汉字在视觉传达中的图像叙事研究_蔚小燕.pdf

收稿日期：作者简介：蔚小燕（），女，山西五寨人，山西开放大学，讲师。马建丽（），女，山西太原人，山西开放大学，副教授。第 期（总第 期）年 月山西广播电视大学学报 汉 汉 汉 汉 汉字 字 字 字 字在 在 在 在 在视 视 视 视 视觉 觉 觉 觉 觉传 传 传 传 传达 达 达 达 达中 中 中 中 中的 的 的 的 的图 图 图 图 图像 像 像 像 像叙 叙 叙 叙 叙事 事 事 事 事研 研 研 研 研究 究 究 究 究蔚蔚蔚蔚蔚小小小小小燕燕燕燕燕 马马马马马建建建建建丽丽丽丽丽（山山山山山西西西西西开开开开开放放放放放大大大大大学学学学学，山山山山山西西西西西 太太太太太原原原原原 ）摘要：汉字在视觉传达设计中不仅可以作为一种记录与传播信息的语言符号，还可以作为一种蕴藏文明与历史的图像符号进行研究。从汉字在视觉传达中的价值和文化内涵出发，通过图像化的表达将汉字本身的内涵和文化在图像叙事中转译出来，探讨汉字在视觉传达中的呈现维度。深入研究汉字在视觉传达中的图像叙事方式，从符号转译、异质同构、图像化文字，到文字编排，结合案例分析为呈现出汉字在视觉传达中的多种表达方式。以此来推动汉字文化的传承和发扬，提升汉字文化的视觉表达效果，促进汉字在民族文化与艺术中的长足发展。关键词：视觉传达；汉字；图像叙事；隐喻 中图分类号：文献标识码：文章编号：（）汉字是世界最古老的三大文字之一，是记录与传递信息的重要载体，其本质上是视觉传达中的一种图像符号。国内学者对视觉传达中的汉字研究多偏向于对汉字的本体性研究，关注于汉字的字形、字体、编排、内涵等方面研究，然而，汉字不仅可以作为一种语言符号，更可以作为一种图像符号进行研究。通过图像化的表达将汉字本身的内涵和文化在图像叙事中转译出来，既拓展了视觉传达的呈现维度和发展空间，又开拓了汉字在审美和文化传递层面新的发展领域。本文从汉字在视觉传达中的价值和文化内涵出发，从符号转译、异质同构、图像化文字和文字编排方面来分析汉字在视觉传达中的多维表达，以推动汉字文化的传承和发扬。一、汉字在视觉传达中的价值和文化内涵关于汉字的起源，“仓颉造字”的传说由来已久。作为世界最古老的三大文字之一，汉字经历了漫长的演变和发展，是中国古代人民共同的智慧结晶。无论汉字最初的灵感来自星象还是鸟兽的爪痕，在不断的总结和实践过程中，汉字都已经超越了最初的原始形态，被赋予了更加厚重的功能和审美价值。甲骨文是一种古老的中国文字，因刻写于龟甲或兽骨上而得名，其流传于殷商时期。除了记录的功能，还多用于占卜，也表明汉字在发展过程中，拓展出更加多维的功能价值。甚至于从某种层面上说，汉字已经突破了最初作为记事工具的“用器”维度，成为蕴含着中国悠久文化、彰显华夏文明历史的重要载体，具有丰富的美学意义和历史文化价值。（一）汉字在视觉传达中的价值迄今为止，汉字已经有四千五百余载的历史积淀，从图形文字到甲骨文，汉字历经了甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书、行书的逐渐演变，至今仍然根据实际应用需求，不断地拓展着自身的呈现效果。在当今时代，视觉传达已经成为传递信息的重要载体，而文字作为一种不可或缺的设计元素，在视觉传达中绽放异彩。它不仅是记录与传播信息的载体，更是一种蕴藏文明与历史的视觉符号。（二）汉字在视觉传达中的文化内涵汉字深厚的文化内涵蕴含于汉字在功能层面的多维拓展中。自殷商时期始，汉字就开始被赋予了占卜的神秘色彩。此外，华夏土地自古以来就有将汉字进行适当变形，作为一种具有实际意义和文化隐喻的视觉符号来进行装饰的习惯。汉字本身的象形属性，使其易于变形，借由其本身的语言意义，传递出层次丰富的文化内涵。此外，汉字也映射着中华文化的民族属性。不同地区的人类受到环境与生产生活方式的影响，具有一定的自身特性。文字来自劳动人民的共同创作和集体智慧，它反映了劳动人民本土化的思维特性和表达技巧。