传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用_常虹.pdf

722023年3月732023年3月SPECIAL ATTENTION中国酒特别关注中国酒特别关注SPECIAL ATTENTION722023年3月732023年3月传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用文/常虹传统文化具有深厚的底蕴与悠久的历史，在其文化底蕴下，孕育了我国特有的白酒文化。而历史的变迁，让白酒文化成为我国特有的文化形式，使其成为传统文化中的重要组成部分。而随着经济发展与人们生活水平提高，白酒品类越来越多，竞争也更加激烈，带有文化艺术性的白酒包装和瓶型设计成为提高竞争力的重要因素。鉴于此，可以将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，不仅能传承我国传统文化，还能满足大众的审美需求，助力我国传统文化的传承与发展。一、传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用意义（一）能提高酒品市场竞争力随着社会发展，对于消费者而言，以往的酒品价值已经从实用性转变成欣赏为主，追求审美需求与精神满足成为当下消费者发展的需求，而通过将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，利用白酒的包装更好地满足消费者的需求。并且能将产品所具有的历史、独特的文化品牌内涵展现出来，更好地吸引消费者的注意力，满足消费者的个性化需求，打造出消费者所喜闻乐见的产品，提高消费者对该品牌的忠诚度 1。此外，还能提高酒品在市场中的竞争力，进一步增加酒品的销量。（二）能助力人文精神的传达通过将白酒包装设计与传统文化相融合，能更好地展现出白酒所具有的文化内涵，让人文精神实现良好的传达。在现代化白酒包装与瓶型设计中，深入挖掘中华传统文化，将中华传统文化合理地引入其中，如色彩、图案等元素融入白酒包装设计中，不仅能实现对传统文化的再创造，还能进一步提高白酒的包装设计水平，使其与消费者的现代化审美实现良好融合。因此，要在白酒包装与瓶型设计中将传统文化融入其中，能发挥传统文化所具有的价值，并能与消费者的审美价值观契合，提高消费者的审美情趣，吸引更多的消费者。（三）能传承与发扬传统文化商品的设计是文化艺术传播的重要载体，但在实际过程中，以往的产品的包装设计多数采用西方元素较多，忽略了中国传统优秀文化的运用，导致传统文化在包装设计中的传播与传承作用无法发挥。白酒具有着悠久的历史，也具有着深厚的文化底蕴，在包装设计的过程中，将传统文化融入白酒包装与白酒瓶型设计中，能增加白酒所具有的文化表现力。同时，还能打造出属于我国特有的平台与文化，让中国传统文化真正地走出国门、走向国际。二、白酒包装和瓶型设计中存在的问题（一）设计缺乏新意，模仿抄袭为主现阶段市面上的白酒包装和瓶型设计具有一定的类似性，没有特色也没有新意，消费者多数需要仔细加以辨认才能区别品牌 2。究其原因，是绝大多数的白酒企业为了降低与减少成本，忽略了对自身文化品牌的挖掘，导致白酒产品设计上出现以模仿畅销品牌、大品牌为主。在一定程度上借鉴与学习成功样品虽能带来更多设计灵感，但简单的抄袭只会导致品牌力的缺失，使产品竞争力不断下降。（二）品牌意识不足，无法建设品牌现阶段多数酒品在设计中都较为重视文字、色彩、商标视觉效果，将这些元素全都堆积在白酒包装与瓶型设计中，忽略了产品企业文化、白酒文化、自身品牌等价值的发挥。此种缺乏灵魂的包装，给消费者留下了白酒包装较为肤浅、呆板及枯燥等现象，而部分企业为了能提高白酒销量，在设计包装时会加以“艺术性装饰”，如随意将一段历史、一段故事展现白酒的艺术性，但在实际中却没有找到传统文化与企业品牌的连接点，无法发挥传统文化的作用，从而直接导致企业品牌无法建立。（三）文化元素较少，存在运用不当白酒品牌的包装与瓶型设计需要依托于传统文化，传统文化元素应用于其中能赋予白酒不一样的色彩，但是多数白酒的包装与设计只是将传统文化元素生搬硬套地运用于其中，并没有充分挖掘其中的元素，不管是在表现形式，还是在表现色彩上，都具趋同性，并未对传统文化元素实施创新，无法适应新时代文化发展的需求 3。