我国商业广告中的消费主义文化研究赵津晶著华中科技大学出版社中国·武汉消费是当代人类社会的一大主题。当前，我国商业广告中的消费主义文化对人们的消费观念乃至消费行为产生较大影响，由此引发了诸如大量消费、炫耀性消费、奢侈消费等挥霍浪费性消费的现象，以此满足人们一些不健康的物质需要和精神需要，并且引发了资源浪费、环境污染等危害人类生存和发展的问题。这使得本来作为人类生存方式的消费成为一种违背人类可持续生存和发展的消费。进入21世纪，我国在“十一五”规划和“十二五”规划中明确提出以消费拉动内需应与“两型社会”（资源节约型、环境友好型社会）建设同步进行，要引导我国居民的消费向着合理健康的方向发展，以此增强我国社会的可持续发展能力。这就对我国消费领域的文化建设提出了要求。我国商业广告中到底应该以什么样的文化形态为核心？对其中的消费主义文化应该抵制、扬弃还是超越？如果扬弃，那么在我国商业广告中应该形成一种怎样的文化形态才能有利于建立可持续的消费模式？其中应体现什么样的消费观念？打造出怎样的商业广告符号的象征意义？同时，应该如何保障商业广告中这种新型文化形态的有效传播？这些都是本书重点要解决的问题，也是本选题的研究价值所在。本书以消费社会理论作为贯穿全文的基本理论框架，运用结构主义符号学理论、后现代文化理论、传播学扩散理论、消费心理学理论等共同搭建出整体的理论框架。全书通过详细、深入的剖析和论证，提出了对上述问题的解决方法。本书的独特之处在于：第一，系统地研究我国商业广告中的消费主义文化与中国社会可持续发展之间的关系；第二，对我国商业广告中的消费主义文化作出了较为客观、公正的价值评价，形成对其清晰的定位和明确认知；第三，首次以结构主义符号学的视角对我国商业广告中的消费主义文化的产生、运作、表现进行分析；第四，首次建立起以合理消费的现代健康节俭型观念为核心的我国商业广告文化传播模式，以此引导我国社会整体消费文化向着满足人们健康生活需要的方向发展，进而在全社会建立起合理消费的可持续的消费模式，推动我国社会的可持续发展。赵津晶2011年9月于武汉目录1绪论..............................................................................................................(1)1.1研究动因...............................................................................................(2)1.2文献研究.............