比如，汉字中很多文字是由象形和会意构建而成，最常见的就是由三点水、火字部等偏旁组成的汉语形声字中的表意部分。这也反映出一定的民族属性，具有个性化的文化内涵。细细品味汉字，不难从中感受到中华民族的立身哲学。方正的形态，工整平衡的结构，有理有据的构建内涵，无不彰显着华夏民族的聪慧与缜密。二、汉字在视觉传达中的呈现维度视觉传达以传达效果为切入点，在美学原则的指导下于二维空间中构建出富有情感与思想的视觉世界。在当今社会，科技的发展推动了信息传播途径的拓展，视觉传达设计可实施性强、表现力好、分类广泛，能够准确地向受众传递信息和精神力量，成了重要的信息传播载体。而后，随着视觉传达的应用愈加广泛，对于视觉传达质量的要求也随之提升。加之，物质世界的极大丰富又催动了大众精神需求的提高，受众在以视觉传达为媒介接收信息传达的同时，逐渐希望获得更具文化意蕴和审美内涵的视觉享受。除此之外，在全球化的今天，民族的就是世界的。中国文化对世界的洗礼是必然趋势，也是中华民族传统文化传承对世界文化发展的回馈。它充分彰显出汉字在功能与审美上的巨大价值，绽放其语言意蕴与文化精神力量，既是对视觉传达发展的巨大助力，又是对中国文化传承、中国汉字发扬光大的推动。因此，可以发现当今社会对于视觉传达的需求不断提升，对其审美效果与视觉呈现的质量也不断提高。受众更希望能够在视觉传达中感受到文化与精神的力量，获得信息与审美的传递。将中国汉字融入视觉传达当中，不仅能够在中国本土获得更多受众的青睐和情感共鸣，同时也是对中国文化全球化趋势的顺应和推动；既拓展了视觉传达的呈现维度和发展空间，又开拓了汉字在审美和文化传递层面新的发展领域。三、汉字在视觉传达中的图像叙事方式（一）汉字在视觉传达中的符号转译符号转译的应用是指将汉字的符号特征予以提取和加工，使其呈现出抽象化形态，最终形成具有隐喻性的视觉图像。汉字属象形文字，其本身具有一定的象形形态特征，通过对其语言意义与文化内涵的解读，并辅以一定的设计方法，使其在视觉传达中实现传递信息和呈现美感的目的。在现代视觉传达设计中，对于符号转译的应用方法最为经典的案例当属 年北京奥运会的会徽。奥运会的巨大影响力遍及全球，是全世界的体育盛会。中国奥运会会徽“中国印舞动北京”正是充分展现出中华传统文化的影响和优势，将印章的形态作为画面载体，以书法的飘逸线条来诠释中国汉字“京”，呈现出异质化的民族之美。汉字“京”经过符号抽取，采用意向形态，以优美的笔画线条比作奔跑中舞动的四肢，既能呈现出奥运健儿的阳刚、健美、积极的精神风貌，又好似在热烈、热情地欢迎着八方来客，彰显出中国人民热情好客的精神状态。更为重要的是，通过将汉字的符号特征予以提取和加工，突破了文字单纯的“形态”本身，承载了更加深远的艺术韵味和精神价值。使受众能够从抽象的汉字视觉符号中感受到中华传统文化的源远流长。（二）汉字在视觉传达中的异质同构异质同构，是通过将汉字部分笔画的替换或再设计而实现的。它将传统的汉字形态进行解构，又将部分笔画以创新性的元素予以组合完成形态的重构。它既保持了汉字原来的基本结构和面目，又通过打破原有形态，重构合成的方式呈现出全新的视觉效果。在替换和再设计的过程中，应当注意对于新事物的加入需要与原汉字形态和文化意蕴和谐并存，在遵循基本美学原则的同时，运用虚实结合、交融并济的手法，使设计作品更具有审美价值和审美趣味，从而实现设计主题与信息内容的便捷传递，沟通视觉传达作品与受众之间的无障碍交互。视觉传达中对于汉字的应用，离不开对中国悠久历史文化的展现和传承。例如，与汉字紧密相连的书法和笔墨纸砚成为异质同构的应用方法，汉字与书法、水墨画和文房四宝的相互结合，不仅具有同根同源的默契与和谐，更加彰显出华夏文化的文脉传承，赋予视山西广播电视大学学报 年第 期觉传达作品更具深厚的精神意蕴。书法的笔触与走势，或苍劲或婉转，或硬朗或柔美；水墨的氤氲与变化，浓淡相宜，韵味悠然；笔墨纸砚的精致与规整、灵巧或厚重，既传递深沉的文化之美，又体现异质性的艺术魅力。