供给侧视域下南京市营利性运动康复中心高质量发展研究_陈波.pdf

作者简介:陈波(1996-),男,在读硕士研究生,研究方向:体育人文社会学。通讯作者:王龙飞(1978-),男,教授,研究方向:体育人文社会学。基金项目:2019 江苏省高校哲学社会科学研究重大项目:我国体育产业与健康产业融合发展的运行机制与优化路径研究,项目编号:2019SJZDA097。2023 年 2 月安徽体育科技Feb.2023第 44 卷 第 1 期(总第 215 期)Journal of Anhui Sports Science Vol.44 No.1(Total No.215)供给侧视域下南京市营利性运动康复中心高质量发展研究Research on the High-Quality Development ofNanjing City For-Profit Sports RehabilitationCenter under the Supply Side View陈波1Chen Bo王龙飞2Wang Longfei孙一格3Sun Yige(1.南京体育学院研究生部,江苏南京 210014)(Graduate Department of Nanjing Sports Institute,Nanjing Jiangsu 210014)(2.南京体育学院教务处,江苏南京 210014)(3.中国常熟世界联合学院,江苏常熟 215500)摘 要 通过文献资料法、实地调查法和访谈法对南京市营利性运动康复中心进行研究,从供给侧结构性改革的理论出发,分析运动康复中心发展现状和实践经验,总结归纳运动康复中心产业改革优化路径:加强医院康复医疗建设,规范运动康复产业秩序;确立运动康复中心医疗资质审核标准,完善医保支付政策;优化运动康复人才培养体系,组建专业康复团队;努力打造优质服务形象,合理运用新媒体和文化传播。关键词 运动康复中心 供给侧结构性改革 发展现状 优化路径中图分类号:G80-05 文献标识码:AAbstractThrough literature review,field survey and interview,this paper studies the for-profit sportsrehabilitation center in Nanjing.Based on the theory of supply side structural reform,it analyzes thedevelopment status and practical experience of the sports rehabilitation center,summarizes and summarizes theways to optimize the industrial reform of the sports rehabilitation center:strengthen the construction of hospitalrehabilitation medicine,and standardize the order of the sports rehabilitation industry;Establish the medicalqualification examination standard of sports rehabilitation center,and improve the medical insurance paymentpolicy;Optimize the training system of sports rehabilitation talents and establish a professional rehabilitationteam;Strive to create a high-quality service image and make rational use of new media and culturalcommunication.Keywords sportsrehabilitationcenter supply-sidestructuralreform developmentstatus optimization path22 当前我国面临着复杂的社会经济环境,为应对经济增长滞缓压力、供需体系失衡和需求侧调节机制效果不佳等诸多问题,党中央提出供给侧结构性改革,以创新驱动、优化产业结构和创造多样需求,提高市场供给能力和国内需求的适配性。在为人民群众提供全方位、全周期健康服务和支持社会办医的健康中国战略实施背景下1,运动康复产业有效供给不足,亟需满足人民群众多样化康复需求。学界关于运动康复的研究主要体现在:运动康复对生理病症影响效果的研究和运动康复专业人才课程和教学体系建设的研究,如脑出血微创术后病人运动功能康复训练的研究进展、体育院校运动康复专业教学体系的研究等,少有对运动康复产业发展现状分析及结构优化的研究。目前,传统康复医疗领域没有适应大众健康消费需求的变化,市场需要运动康复补齐供给短板。本文从供给侧改革视角出发,通过市场调查,总结南京市营利性运动康复中心运营现状及其发展困境,提出相关建议,促进营利性运动康复中心高质量发展,为人民群众提供全方位、全周期健康服务,助力健康中国战略。1 相关概念内涵1.1 供给侧结构性改革受世界金融危机冲击的影响,我国宏观经济政策向积极的扩张性刺激政策转变,促使了社会供给量的增加。但是,以要素投入量拉动经济的粗放经济模式引发遗留经济过热后遗症。由此,党和国家领导人提出,必须在适度扩大总需求的同时,着力推进供给侧结构性改革,提高供给体系质量和效率2。供给侧结构性改革是以提高供给结构质量为重点,从减轻企业压力和提升创新能力两方面入手,最终实现产品供给和消费需求的平衡3。