河南省县级电影院线发展现状...特点和建议——以永城市为例_顾晴涛.pdf

167艺术评鉴艺术评鉴作为中华文化的发源地，河南省的电影院线并没有像它的文化一样占得先机，百十年的发展之路一直伴随着机遇与挑战。改革开放后，河南省的电影院线依托国家政策和自身努力取得了不少成就。随着电影产业转型和院线下沉，三四线城市的观众成为主要的观影群体，如何让城镇青年买票观影，是挖掘未来市场潜力、促进产业转型的关键。河南县级电影院线发展现状我国电影院线总体概况。自电影在中华大地上生根，至今已走过了 116 个春秋。在第一次商业竞争时期，电影企业和院线公司的发展，助力中国早期影业快速兴起。新中国成立后，形成了以国营电影制片厂为主和民营电影制片厂为辅的电影发展格局。改革开放后，随着市场经济体制的建立，电影产业被纳入文化产业，电影院线取得了较快发展和显著进步。经过多年的市场耕耘，目前已形成了以万达电影为龙头，大地院线、联合院线、中影南方电影新干线、中影数字、横店影视、中影星美、金逸电影、幸福蓝海 OMNIJOI、时代院线为二三梯队的十大电影院线。万达电影作为国内电影院线行业领先者，以用户的观影价值和观影体验为核心，致力于为影迷呈现理想观影场景，业务覆盖电影全产业链。目前，在一线城市市场逐渐饱和的情况下，二三线城市开始焕发生机。中国电影票房一直呈高速增长态势，目前中国已经超越美国，成为世界上最大的电影票房市场。河南县级电影院线发展现状。作为中华文化的发源地，河南省的电影院线也依托国家政策和自身努力取得了不少成就。截至目前，河南本土的院线公司，比较著名的有河南奥斯卡电影院线、河南数字电影院线等，这些电影院线，经过多年发展已取得不小的市场成效。在河南的105个县市中，影院已经达到全覆盖。从各县级市电影票房排行榜中可以窥见，和院线集中度以郑州为中心、向四周辐射的情形一样，近两年票房收入高的县市多集中在紧靠大城市、经济水平高，或者年轻人多的地区。信阳在饮食习惯、消费方式上比较偏南方，济源拥有国家首个全域产城融合示范区，自然消费力高，新乡、安阳和许昌都拥有几个本专科学校，不用担心购买力不行，因此，工作生活在这些县市的青年，在没有较多娱乐活动的情况下，更乐于通过观影填补自己的休闲时间和精神世界。河南的省辖县级市永城，也是和这些县市差不多的情况。永城地处河南东部、豫鲁苏皖四省接合部，域内拥有世界五百强企业永煤集团、河南省县级电影院线发展现状、特点和建议以永城市为例 顾晴涛 李泽168 艺术评鉴中国五百强企业神火集团和面粉生产基地，被誉为“中国面粉城”“豫东明珠”“千年古县”。目前，永城市共有四家电影院，分别是中影电影梦工厂、永城先帅奥斯卡影城、万泰巨幕影城、永城金博大影城。这四家影院有两家是河南本地企业投资建设的，一家是奥斯卡院线，另一家是郑州金博大置业，这说明了河南本地电影院线对本地市场的重视和信心。永城市电影院线发展特点永城市电影院线的发展历程。在中国电影初创时期，院线和影院多集中在上海、北京、苏州等地，河南等地的院线处于荒芜状态。1915 年 3 月3 日，洛阳商人刘某携带从国外购来的电影片，在郑州车站对面的平阳里北戏院放映。之后，到了1932 年 11 月，民众电影院在三马路开业，放映了第一部有声电影夜豪华，一日三场，场场满座。从此河南才算有了第一家正式的电影院。永城最早的电影院是老城区的东环城路人民电影院，这座电影院原是露天场地。后来，影院改名为中华影剧院，据说后来因为一场火灾而歇业，再后来被商业化取代，成了商业场所和超市。