声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨路标与航向在国际传播网络化、移动化、智能化、社交化和视频化发展大背景下，国际传播的竞争模式和格局正在发生深刻变化，视频平台正在成为国际传播的重要阵地，在提升文化软实力、促进内容产品输出等方面发挥着独特的作用。中国腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等从2018年以来纷纷走出国门，成为网络视听国际传播领域的主力军。2022年，这些平台在海外发展保持稳步增长势头，腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台在海外市场的营业收入总额达到9296万美元，约6.4亿元人民币。得益于视频平台的加入，中国国际传播在全球的竞争力和影响力得到综合提升，同时在产业层面进一步拓展了中国内容版权输出和平台出海的版图。全球视频平台发展概况在国际传媒语境下，网络视频业务属于传媒和娱乐业（media&entertainment）范畴。具体而言，传媒与娱乐业包括付费电视、网络视频、电影、音乐和游戏等行业。2022年，全球传媒与娱乐业的营业收入为7584亿美元，2023年预计增至8301亿美元。其中，网络视频业务的营业收入在2022年预计为1060亿美元。在全球传媒与娱乐业的业务生态中，订户收入是网络视频平台经营收入的主要来源之一，因此，在营业收入之外，订户规模是网络视频业务发展状态的重要衡量指标之一。2022年，全球网络视频业务的订户规模为14亿。就订户规模而言，全球十大网络视频平台分别是：美国奈飞（Netflix）、中国腾讯视频、美国亚马逊精选视频（AmazonPrimeVideo）、中国爱奇艺、中国优酷、美国迪士尼+（Disney+）、中国芒果TV、美国葫芦（Hulu）和美国派拉蒙+（Paramount+）。需要说明的是，中国四家网络视频平台以中国国内用户为主，国际用户占比相对较少。相比之下，美国奈飞等网络视频平台以国际用户为主。基于内容形态和运营模式而言，视频平台可以分为长视频平台和短视频平台。其中，长视频平台包括订阅型网络视频平台（SVOD）、广告型网络视频平台（AVOD）、交易型网络视频平台（TVOD）等类型；短视频平台则主要基于社交模式进行运营，以广告等为主要营业收入来源。在本文中，研究对象主要是长视频平台；基于习惯表述，本文将长视频平台称之为网络视频平台。基于目前网络视频平台在国际市场的发展现状，本文主要研究对象为腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV。主要视频平台国际传播业务的主要模式爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV是中国网络视频平台国际传播的主力军，主要依靠平台出...