历史文化与精神品质是异质同构应用方法艺术魅力的核心，它将汉字、书法水墨和文房四宝有机结合，传递出了中国古老文化魅力中最传统的哲学韵味。以靳棣强的作品为例，设计师靳棣强将中国汉字艺术与中国书法水墨艺术及笔墨纸砚等进行了恰到好处的融合，实现了意蕴结合的异质同构。他视觉传达作品中的点、线、面元素，或洒脱刚毅，或飘逸柔美，展现出变幻无穷的艺术魅力。多变的线，掷地苍劲的点，与构建合理的面，共同形成了一幅具有文化性、精神性和深远意境的视觉传达作品。在这种视觉传达作品中的汉字，突破了语言本身的藩篱，成为一种能够沟通情感的视觉符号。仔细看其作品，不难发现他对中国汉字的深沉热爱，将笔墨纸砚创造性地置换掉文字的部首部分，而整体画面又不失和谐，浑然天成。以中字的海报为例，写意画法塑造了“中”字当中“口”的部分，被抽象为一座厚重的山峰；笔架成为整个字的正中，稳定了字的中心，使之更具平衡感；笔的出现打破了整个字厚重、沉闷的基调，白色柔软的羊毫与黄色的竹制笔杆，使画面从黑色底色中跳脱出来。整个画面似乎传递出山峰的创作过程，又似乎在简洁地表达中国汉字与书法文化的博大精深，极好地体现出置换同构的创新视觉效果，充满和谐的韵味。（三）汉字在视觉传达中的图像化文字图像化文字巧妙地以汉字为基本框架，进行大胆的艺术化变形和演化，使之更加适应作品的主题和布局要求。图像化文字的变形方法早在传统民俗文化作品 剪纸中得以体现。在剪纸作品中，为了能够使文字与剪纸中图案完美融合，艺术家常常会对剪纸中的文字进行抽象化处理和艺术化变形，使之呈现出介于图形和文字之间的图像化图案，既保留了整体的汉字结构，又使之具有线条感的灵动效果。同样灵活运用图像化文字进行设计的当属中国银行的标志。它由红绳穿铜钱的形态启发而来，文字和图形的和谐相融，既体现出中国银行的服务属性，又明确地向受众传递出其自身信息。深入分析后发现它充分汲取了中国古代铜钱货币的基本形态，并将其与中国的“中”字完美融合，形成了具有统一性的图案效果。铜钱的方孔与中字的口相互交叠，巧妙的交融在一起。而铜钱的圆形轮廓与方正的口相互映衬，隐喻了中国古代传统哲学中“天圆地方”的理论，小小的标志将方圆囊括其中，既有通透的哲学意味，又彰显了现代美学的精妙与艺术感。汉字与铜钱之间的巧妙连接，恰恰构建了一副具有对称性的标志作品。传统与现代的结合、古老与潮流的交融，使这则标志成为图像化文字的经典之作，充分体现出汉字在视觉传达作品当中的巨大表现潜力和艺术魅力。（四）汉字在视觉传达中的文字编排汉字在视觉传达中的应用永远离不开文字间的精巧布局，无论是通过汉字与汉字之间相互关系变化的布局，还是将汉字与图案之间和谐组合的编排，都能够通过富有想象力的创新设计手法，呈现出符合大众审美需求乃至引领审美潮流的视觉传达作品。吕敬人先生对于朱熹千字文封函的设计充分体现出文字编排在视觉传达作品中的巨大艺术魅力。封函正中“朱熹千字文”几个大字竖版排列，形成视觉传达中的中心焦点，主体文字和周围文字巧妙组合，使整个画面的重心稳定而平衡；中间“大书”二字则横版排列，打破了竖版的单调和沉闷，封函两侧对称的长方形区域中则是仿照宋代印刷的木雕版，将一千字反雕在桐木板上，细密而规整，充溢着一股浓厚的历史气息。木头的质感与苍劲的文字相互结合，既不生硬又不凌乱，在工整中隐隐散发出一丝不羁的雅趣。随机与刻意、工整与洒脱、阴刻与阳刻、两两之间相反却又相互映衬，暗合了中国哲学中的阴阳理论与中庸之道。汉字在这则封函设计中，几乎超脱了其本身的用器形态，而完全成为一个神秘而不失美感的视觉符号，其背后的文化意蕴与历史积淀无法被抹去，在木刻中绽放出惊人的岁月之美。字体布局的应用方式，不仅没有局限视觉传达传递的视觉韵味，反而既有古老的文字绽放出跨域语言藩篱的崭新审美，这就是汉字的力量，也彰显出汉字在视觉传达中巨大的应用空间 年 月蔚小燕 马建丽：汉字在视觉传达中的图像叙事研究和潜力。四、结语中国汉字历史悠久、内涵深厚。它不仅是中华文明的重要文脉传承，而且是中国人民的智慧结晶。经历了中华历史长河的淘洗和磨炼，汉字所承载的厚重意义已经超脱其“用器”层面，成了融汇功