传承视野下艺术元素在塑料包装设计中的应用研究_季海祺.pdf

年微论广告传承视野下艺术元素在塑料包装设计中的应用研究季海祺（浙江机电职业技术学院，浙江 杭州）浙江省第一批省级课程思政教学研究项目序号 （），浙江机电职业技术学院 年校级教学改革建设类项目（序号）作者简介：季海祺，女，年生，硕士，副教授，研究方向为艺术设计。传统文化艺术是人类历史发展形成的瑰宝，对于促进社会文化的可持续发展、维持国家和民族的持久生命力具有重要意义。现代塑料包装设计对于传统艺术元素的应用越来越广泛，采用合理的设计与构思，将艺术元素融入塑料包装设计中，不仅可以提升包装的美观性和文化价值，增加产品的附加值，还可以促进优秀艺术元素的传承，丰富现代包装的功能，对实现传承文化艺术类包装产品的多样化发展具有一定的意义。目前，社会经济发展为塑料包装的应用带来了许多新机遇，如医药、日用、化工、服装、食品等各大行业都有塑料包装。各企业根据市场需求和产品特点，通过挖掘不同产品的文化内涵，融入艺术元素不断创新包装款式、造型、设计等，从而提升产品的综合竞争力，吸引更多消费者了解和购买产品，进而获得更高的经济效益。探究塑料特性，挖掘塑料包装设计的类别与特点当今社会，塑料在人们的日常生活、经济、文化、军事等各领域的应用十分广泛，塑料包装在包装领域占据的比例也相对较高。包装设计是辅助产品向商品转化的一种手段。塑料成本低廉、性能优异，是一种良好的包装材料，塑料包装已经成为市场上备受人们欢迎的主流包装，常见的塑料包装形式包括袋装、瓶装和薄壁，根据其质感、性能等，可以进行不同的造型设计，突出内部产品的特点，增强产品对消费者的吸引力。.袋式塑料包装设计袋式塑料包装主要采用专业包装机流水制成，主要原材料为聚酰胺或聚丙烯，是一种塑料与广告彩印设计结合的包装形式；其可直接将产品焊封在包装袋内，在日用品或食品行业十分常见，如面条、糖果等包装。袋式塑料包装具有良好的防潮、防尘性能，能够有效延长产品的保存期限，在短时间内确保食品等的新鲜度，还可以直接利用微波炉进行加热，备受快餐业的欢迎。但随着环保要求的提升，传统袋式塑料包装中的聚乙烯成分难以在自然条件下降解，逐渐被新型环保塑料取代。目前，袋式塑料包装多为可降解的新型塑料，如淀粉基塑料包装、聚乳酸塑料包装和复合型塑料包装等，其造型、外观更加多样化，如立体式塑料包装袋、背心式塑料包装袋等。此外，塑料袋表面的文字、图案设计也更加丰富，其艺术性得到明显提升。.瓶装塑料包装设计瓶装塑料包装通常被用于各类饮料、化妆品、医药等产品包装中，其主要原料为聚丙烯，可以采用挤压成型、吹塑成型的方式制成各类塑料容器，成本相对较低。瓶装塑料包装分为软质和硬质两种，其中软质瓶装塑料包装大多用于包装水果、饮料等，而硬质瓶装塑料包装主要用于包装化妆品、生活用品和大米等。随着环保型塑料材料的发展，越来越多的瓶装塑料包装被用于医药产品的包装，可以防水、防潮、防腐蚀，确保内部药品不被污染，具有较高的性价比。此外，瓶装塑料包装能够取代传统陶瓷、玻璃等包装，其在功能、外形等方面均得到大幅提升。现阶段，市场对于塑料包装的需求量增加，瓶装塑料包装也逐渐趋向于轻量化、耐腐蚀、薄壁化与美观化，为塑料包装设计提供了更广阔的空间。.薄膜塑料包装设计薄膜塑料包装在包装领域的应用十分广泛，其应用金额和数量在塑料包装市场均名列前茅。不同领域薄膜塑料包装发挥着不同作用，其形式丰富、功能多样，包括单层薄膜包装、多层薄膜包装和复合型薄膜包装等，可用于食品、电子、医药等产品市场。薄膜保鲜技术的发展，有效解决了薄膜塑料包装不防霉、透气性差、种类单一的问题，使其快速跻身于塑料包装消费市场的前列。作为质地较为柔软的包装材料，塑料薄膜通常与其他包装材料混合使用，主要充当阻隔成分，外观设计通常采用丝网印刷、柔性版印刷或凹版印刷等工艺，针对塑料薄膜包装的艺术设计相对较少。融合艺术元素，提升塑料包装设计中的艺术应用 随着市场竞争的加剧，产品包装成为提升产品的综合竞争力、吸引消费者购买的关键要素之一。基于传承视野，各领域在塑料包装设计中融入经典艺术元素，将传统美学呈现在各类塑料包装中，既能够传承与弘扬优秀艺术思政微论广告 年 元素，还可以提升产品的审美与艺术价值。.图形艺术在塑料包装设计中的应用图形作为重要的视觉表达元素，在现代塑料包装设计中具有重要价值，合理运用图形艺术作为产品的外包装形象能够突出产品的内涵，激发消费者的购买欲。一般来源于传统民间艺术的图形元素通常具备对称性与完整性特征，以“偶数”突出人们对于成双成对的祝福和追求。将传统图形艺术应用于塑料包装设计中，有利于艺术与时尚的碰撞，不仅能够装饰包装，还具有吉祥、富贵等深层次寓意，能够增加消费者对产品的喜爱度。.