此种应用方式不仅无法给消费者带来视觉冲击，也不能满足消费者的精神需求，而传统文化作为民族重要的财富与创意来源，需要随着时代发展而变化，才能收获更多消费者的青睐。三、传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用策略（一）传统文化在白酒包装上的应用1.中国传统色彩在白酒包装上的应用一般在所有的视觉元素中，色彩是最吸引注意力的元素，在对白酒包装时，以传统色彩进行搭配，确保包装色彩的运用得当，能让白酒的包装焕发生机，使白酒更具有生命力、表现力及说服力。并且还能给予消费者直观的感受，到达唤醒消费者情感的效果，让消费者能将色彩与品牌实施联想，进一步提高白酒的销量。如，中国传统的“五色观”影响着中华民族的审美意识，也影响着白酒包装的设计 4。红色在我国仍为传统色彩，寓意着吉祥喜庆，是我国传统的代表色，被诸多大众所喜爱，利用其进行包装会更符合消费者的心理，达到引发观众共鸣的效果；黑色则是深邃、高贵的代表，利用黑色包装能给予人可靠、靠谱的感受；白色则属于正色，给予人古典大气的感觉；黄色则富有朝气，表达了对宾客的尊重；青色则与生命相关，反映了质朴的本性。例如，我国“贵州飞天茅台酒”的设计，就是采用了红色、黑色、白色为主色调，白色代表了古典大气，将我国传统色彩的魅力展现的淋漓尽致，与白酒包装充分地融合在一起，吸引了更多的消费者（图 1）。2.传统图形纹样在白酒包装上的应用中国传统的图案在白酒包装得到广泛应用，这些图形多数是来源于民间生活、宗教艺术、书画诗歌中，多数是为了追求吉祥如意进行设计的装饰图案，通过对其中图案与图形的提炼，将其融入到白酒包装设计中，不仅形成独立的包装，还能保留品牌所具有的魅力；将其应用于白酒的包装上，能反映出浓厚的民族风格，因此，在使用这些图案时，需要做到取其精华，去其糟粕，让白酒包装设计更符合当下时代发展与市场的要求，使白酒更富有传统文化色彩。例如，在四特“东方韵”的系列包装中，就采用了我国传统的图案纹样“宝相花”，在瓶身的设计中采用了景泰蓝工艺实施处理，能让消费者在观看中感受到吉祥如意、富贵典雅的色彩（图2）。还可以采用错图 1 贵州飞天茅台酒图 2 四特“东方韵”的系列722023年3月732023年3月SPECIAL ATTENTION中国酒特别关注中国酒特别关注SPECIAL ATTENTION722023年3月732023年3月传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用文/常虹传统文化具有深厚的底蕴与悠久的历史，在其文化底蕴下，孕育了我国特有的白酒文化。而历史的变迁，让白酒文化成为我国特有的文化形式，使其成为传统文化中的重要组成部分。而随着经济发展与人们生活水平提高，白酒品类越来越多，竞争也更加激烈，带有文化艺术性的白酒包装和瓶型设计成为提高竞争力的重要因素。鉴于此，可以将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，不仅能传承我国传统文化，还能满足大众的审美需求，助力我国传统文化的传承与发展。一、传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用意义（一）能提高酒品市场竞争力随着社会发展，对于消费者而言，以往的酒品价值已经从实用性转变成欣赏为主，追求审美需求与精神满足成为当下消费者发展的需求，而通过将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，利用白酒的包装更好地满足消费者的需求。并且能将产品所具有的历史、独特的文化品牌内涵展现出来，更好地吸引消费者的注意力，满足消费者的个性化需求，打造出消费者所喜闻乐见的产品，提高消费者对该品牌的忠诚度 1。此外，还能提高酒品在市场中的竞争力，进一步增加酒品的销量。（二）能助力人文精神的传达通过将白酒包装设计与传统文化相融合，能更好地展现出白酒所具有的文化内涵，让人文精神实现良好的传达。在现代化白酒包装与瓶型设计中，深入挖掘中华传统文化，将中华传统文化合理地引入其中，如色彩、图案等元素融入白酒包装设计中，不仅能实现对传统文化的再创造，还能进一步提高白酒的包装设计水平，使其与消费者的现代化审美实现良好融合。