造纸装备及材料第52卷总第214期2023年1月纸业文化177作者简介：赵倩，女，本科，出版中级，研究方向为儿童出版。文章编号：2096-3092（2023）01-0177-03打破传统出版壁垒—迪士尼IP图书的创新策略研究赵倩童趣出版有限公司，北京100071摘要：文章以童趣出版有限公司的迪士尼IP类出版物为例，分析数字化时代下IP类图书出版所面临的困境，其中包括IP本身对图书出版的内容、形式等方面的限制，以及市场的新变化对IP类图书的不利条件，然后在此基础上总结经验，提出创新发展的具体实践方法。关键词：IP类图书；少儿图书；迪士尼；创新；数字化分类号：G230.7IP类出版产品是将已经面世的其他文化作品，如动画作品、电影作品等的内容创意作为出版的选题资源，在已有内容的基础上进行二次创作和挖掘[1]。常见形式有：影视作品的衍生出版物、动画作品的衍生出版物以及音乐作品的衍生出版物等。这样的出版方式能够丰富图书出版的选题内容，并且满足各类读者的阅读需求。迪士尼作为全世界最大的IP授权商之一，以可爱的卡通形象和令人赞叹的电影故事，在全球授权领域拥有着极高的地位。长时间以来，与迪士尼有关的IP类童书在市场上有着较好的销售成绩，各类IP出版物也相较其他同类型产品更加成熟。但是，从迪士尼分散国内出版物的授权之后，迪士尼IP出版物出现了内容同质化严重、形式单一等问题，市场的竞争压力也较之前有所提升。因此在这样的市场环境下，对IP图书出版的从业人员提出了新要求，也对IP图书的创意创新提出了更高的要求，这些要求鞭策出版从业人员持续深耕研究，细分内容和销售领域，打破传统出版的壁垒，为IP少儿出版摸索出更广阔的道路。1迪士尼IP图书曾经的成绩和荣誉以出版IP类产品起家的童趣出版有限公司（以下简称“童趣公司”），在出版、运营IP产品上独树一帜。童趣公司旗下的知名IP品牌众多，比如迪士尼、小马宝莉、我的世界、米菲、上海美影等。这些品牌都与童趣公司建立了战略合作关系，尤其是美国迪士尼公司，在近30年来，与童趣公司一直保持着长期、深度、紧密的合作关系，因此在IP出版方面，童趣公司有绝对的发言权。比如，2014年迪士尼动画电影《冰雪奇缘》上映，“冰雪效应”以不可抵挡的气势横扫全球，这为IP少儿出版带来了新的机会和可能。童趣公司趁此机会打造了多个以“冰雪奇缘”为主题的系列图书产品，比如“剧照故事书”“拼图故事书”“贴纸游戏书”“换装游戏书”等，销量和影响在各授权商中脱颖而出、遥遥领先。另外...
