵盖更广泛的领域，而且，市场推广的门槛很低，费用也很低，它可以将商品的信息进行全方位、直观地展现，并且可以通过社交特性来增强用户的交流和分享，从而增强企业的品牌营销效果，增强用户的黏性，增加企业的体验收益。正是在这样的背景下，网络直播已经成为许多企业进行品牌推广的一种主要方式。一、网络直播营销的相关概念1.网络直播网络直播可以分为两大类，一是在网上开设电视节目实况转播，使广大群众能通过网络随时收看电视节目；二是建立专用的数据收集与传送装置，将其上传到专业的直播平台，供公众浏览观看。根据直播方式的不同，能够将网络直播方式分为现场型和互动型两种类型。互动直播是在网上或手机上进行交流、市场营销等，让企业能够打破时间与空间的限制，提升经营与交流的效率。现场直播就是将自己身边的事情或者想要说的事情，都用直播平台进行实时的传播。按照行业的不同，网络直播分为三大类：娱乐类、电竞类、内嵌类。以网络视频聊天、电视或网络直播为主要内容的娱乐活动，因其增强的参与和交互性而获得了巨大的市场份额。比如，现场直播的歌手演唱会，让那些不能来现场看演唱会的人，也可以通过直播来参与其中，并通过网络和直播平台进行讨论，提升直播的人气...
