从自信到他信：中国体育国际传播的使命与路径_杨红梅.pdf

第 卷 第 期 年 月沈 阳 体 育 学 院 学 报 体育文化从自信到他信：中国体育国际传播的使命与路径杨红梅，王晓微（北京体育大学 学术期刊社，北京）摘 要：新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性不言而喻，体育在国际传播中的价值也日益凸显，实现体育自信到体育他信的历史转变是传播工作和体育发展的需求。基于这一现实要求，本研究运用文献资料法与逻辑分析法，明确中国体育自信与他信在国际传播中的内涵与表现；梳理中国体育自信与他信在国际传播中的互动逻辑：中国体育自信的生成逻辑是源于他信的自信、中国体育自信的发展逻辑是源于自我认同的自信、中国体育自信与他信的融通逻辑是基于自信的他信，并结合时代发展契机确定中国体育国际传播的新时代使命是实现体育自信到他信的转变，具体表现为体育国际形象、体育国际地位、体育国际话语 个维度的转变。最后，结合国际传播的活动过程，从 个方面提出使命达成的实现路径：）传播主体控制：坚持中国特色和智慧，多主体协同配合；）传播内容建构：传递中国体育符号，回应中国体育问题；）传播媒介创新：抓住技术契机，创新传播方式；）传播受众考量：结合全球视角，完善体育叙事表达；）传播效果保障：挖掘、培养传播人才，完善体育人才体系。关键词：体育国际传播；体育自信；体育他信；传播主体；传播内容；传播媒介中图分类号：文献标志码：文章编号：（）：，（，）：，：，：）：，；）：；）：；）：；）：；收稿日期：；修回日期：作者简介：杨红梅（），女，副编审，硕士，主要研究方向为学术期刊编辑学和传播学。通信作者：王晓微（），女，副教授，博士，主要研究方向为学术期刊编辑学、传播学和体育经济学，：。习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调要加强和改进国际传播工作，展示真实立体全面的中国，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加第 期杨红梅，等：从自信到他信：中国体育国际传播的使命与路径 强国际传播能力建设”。这是马克思主义新闻观同中国国际传播具体实践相结合的最新成果，为国际传播理论和实践提供了新的前进指引。做好中国的国际传播，已是刻不容缓的战略任务。当前，中国体育国际发展成就显著，从国家形象的凸显到国际地位的提升已不同以往，但中国体育的实力获得与国际认可尚不匹配，与大国实力和地位相匹配的国际话语权和国际传播能力亟需提升。因此，加强我国体育国际传播工作，提升中国体育国际话语权，实现中国体育形象自塑和他塑的统一，亟须实现体育自信到体育他信的历史转变。基于此，本文从新形势下体育自信到体育他信这一体育国际传播的新使命切入，探讨实现体育他信的新目标，进而探索实现这一使命的新发展路径。中国体育自信与他信在国际传播中的内涵与表现在国际格局变化、国家战略需要、体育发展进步的时代背景下，中国体育在国际传播中被赋予了具有时代性的新角色和新使命。为达成这一时代使命，探索体育自信到体育他信的转变路径，实现体育国际传播中国家形象的全面、立体、真实的自塑与他塑，其前提是厘清国际传播中体育自信与他信的具体内涵，明确两者的现实表现，为进一步探索两者之间的逻辑关系提供可能。国际传播中体育自信的内涵与表现自信是相信自己，即对自我的认可，体育自信即在体育领域的自我认可与肯定。国际传播中的体育自信也是基于这种认可与肯定的形象展示与自塑，其自信的来源与内涵主要包括两个维度的内容：一是体育有形的、具象化的成绩与实力提升，二是体育无形的、抽象的制度与文化发展，体育自信在国际传播中的表现也是围绕这两个维度的不同方面展开的。中国体育的实力自信，表现在既有赢得金牌的能力又有接受淘汰的从容。中国体育在国际赛场上不再单纯依靠更多的奖牌、更优异的竞技运动成绩来证明自己，而是更关注奥林匹克精神在运动员身上发出的光芒。这种由内而外的从容，是不卑不亢的自信姿态。