722023年3月●中国酒·特别关注SPECIALATTENTION722023年3月●传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用文/常虹传统文化具有深厚的底蕴与悠久的历史，在其文化底蕴下，孕育了我国特有的白酒文化。而历史的变迁，让白酒文化成为我国特有的文化形式，使其成为传统文化中的重要组成部分。而随着经济发展与人们生活水平提高，白酒品类越来越多，竞争也更加激烈，带有文化艺术性的白酒包装和瓶型设计成为提高竞争力的重要因素。鉴于此，可以将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，不仅能传承我国传统文化，还能满足大众的审美需求，助力我国传统文化的传承与发展。一、传统文化在白酒包装和瓶型设计中的应用意义（一）能提高酒品市场竞争力随着社会发展，对于消费者而言，以往的酒品价值已经从实用性转变成欣赏为主，追求审美需求与精神满足成为当下消费者发展的需求，而通过将传统文化融入到白酒包装与瓶型设计中，利用白酒的包装更好地满足消费者的需求。并且能将产品所具有的历史、独特的文化品牌内涵展现出来，更好地吸引消费者的注意力，满足消费者的个性化需求，打造出消费者所喜闻乐见的产品，提高消费者对该品牌的忠诚度[1]。此外，还能提高酒品在市场中的竞争力，进一步增加酒品的销量。（二）能助力人文精神的传达通过将白酒包装设计与传统文化相融合，能更好地展现出白酒所具有的文化内涵，让人文精神实现良好的传达。在现代化白酒包装与瓶型设计中，深入挖掘中华传统文化，将中华传统文化合理地引入其中，如色彩、图案等元素融入白酒包装设计中，不仅能实现对传统文化的再创造，还能进一步提高白酒的包装设计水平，使其与消费者的现代化审美实现良好融合。因此，要在白酒包装与瓶型设计中将传统文化融入其中，能发挥传统文化所具有的价值，并能与消费者的审美价值观契合，提高消费者的审美情趣，吸引更多的消费者。（三）能传承与发扬传统文化商品的设计是文化艺术传播的重要载体，但在实际过程中，以往的产品的包装设计多数采用西方元素较多，忽略了中国传统优秀文化的运用，导致传统文化在包装设计中的传播与传承作用无法发挥。白酒具有着悠久的历史，也具有着深厚的文化底蕴，在包装设计的过程中，将传统文化融入白酒包装与白酒瓶型设计中，能增加白酒所具有的文化表现力。同时，还能打造出属于我国特有的平台与文化，让中国传统文化真正地走出国门、走向国际。二、白酒包装和瓶型设计中存在的问题（一）设计缺乏新意，模仿抄袭为主现阶段...