1.2 营利性运动康复中心运动康复中心是以运动损伤、体态矫正、骨科术后等人群为主要服务对象,物理治疗服务为基本载体,运动训练为重要手段,帮助患者恢复机体力量平衡及关节活动度(ROM),创建稳定的动力链,改善病人功能的退化器官4。物理治疗师或康复治疗师作为运动康复中心临床治疗的主要实践者,依据运动处方,引导患者针对性使用训练器械,同时在适当的时间使用物理因子或手法治疗控制患者疼痛,以预防和治疗各种伤病和残疾5。2 供给侧性改革视域下运动康复中心发展背景2020 年中国卫生健康统计年鉴数据显示,2019 年康复医学科急门诊人数 5200 万人次。基本公共卫生建设投资粗放式增长,大量同质投资重复注入基础医药服务的建设,综合医院康复科及康复专科医院迅猛发展。但是,综合医院康复科及康复专科医院是以神经康复为主要盈利板块,对接术后中枢神经系统与周围神经系统损伤的患者,帮助患者进行运动、言语、认知功能障碍的康复评定与训练。而综合医院及康复专科医院提供的肌骨康复,是以维持肌腱缝合、骨折修复、关节置术后的患者的日常基本活动为首要目标,少有对关节退行性疾病的患者提供长期跟踪和高质量服务。另外,受全民健身国家战略积极推动的影响,我国 2020 年经常参与体育锻炼的人口达 4.35 亿人6。同时,过度训练及错误技术动作造成的应力性骨折、半月板磨损、肌肉挫伤、前交叉韧带撕裂、胫骨炎、骨膜炎等运动损伤发病率也相应升高,加剧市场肌骨康复需求疲软。由此可见,扩张政策造成了资源分配不均,低附加值产品过剩的代价,严重制约产业的升级与创新。综合医院及康复专科医院服务范围的失衡性和目标层次的局限性,要求市场供给个性化和持续的康复医疗服务,也给运动康复产业带来发展契机。因此,政府从生产者和消费者的供需角度出发,提出供给侧宏观调控政策,加速优化运动康复产业结构,激发其市场的竞争活力,实现我国肌骨康复服务向高质量的转变。同时,运动康复中心需要推动自身创新性产业结构改革,提高产品的供给质量和同质市场竞争力。3 营利性运动康复中心发展现状3.1 南京市营利性运动康复中心的规模由表 1 可以得出,9 家营利性运动康复中心中,占地面积在 300以下和 300-399这 2 个区间的中小型门店数量较多,总占比为 66.6%。面积超过 600的机构只有 2 所,治疗室为 6-7 间,占总数量的 22.2%。中大型运动康复门店较少,原因在于南京市营利性运动康复中心租赁面积与租金成本呈正相关,且所处地段位置相对较好,租金相应较高,投资者倾向用控制租金成本的方式来降低投资风险。为突出运动康复的治疗特色,基本每所运动康复中心都设有功能训练区,为患者提供肌骨康复训练的场地。在门店面积有限的情况下,功能训练区与康复治疗室 2 者之间形成使用面积的矛盾。运动康复机构投资规模直接影响运动康复服务供给能力,限制了企业的健康发展。表 1 南京市营利性运动康复中心的占地面积及治疗室数量(n=9)类型面积(m2)治疗室间数投资规模(万元)数量(所)%小型300 以下3-4500222.2 注:资料来源实地调查统计3.2 南京市营利性运动康复中心的分布现有南京营利性运动康复门店数量共 9 所,分布于地区年生产总值超千亿的建邺、鼓楼、玄武、秦淮区,但是江宁、浦口、六合和雨花台等城区并未设立运动康复机构。由图 1 可以得出,建邺设有 4 所运动康复中心,占总机构数量的 44%。鼓楼、秦淮和玄武区共设立 5 家机构,占比 56%。具有人口流量大、医院数量多、文体活动丰富等特点的鼓楼、秦淮和玄武区城区营利性运动康复中心数量明显低于建邺区,而江宁、浦口、六合和雨花台等城区甚至无法提供运动康复服务,32供给侧视域下南京市营利性运动康复中心高质量发展研究第 1 期有效供给不足与肌骨康复需求膨胀形成尖锐矛盾。因此必须转型升级供需体系,克服康复医学供给结构失衡矛盾。图 1 南京市营利性运动康复中心分布及数量(n=9)3.3 南京市营利性运动康复中心的服务内容及价格营利性运动康复中心主要运用非手术、非药物的物理治疗手法及设备为肌骨术物理后、运动损伤、亚健康疼痛和体态矫正等患者提供个性化康复服务,少部分运动康复中心还配置心理咨询服务。近年居民收入的提升加速实现了中高端消费规模的扩张和消费结构的转型,中高等收入群体在满足基本康复医疗卫生服务需求后,开始转向高质量的医疗服务。南京市运动康复服务主要包括:机体功能评估都、术后康复治疗、运动损伤康复治疗、慢性疼痛治疗、体态矫正和专项功能训练。由表 3 可以看出,运动康复单次治疗价格为400-600 元,体态矫正收费相对其他收费较高,定价在 400-800 元左右。收费价格随着门市位置、治疗师等级、治疗周期和投资成本等多种因素波动。受组织性质的影响,运动康复中心收费价格普遍高于医院收费标准,阻碍了部分患者的购买能力。表 3 南京市营利性运动康复服务内容及单次价格(n=9)服务类目门市单次价格(元)机体功能评估200-300术后康复治疗400-600运动损伤康复治疗400-600慢性疼痛治疗400-600体态矫正400-800专项功能训练500-600 注:资料来源实地调查统计3.4 南京市营利性运动康复中心的销售模式南京市营利性运动康复中心以消费者转介绍、医院转诊、新媒体线上营销和活动体验促销等作为主要销售模式,其中医院转诊和消费者转介绍是营利性运动康复中心重点获客途径。消费者转介绍是指康复患者在本店治疗,并获得优质的服务体验后向周围群体传播口碑,推荐在该门店进行消费。因此,众多机构潜心提高服务质量,树立品牌口碑,与忠实消费群体建立良好关系,以增加消费者转介绍比例,从而获取稳定的客户流量。医院转诊是指运动康复门店与医院骨科或康复科深度合作,签订转诊协议,将肌骨康复需求的患者转入运动康复中心,这也是运动康复门店进入期和成长阶段必须依赖的销售模式。然而,医院作为医疗资源的主流场所,拥有庞大的患者流量,现今未实现与运动康复机构良好的转诊机制。4 供给侧视域下营利性运动康复中心存在的问题4.1 医院重诊疗轻康复,运动康复中心发展滞缓截至 2019 年底,至少已有 31.49%的综合医院开设康复医学科7。在国家采取量