中国体育的制度自信，表现在肯定并创新举国体制，肯定坚持全国一盘棋的举国体育制度既是实现体育事业腾飞的“因”又是坚定体育制度自信的“果”。“体育强国建设需要发挥新型举国体制优势，解决体教融合、全民健身、科学训练、大型赛事举办等问题，促进有效市场和有为政府更好结合。”新发展时代背景下举国体制的创新是经验总结到理论升华的提升，是制度自信的表现。中国体育的文化自信表现在弘扬传统文化与融合西方文化。国际传播中通过体育赛事、运动服饰、大型展演、体育品牌等弘扬和传承中国体育文化，是文化“走出去”的自信；通过友好交流、主动学习、搭建平台等畅通西方体育文化进入中国的渠道，是文化“引进来”的自信。既不停滞不前也不故步自封，展现更创新、开放、包容的文化发展姿态，是中国体育文化自信的表现。国际传播中体育他信的内涵与表现他信包括相信他人和使他人相信两种层次的含义。使他人相信与相信他人有着根本的不同，前者显然具有更加丰富的内涵。本文提到的体育他信是指在国际传播中被传播受众认可和相信其传播内容，是一种与国家形象自塑统一的他塑过程。体育他信在国际传播中的内涵主要指传播受众从理解、认可到接受的过程中建立的信任感，是体育自信的进一步拓展和发展目标，其在国际传播中的表现也是围绕这一过程展开的。体育他信的前提是被理解，表现在中国体育理念深入国际，尤其在中国竞技体育成绩优异但国际表达困境重重的现状下，国际传播中体育理念深入国际并实现真实传递以及跨文化输出是“被理解”的关键和重要表现。体育他信的过程是被认可，表现在中国体育声音回响世界，即在掷地有声的体育理念表达中获得国际上的肯定，不仅仅在国际体育历史上留下中国体育的烙印，更要实现中国体育话语的认同。体育他信的结果是被接受，表现在中国体育故事传唱海外，讲好中国体育故事在外交层面有重要的叙事价值，也是中国故事传唱海外的关键前提。因此，从讲好故事到传唱故事是体育他信“被接受”的表现过程。中国体育自信与他信在国际传播中的互动逻辑与发展使命自信与他信是辩证统一的，自信是他信的前提和基础，他信是自信的追求和目标。中国体育自信与他信也是如此，两者在国际传播中的互动与融通在历史和现实中均有所体现。两者关系的长期性和复杂性与中国体育形象的自塑和他塑息息相关，同时兼具历史的互动逻辑与新时代的发展使命。中国体育自信与他信的历史互动逻辑近代以来，中国体育与世界的历史互动关系经历了许多标志性的事件，大体上可分为 个阶段：第 沈 阳 体 育 学 院 学 报第 卷一阶段即鸦片战争后与世界的相互隔离、割裂，第二阶段即新中国成立后与世界建立的联系、开放沟通，第三阶段即中国加入世界贸易组织后与世界的互动互助、相互影响，总结为中国与世界、中国之世界、世界之中国。基于此，中国体育在国际上与世界的历史互动也基本遵循上述脉络：“中国与世界”，即中国在国际体育赛事中遭遇西方阵营封锁阶段；“世界之中国”，即新中国初入奥运赛场并实现国家竞技体育的发展进步阶段；“中国之世界”，即中外各领域深入融合发展、全球中国体育文化逐渐成型阶段。中国体育与世界的关系既是近代中国体育自信和他信历史互动的关系起点，也是体育自信生成、发展、与体育他信融通的逻辑起点。中国体育自信的生成逻辑是源于他信的自信 新中国成立伊始百业待兴，中国体育掀开历史的新篇章，体育各项事业有序稳步开展和推进。这一阶段中国在国际舞台上获得的成绩极大地提高了体育自信，中国体育自信的生成逻辑即源于国际大赛上获得的荣誉与肯定、在世界舞台上崭露头角获得的掌声与认可。这种自近代以来体育自信和他信丢失以后的信心重拾，在前期是源自“相信他人”的他信，主要表现为学习外国先进的体育发展经验，例如新中国成立初期学习苏联体育建设发展经验；后期即源自“使他人相信”的他信，主要表现为国际大赛上中国体育成绩的获得，这是一种被认可与肯定的表现，都为该阶段中国体育自信的生成提供了前提。中国体育自信的发展逻辑是源于自我认同的自信 随着党的十一届三中全会的召开，中国拉开了改革开放的序幕。这一阶段国家经济建设的进步使体育事业的发展迎来新的契机，取得了整体的提高和丰硕的成果，尤其是获得 年北京奥运会的举办权，极大地提升了中国体育的自信。