同时在牌坊街和淮海路各有一家电影院，不过这两家电影院是很多永城人记忆中感情比较深的，不过时过境迁，后来这两家电影院，一家拆了，另一家成了卖场。除此之外，新城的东方大道有一家电影院，据说商业化严重，去的人比较少；还有就是神火集团的旷工俱乐部会经常组织放电影，这也成了永城人民接触电影、充实生活的方式。永城市电影院线的发展特点。截至目前，河南本土的院线有河南奥斯卡电影院线、河南数字电影院线、河南新农村数字电影院线、河南华都数字电影院线。另外，全国 48 条电影院线中共有 23条电影院线在河南省内落地。至此，本省的电影院线和全国性的电影院线，共同组成了以河南电影院线为头部，以外省电影院线为躯干的电影院线格局。这种格局和永城市趋同，因此以永城市为代表的县级电影院线有三个突出特点。首先，电影院线空间布局不合理、排片不能满足多样化需求。永城市的电影院集中在东城区（新城）的邙砀路和雪峰路附近，呈南北走向，虽说符合永城“南进北扩”的发展格局，但是，一方面不便于外环路人民，另一方面更不便于西城区（老城）人民。更不可思议的是，西城区居住了10 余万人，连一所电影院都没有（此处暂未将广大村镇人口列入其中）。在排片上，影院太追随市场风向和商业需求。以永城市金博大影城 2022年国庆档为例，排片率排名依次是 万里归途 独行月球新神榜杨戬平凡英雄，这种排名明显是以影片热度而定的。况且，在一些艺术影片、现实题材影片方面，影院几乎不会排片。笔者曾经就有因想看某部艺术电影，结果没有排片而作罢的经历。其次，人均屏幕块数少、观影厅体验差。郑州市过去几年常住人口约为 972 万人，银幕超过 200块，大约平均 4.5 万人一块银幕，占河南省总银幕块数的 10.6。永城市年常住人口约为 125.64万人，4 家电影院共有 24 块银幕，大约平均 5.1万人一块屏幕，明显低于大城市的人均屏幕数。而这 4 家电影院，虽然配备了 3D 厅、激光厅，已经基本满足了观众的需求，但是厅内空气流通不畅、味道较大、有情侣座的厅很少，更没有专门的儿童座椅，电影不能放映结束就打开灯光等问题都影响着观众的体验和感受。最后，电影院线市场竞争激烈。永城市的四条电影院线虽然有两条都是河南本地企业投资的，但是在兴建时间上不如中影电影梦工厂早，失去了市场先机；在设备更新、观影体验、银幕数字化水平等方面也不如最新兴建的万泰巨幕影城。哪怕放眼整个河南省的电影院线市场，在本地院线奥斯卡电影院线市场占有率、影院数目和票房收入排名第一的情况下，近几年万达院线、中影星美等国内院线品牌也在不断挤占河南省的院线市场份额。永城市电影院线的发展前景。永城市是商丘市人口最多的县级市。近年来，永城市深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，聚焦率先基本实现现代化奋斗目标，努力夯实支撑点，激发活力点，掌控风险点，擦亮出彩点，加快打造充满活力的区域性中心城市、建设商丘副中心城市，争当全省县域经济高质量发展的领跑者。根据当前永城市的发展成就和规划，未来永城169艺术评鉴市在娱乐消费方面的投入肯定会越来越大。人民在满足基本生活的基础上，会更加重视精神、服务、体验方面的感受，第三产业的比重也将越来越高。永城市目前拥有 4 条电影院线，未来随着城区的北扩势必会继续增加电影院和商场娱乐设施，并且在位置设置上更加方便，目前在电影院为空白的西城区（老城），肯定不会一直维持这种情况。