书法艺术在塑料包装设计中的应用书法艺术发展历史悠久，迄今为止已经出现了正楷、隶书、草书、行书等多种书法字体，历史中出现了许多书法大家，其书法艺术形式各具特色，是极为珍贵的文化艺术瑰宝。汉字具有极强的可塑性，古今书法家根据自身对艺术的理解和认识，对汉字进行视觉与艺术角度的创造，形成了多个派系的书法体系。书法艺术已有千余年的发展历史，具备丰富的创造力与无限的想象力，将其运用于塑料包装设计中，能够提升产品的文化价值，更形象地展示包装内的产品。书法艺术在茶叶塑料包装设计中的应用十分常见，能够表达出茶叶的文化内涵。例如，红茶的塑料包装通常选择圆润端正的书法字体进行设计，呈现出敦实、稳重的内涵，与红茶的味道相近；而地域性茶叶产品也可以选择地域代表性书法派系，直观地展示出茶叶产地，促进茶叶的销售。.色彩艺术在塑料包装设计中的应用塑料包装的色彩能够从视觉角度刺激消费者，使其产生购物需求。中国色彩艺术文化体系由来已久，具有鲜明的特征，在塑料包装设计中合理运用色彩艺术，能够营造与内部产品相符的氛围，帮助消费者准确定位商品。在中国的色彩艺术中，存在许多对比强烈的色彩，如中国红与绿、蓝与橙、黄与紫等；在中国的色彩艺术中，不同色彩有着不同的寓意，如黄色通常表示权威、高贵，红色通常表示祝福、喜庆，黑色通常表示威严、庄重，白色通常表示高洁、儒雅等。将色彩艺术运用于塑料包装设计中，可以提升包装设计与品牌文化的契合度，展现出更加深厚的情感特征，激发消费者情感的共鸣，凸显出产品的定位。例如，丝绸类极具中国风特征的产品包装设计时，一般会加入唐韵浓郁、宋韵淡雅、国画浓墨、水彩秀丽的色彩艺术，突出产品的艺术价值和特色，使得消费者通过包装即可感受到产品的艺术特点，有效拓宽产品的消费市场。传承文化艺术，创新塑料包装艺术元素的应用策略 现代经济背景下，塑料包装设计需要充分挖掘优秀的艺术元素，结合现代消费市场的需求，进行产品包装创新设计，使其符合现代不同阶层消费者的审美水平和文化品味，既可以通过塑料包装传承优秀的文化艺术，还可以提升产品适应现代市场经济的能力。.深入解读优秀传统文化艺术现代塑料包装设计应用了许多具有独特民族情感的艺术元素，如色彩艺术、书法艺术、图形艺术等，想要凸显出艺术元素对塑料包装设计的艺术价值，必须深入解读优秀的传统文化与艺术，例如，剪纸艺术是人们在新春之际流行的一种艺术形式，其主要目的是祈福与表达新年愿景。随着人们对剪纸艺术的传承，其风格逐渐由粗糙变得精致，形式也更加丰富。然而，随着社会经济的发展，剪纸艺术逐渐在现代快节奏生活中消失，人们对于传统节日、传统艺术的热衷度逐渐降低。剪纸艺术必须找到新载体，适应现代消费市场的需求，才能得到持续的传承与发展，因此，剪纸艺术会被应用到包装设计的品牌设计、字体设计、造型设计、图形设计等设计领域，其吉祥、美好的寓意始终被作为一种文化进行传承。.合理优化艺术元素创新设计中国传统艺术传承至今，经历了无数考验，具有极高的艺术与审美价值，为现代塑料包装设计提供了丰富的设计素材。塑料包装设计中，设计师需要以产品为基础，根据产品信息选择合适的艺术元素，并对其进行合理创新。以中国画艺术为例，设计师将其应用于食品类包装，需要掌握水墨画的内涵和精髓。对于较为高端的商品，其不仅具备基础的使用价值，还兼具馈赠与收藏价值，中国画艺术中的水墨元素具有传统的文化气息，将其应用于塑料包装设计中，可以提升产品整体的审美与文化价值，在一定程度上弥补了塑料材质自身的廉价感。如传统糕点塑料包装设计中融入中国画元素，借助不同类型的趣味人物、自然风景、花草植物等国画水墨元素的表现方式，突出糕点内涵文化，提升传统糕点产品的文化性，营造古色古香的文化氛围，体现出糕点的艺术美感，使其更受现代消费者的喜爱。.多措提升包装设计审美价值塑料包装设计首先需要考虑现代消费者的审美和包装的功能性需求，基于此融入艺术元素，进行创新设计，才能发挥出包装的价值。现如今“国潮文化”盛行，不少产业为迎合现代消费者的审美趋势，在塑料包装设计中融入了传统艺术元素，为优秀传统艺术的传承提供了条件。例如在不同文创产品的塑料包装设计上，各类题材的传统艺术元素与国潮的文创包装产品相得益彰，熠熠发光。尤其市场上各大博物馆的文创塑料包装设计都积极进行了创新设计，这些包装作品既具备传统艺术形象的雅致与美观，又具备现代艺术设计的韵味与时尚，实现了传统艺术元素与现代审美思想的有效融合，拓宽了文创产品的销售市场。塑料包装设计过程中，设计师需要深入解读优秀传统文化艺术的起源与内涵，以思政引领对艺术元素进行全面、系统地理解，再结合现代包装设计手法，将传统艺术元素以新形式展现出来，提升商品的文化艺术价值，使其兼具实用性、审美性和艺术性，提升消费者对产品的认可度与喜爱度，为企业带来更高的经济利润。