新闻传播系列新媒体广告高丽华赵妍妍王国胜编著清华大学出版社北京交通大学出版社·北京·内容简介本书从研究人类传播媒体的产生与发展脉络入手，对传播媒体形态演变的规律进行了解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。本书对目前发展较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、ＳＮＳ游戏广告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。本书内容新颖，结构清晰，通过阅读本书，读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。本书可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。本书封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。版权所有，侵权必究。侵权举报电话：０１０－６２７８２９８９１３５０１２５６６７８１３８０１３１０９３３图书在版编目（ＣＩＰ）数据新媒体广告／高丽华，赵妍妍，王国胜编著．—北京：清华大学出版社；北京交通大学出版社，２０１１６ＩＳＢＮ９７８－７－５１２１－０５５４－６Ⅰ①新…Ⅱ①高…②赵…③王…Ⅲ．①传播媒介－广告Ⅳ．①Ｆ７１３８中国版本图书馆ＣＩＰ数据核字（２０１１）第０８７５８７号责任编辑：韩素华特邀编辑：朱红梅出版发行：清华大学出版社邮编：１０００８４电话：０１０－６２７７６９６９北京交通大学出版社邮编：１０００４４电话：０１０－５１６８６４１４印刷者：经销：全国新华书店开本：１８５×２３０印张：１５２５字数：３３８千字版次：２０１１年６月第１版２０１１年６月第１次印刷书号：ＩＳＢＮ９７８－７－５１２１－０５５４－６／Ｆ·８２０印数：１３０００册定价：２８００元本书如有质量问题，请向北京交通大学出版社质监组反映。对您的意见和批评，我们表示欢迎和感谢。投诉电话：０１０－５１６８６０４３，５１６８６００８；传真：０１０－６２２２５４０６；Ｅｍａｉｌ：ｐｒｅｓｓ＠ｂｊｔｕｅｄｕｃｎ。前言２０世纪末期以来，基于互联网、无...