永城市电影院线未来发展的建议政府对电影院线的发展要给予政策支持。“十四五”中国电影发展规划指出：“展望2035 年，我国将建成电影强国，中国电影实现高质量发展，电影创作生产能力显著增强，彰显中国精神、中国价值、中国力量、中国美学的精品力作不断涌现，以国产影片为主导的电影市场规模全球领先。永城市人民政府要审时度势，乘国家大力发展电影产业之东风，召开人民代表大会、文代会和业界相关会议，认真研讨、制定和出台鼓励永城市本土电影院线、影院等电影产业发展的文件、纲要和政策，为永城市本土电影事业发展做出政策引领。首先，可以利用永城市经济迈入 700 亿元、旅游业收入再创新高的契机，市政府鼓励电影院线、影院和其他产业的联合增加吸引力。或者运用政府信用和职能，支持院线投资拍摄永城本地的网络大电影，投资建设视频文创园和影视拍摄基地等；抑或组织相关人员到北京、上海等地学习先进的建院经验和相关政策细则，为电影产业发展做好政策铺垫。其次，免税减税让电影企业减负，吸引电影企业和短视频公司入驻。在这点上可以借鉴相关地区的政策经验，比如为入驻的电影企业折扣 10的用地租金，电影企业年税率根据年收益额实施阶梯价收税，并且在前两年免除企业税或前三年免去 60%的税款，当然为了入驻企业常稳在此，也要通过租用协定规定租用五年及以上年限加以限制。最后，要一视同仁对待省内外电影企业。不能因为河南省本土电影企业和引进来的电影企业就搞双原则、双政策，在一视同仁的基础上，还要严厉对待本土电影企业，敦促其打造优质电影企业品牌。另外，可以实施历时阶梯政策，将入驻企业按时间划分为一年以上入驻企业、三年以上入驻企业、五年以上入驻企业三个等级，以不同等级使企业在不破坏政策的前提下，享受其他政府提供的便利服务和推介扶持机会。电影院线要制定长远目标。“十四五”中国电影发展规划中关于开发多层次多元化电影市场指出，积极开发二级市场和农村市场，规范发展点播影院和点播院线。同时针对加快乡镇影院建设问题也指出，重点扶持人口较为密集，对周边具有辐射影响，经济实力较强的乡镇，所建影院放映厅应达到 2 个以上，座位数合计不少于 100个，安装使用 2K 以上数字放映设备，且加入城市电影院线。此外，在艺术院线建设方面也提出，由条件较好的城市多厅影院（每家确定一个厅）合作成立，主要放映具有独特艺术价值的中外影片。第一，电影院线和短视频公司要根据自身情况合理制定发展目标。在政策上，始终与政府相向而行，搭政府的政策快车，使企业快速迅猛地得到发展。自身要大胆创新，调整结构，合理布局，制定中短期规划和目标，为了目标不断前进。在技术上，也要不断提高影院数字化水平、体验感和科幻感，尽可能多地满足消费者的观影需求。第二，要勇于开拓农村市场，深耕“小镇青年”影迷群体。永城市内的芒山镇、薛湖镇、高庄镇、李寨镇等都是经济大镇，尤其是芒山还有一个 5A级景区，游客众多。四条电影院线可以在这 4 个镇率先开拓电影市场，吸纳本镇和周围村镇的青年，真正打通电影院的“最后一公里”。考虑到本市在外务工人员众多，可以在修建电影院的同时，同步开发台球厅、洗浴等业务。这样既能让影院业务多元，也不至于“淡季”难以生存。无论政府出台何种利好政策、企业制定多少野心计划，都需要脚踏实地地一步一步走好电影发展之路，电影院线的发展不是单一的，而是需要政策的引领、企业的努力、技术的加持和社会环境的利好，以及影院、放映设施等配套的建立和完善。以永城市为代表的河南县级电影院线的发展虽然前路漫漫，但前途是不可限量的。（作者单位：湖南工业大学）