这种自信心的提升主要源自国家整体实力的提升和体育事业的发展、改革、进步，是一种内在驱动下自我提升从而取得成绩并自我认可的自信建立过程，是该阶段中国体育自信的发展逻辑。中国体育与他信的融通逻辑是基于自信的他信 进入 世纪，中国与世界的互动进一步加深，进入深度融合与共通阶段。中国在这一阶段韬光养晦的发展战略使其逐步成为世界第二大经济体，体育发展把握前所未有的历史机遇，获得了广泛的国际影响力。年北京奥运会的成功举办举世瞩目、全球赞誉，中国体育的实力和自信得到了生动诠释。年北京冬奥会的成功举办再次为中国体育的自信提供了印证，也为中国在国际上获得体育他信提供了更多可能。这一阶段里程碑式的中国体育成就充分印证了中国体育自信与他信的融通，意味着中国有影响世界体育的潜力和能力。这种体育他信是使他人相信的他信，是基于充分自信的他信，是该阶段体育自信与他信的融通逻辑。中国体育从自信到他信的新时代发展使命对外宣传首先要有自信，“自信”是“他信”的前提。进入新时代，在国际形势变幻莫测、国际格局重塑加之新冠肺炎疫情影响的背景下，北京成功举办 年冬奥会，成为首个“双奥之城”，使得中国体育的对外传播有了充分的自信底气与他信条件。正如习近平总书记强调的“我们走自己的路，具有无比广阔的舞台，具有无比深厚的历史底蕴，具有无比强大的前进定力”，这是对外传播的重要使命之一。同时，将“自信”拓展为“他信”是对外传播发展的新阶段。中国体育自信与他信需要在历史互动逻辑下完成与时代的有机衔接，在相互促进与成就的互动关系中坚定体育自信、拓展体育他信，实现体育形象自塑与他塑统一、体育从自信到他信的新时代使命。这一历史使命在国际发展新契机的背景下也有着新的表现形式。体育自信到他信新使命的国际发展契机 一是国际格局重塑下国际政势变化契机凸显中国制度优势。从西方民主遭遇的制度困境以及因新冠肺炎疫情引发的一系列政治、社会问题来看，中国制度优势明显，体育各项事业、各领域发展逐步深入，这是百年未有之国际变局下中国体育发展的历史契机。二是国际经济变化契机凸显中国经济优势。国际冲突和大国之间的博弈使得西方一些国家经济发展遭受严峻挑战，逆全球化使得西方经济发展持续低迷，而中国之“治”和西方之“乱”形成了鲜明对比，这是中国新兴领域发展、体育现代化与发达国家缩小差距的经济发展机遇。三是媒体变革下国际数字发展契机凸显中国技术优势。世界百年未有之大变局恰逢我国发展进入新时代，“新时代”意味着传统媒体发展逻辑的终结和“互联网”传播方式变革所带来的社会各种变革，例如社会结构、传播方式、传播市场重组和生态规则、受传场域与受众接受心理的重构等，这是新技术背景下我国创新高水平传播手段、实现中国体育发展弯道超车的重要技术契机。体育自信到他信新使命的表现形式 一是体育国际形象由塑造形象到改变印象。新形势国际传播的新要求不仅包括展现真实中国体育形象的自塑第 期杨红梅，等：从自信到他信：中国体育国际传播的使命与路径 过程，而且需要消解国际上因误解或抹黑造成的负面影响，即通过改变印象实现他塑。二是体育国际地位由肯定自我到赢得赞赏。国际影响力的扩大不能靠孤芳自赏，获得国际认可才有与体育实力匹配的国际地位，即通过赢得赞赏实现体育他信。三是体育国际话语由话语表达到话语认同。体育自信是拥有话语表达权的前提，但获取国际话语权的关键是话语认同，即通过被理解、被认可实现被接受，进而完成体育自信到他信的新使命。中国体育自信到他信在国际传播中的实现路径 根据拉斯韦尔提出的传播过程的 个要素，传播学形成了 个分析领域，这一传播模式成为传播研究的经典模式。该模式虽然简单，却划分出了传播研究的主要变量，清晰地考察了传播过程中的环节和要素。基于这一模式，中国体育从自信到他信在国际传播中的融通路径也可以从以下 个方面逐一考量，进而提升中国体育传播能力，真正实现中国体育从自信走向他信。传播主体控制：坚持中国特色和智慧，多主体协同配合传播者是传播活动的起点，也是传播活动的中心之一。在体育国际传播过程中，主体范围自上而下