因此，要在白酒包装与瓶型设计中将传统文化融入其中，能发挥传统文化所具有的价值，并能与消费者的审美价值观契合，提高消费者的审美情趣，吸引更多的消费者。（三）能传承与发扬传统文化商品的设计是文化艺术传播的重要载体，但在实际过程中，以往的产品的包装设计多数采用西方元素较多，忽略了中国传统优秀文化的运用，导致传统文化在包装设计中的传播与传承作用无法发挥。白酒具有着悠久的历史，也具有着深厚的文化底蕴，在包装设计的过程中，将传统文化融入白酒包装与白酒瓶型设计中，能增加白酒所具有的文化表现力。同时，还能打造出属于我国特有的平台与文化，让中国传统文化真正地走出国门、走向国际。二、白酒包装和瓶型设计中存在的问题（一）设计缺乏新意，模仿抄袭为主现阶段市面上的白酒包装和瓶型设计具有一定的类似性，没有特色也没有新意，消费者多数需要仔细加以辨认才能区别品牌 2。究其原因，是绝大多数的白酒企业为了降低与减少成本，忽略了对自身文化品牌的挖掘，导致白酒产品设计上出现以模仿畅销品牌、大品牌为主。在一定程度上借鉴与学习成功样品虽能带来更多设计灵感，但简单的抄袭只会导致品牌力的缺失，使产品竞争力不断下降。（二）品牌意识不足，无法建设品牌现阶段多数酒品在设计中都较为重视文字、色彩、商标视觉效果，将这些元素全都堆积在白酒包装与瓶型设计中，忽略了产品企业文化、白酒文化、自身品牌等价值的发挥。此种缺乏灵魂的包装，给消费者留下了白酒包装较为肤浅、呆板及枯燥等现象，而部分企业为了能提高白酒销量，在设计包装时会加以“艺术性装饰”，如随意将一段历史、一段故事展现白酒的艺术性，但在实际中却没有找到传统文化与企业品牌的连接点，无法发挥传统文化的作用，从而直接导致企业品牌无法建立。（三）文化元素较少，存在运用不当白酒品牌的包装与瓶型设计需要依托于传统文化，传统文化元素应用于其中能赋予白酒不一样的色彩，但是多数白酒的包装与设计只是将传统文化元素生搬硬套地运用于其中，并没有充分挖掘其中的元素，不管是在表现形式，还是在表现色彩上，都具趋同性，并未对传统文化元素实施创新，无法适应新时代文化发展的需求 3。此种应用方式不仅无法给消费者带来视觉冲击，也不能满足消费者的精神需求，而传统文化作为民族重要的财富与创意来源，需要随着时代发展而变化，才能收获更多消费者的青睐。三、传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用策略（一）传统文化在白酒包装上的应用1.中国传统色彩在白酒包装上的应用一般在所有的视觉元素中，色彩是最吸引注意力的元素，在对白酒包装时，以传统色彩进行搭配，确保包装色彩的运用得当，能让白酒的包装焕发生机，使白酒更具有生命力、表现力及说服力。并且还能给予消费者直观的感受，到达唤醒消费者情感的效果，让消费者能将色彩与品牌实施联想，进一步提高白酒的销量。如，中国传统的“五色观”影响着中华民族的审美意识，也影响着白酒包装的设计 4。红色在我国仍为传统色彩，寓意着吉祥喜庆，是我国传统的代表色，被诸多大众所喜爱，利用其进行包装会更符合消费者的心理，达到引发观众共鸣的效果；黑色则是深邃、高贵的代表，利用黑色包装能给予人可靠、靠谱的感受；白色则属于正色，给予人古典大气的感觉；黄色则富有朝气，表达了对宾客的尊重；青色则与生命相关，反映了质朴的本性。例如，我国“贵州飞天茅台酒”的设计，就是采用了红色、黑色、白色为主色调，白色代表了古典大气，将我国传统色彩的魅力展现的淋漓尽致，与白酒包装充分地融合在一起，吸引了更多的消费者（图 1）。2.传统图形纹样在白酒包装上的应用中国传统的图案在白酒包装得到广泛应用，这些图形多数是来源于民间生活、宗教艺术、书画诗歌中，多数是为了追求吉祥如意进行设计的装饰图案，通过对其中图案与图形的提炼，将其融入到白酒包装设计中，不仅形成独立的包装，还能保留品牌所具有的魅力；将其应用于白酒的包装上，能反映出浓厚的民族风格，因此，在使用这些图案时，需要做到取其精华，去其糟粕，让白酒包装设计更符合当下时代发展与市场的要求，使白酒更富有传统文化色彩。例如，在四特“东方韵”的系列包装中，就采用了我国传统的图案纹样“宝相花”，在瓶身的设计中采用了景泰蓝工艺实施处理，能让消费者在观看中感受到吉祥如意、富贵典雅的色彩