从女性购物看化妆品的设计心理王泽一1马黎2（1.泰国格乐大学，辽宁大连116000；2.泰国格乐大学，上海200093）【摘要】化妆品是一种具有双重属性的产品，一方面是化妆品具有提升女性颜值的功能，另一方面它还为消费者提供了展示个性及独特风格的机会。所以品牌设计师需要在展现品牌本身企业文化的背景下，了解、剖析消费者的消费心理，有创新性、有针对性地进行产品的视觉包装设计，使化妆品品牌视觉设计更加深入人心。【关键词】化妆品；设计；心理；女性文献标识码：B文章编号：1671-3389（2023）02-68-02一、化妆品品牌设计需要考虑的因素企业的品牌文化是品牌能否成功的决定性因素之一。基于女性消费者的消费心理进行视觉设计与应用在化妆品品牌的设计上显得尤为重要。化妆品作为当代女性的生活必备品，可以使女性产生心灵上的愉悦，感受美的体验，其重要性不言而喻。所以在进行彩妆品牌设计的时候，女性的喜爱偏好便占据了尤为重要的地位。针对女性的心理特点，化妆品品牌设计需要考虑以下几大因素。1.时尚性首先就是美好的外观设计，时尚的外观设计可以瞬间吸引女性消费者的目光，让女性消费者快速地对产品产生兴趣，并激发拥有的欲望。在化妆品的包装及内在设计上也是一样的，大部分的女性消费者在购买商品时对产品的流行度要求很高，同时产品也要有创新点，有的时候一个好的品牌设计与其新颖的设计也是分不开的。女性一般都是追求时尚的，这也是女性更加感性化的表现，女性往往会对新颖的产品产生好奇心和好感，并对其产品的外形产生兴趣，从而对产品产生购买欲望。2.个性化如今市面上化妆品种类越来越丰富，供大于求，同类型的商品也琳琅满目，消费者可以任意挑选，这对生产企业的设计水平与更新速度便有了更高的要求。所以在凸显产品个性化的同时拥有独立的风格可以使品牌能够在市场上具有竞争优势，展现出品牌的独特魅力。享誉盛名的广告大师奥格威曾表示：“品牌的市场地位最终决定的是品牌自身的性格，而不是产品的大小差别那么小。”所以产品的个性化的设计就显得格外的重要。而众多的女性消费者更希望自己购买到的是独一无二的产品，所以女性消费者更加追求个性化的设计。对于大多数女性来说，她们有尝试个性化产品的意愿，所以设计师要根据每个年龄层消费者的性格特点，如针对经济条件好、消费能力强的消费者可通过“私人订制”的手段，提升产品的销量。而设计师也更要重视消费者的需求，不仅将化妆用品视为商品、消费品，更要作为...
