新媒体文案一册通（双色）.pdf

龙飞等编著内容简介本书是一本讲解如何在新媒体平台上写作文案的自学教程，可以帮助读者更好地了解、学习新媒体文案写作。本书从新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片及内容布局等方面，帮助读者打造新媒体文案，一本书轻松玩转新媒体文案写作。本书从多个平台实战中提炼出了12大新媒体文案专题内容，总计有220多个实用技巧，内容涉及写作要求、产品调查、数据分析、标题撰写、内容布局、图片设置、排版设置、推广营销、电商平台、微商平台、微博平台、微信平台、QQ平台和百度平台等，以约400张图片、120多个图解对新媒体文案进行重点展示。本书结构清晰，适合新媒体行业从业者，特别是新媒体文案、软文写作者，以及新媒体运营者等阅读学习。未经许可，不得以任何方式复制或抄袭本书之部分或全部内容。版权所有，侵权必究。图书在版编目（CIP）数据新媒体文案一册通/龙飞等编著.-北京:电子工业出版社,2019.9ISBN 978-7-121-35528-8.新.龙.传播媒介文书写作.G206.2中国版本图书馆CIP数据核字(2018)第259618号责任编辑：田 蕾特约编辑：刘红涛印刷：三河市双峰印刷装订有限公司装订：三河市双峰印刷装订有限公司出版发行：电子工业出版社北京市海淀区万寿路173信箱 邮编：100036开本：7201000 1/16 印张：17.5 字数：452 千字版次：2019年9月第1版印次：2019年9月第1次印刷定价：69.90元凡所购买电子工业出版社图书有缺损问题，请向购买书店调换。若书店售缺，请与本社发行部联系，联系及邮购电话：（010）88254888，88258888。质量投诉请发邮件至 ，盗版侵权举报请发邮件至。本书咨询联系方式：（010）8825416188254167转1897。前 言前 言进入新媒体时代，有关内容创业的理论和实践备受人们关注，目前也正吸引着越来越多的人加入新媒体的创业行列中。其中，新媒体文案作为新媒体运营和内容创业的重要支撑，是众多新媒体人亟待了解并力求提升相关能力的一个方面。那么，新媒体文案究竟是什么呢？所谓“新媒体文案”，是指在新媒体传播形态下的文案。这里的新媒体，是相对于电视、广播、报纸等传统媒体而言的新的媒体形态，同时，它也是一个比较宽泛的概念，是基于移动互联网，从而面向客户提供信息和娱乐的一种传播形态。新媒体文案作为其中起着传播、营销等作用的内容媒介，相较于传统媒体文案而言，具有成本低、渠道形式多样化、互动性强、更广泛和快捷的二次传播等优势，已成为我们进行品牌推广、产品宣传和增粉引流的一种重要渠道和方法。在撰写了优质的、为用户所需的新媒体文案的基础上，运营者不仅可以通过众多新媒体平台进行品牌推广和产品宣传，还可以策划与品牌相关的、优质的、有高度传播性的线上活动。另外，在新媒体平台的强大算法支撑下，向用户精准推送信息，提高自身产品和品牌的知名度，吸引众多用户关注，实现增粉引流，从而充分利用粉丝经济，达到相应目的，也是新媒体文案的重要意义所在。总的来说，新媒体文案通过自身优势，能为企业和品牌宣传、产品销售、自媒体吸粉引流带来良好的效果。新媒体文案一册通一书由资深新媒体文案及新媒体运营总监共同编写，系统地讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的编辑和撰写，从“学以致用”的角度出发，通过大量的案例解析，讲解新媒体文案的基本知识、市场调研、数据分析、常用工具、标题、图片以及内容布局等。本书分为 12 章，共有 220 多个实战技巧，涉及热门新媒体文案的多个方面，涵盖多个行业与多种类型。【写作准备】：分为基本知识、市场调研、数据分析和常用工具等 4 大方面，讲述了新媒体文案的基本概念、价值表现、写作要求、内容构成、认识创作、市场调研、明确对象、分析数据、微信后台、新榜平台、排版工具和图文工具等内容。【文案撰写】：分为标题、内容布局、图片设置、排版设置等 4 大方面，讲述了新媒体文案的标题要素、用户心理、常见标题类型、内容形式、开头和结尾、布局方式、表现技巧、图片素材、封面选择、图片处理、栏目设置和文字版式等内容。新媒体文案一册通【推广营销】：分为推广营销技巧、商业平台营销、社交平台营销、资讯平台营销等 4 大方面，讲述了新媒体文案的营销方式、优化搜索、推广方式、电商文案、微商文案、微信文案、微博文案、QQ 文案、百度文案和 APP 文案等内容。本书从市场调研、数据分析、标题、正文、图片、排版和营销等多方面入手，着重介绍新媒体文案的写作方法，重点学习这些新媒体文案的写作技巧与方法。具有以下 3 大特点：（1）内容知识面广。本书从写作准备、文案撰写和推广营销这 3 个大方面详细地描述了新媒体文案需要掌握的写作方法和技巧，以新媒体文案为核心，以推广营销为根本出发点进行了 12 章专题内容的详解，帮助读者彻底掌握新媒体文案的写作技巧。（2）讲解浅显易懂。本书语言简洁明了，没有艰深晦涩的理论，只有理论+经验技巧+典型实战案例的结合，更加通俗易懂。（3）实际且更实用。本书案例贴近生活，内容实用接地气，案例经典且更具说服力，并侧重于从实践中提炼、总结相关经验，实用性强，即使是初学者也能轻松掌握并运用到新媒体的营销与运营中。参与本书编写的人员有柏松（笔名：龙飞）、谭贤、杨端阳、刘嫔，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，联系微信：157075539。目 录目 录第 1 章初步认识：写新媒体文案需要了解什么 11.1基本概念要分清狭义、广义 21.2价值表现成为企业竞争的利器 21.3写作要求4 大方面提升感染力 31.3.1 信息：明确规范，实现有效传播 41.3.2 主题：创意十足，赢得更多关注 41.3.3 内容：定位精确，打动潜在用户 51.3.4 表现：形象生动，加深第一印象 61.4内容构成助力读者了解文案编写 71.4.1 内容：文字、图片服务于同一主题 71.4.2 构成：一篇完整的文案不能缺少什么 91.5认识创作常见要求+共同协作 101.5.1 要求：4 种能力，必备的工作素养 101.5.2 协作：充分沟通，落实项目成果 11第 2 章调研定位：学会入门技巧，把握写作方向 132.1市场调研：掌握写作发言权142.1.1 市场调研：适应市场的发展变化 142.1.2 重要作用：助力企业品牌推广 152.1.3 抽样调查：省时、省力、误差较小 162.1.4 问卷调查：问题由浅入深、循序渐进 172.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象 182.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞 182.1.7 访问调查：通过 3 种询问方式收集资料 182.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料 192.2明确对象：依据现实做好定位192.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入 192.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围 22新媒体文案一册通2.2.3 平台定位：确定基调促进发展 232.2.4 用户定位：了解针对人群的特性 242.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势 25第 3 章数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台 273.1分析数据：4 大原因为你答疑解惑 283.1.1 套牢粉丝：4 大方面反映粉丝情况 283.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注 293.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势 353.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标 353.2微信后台：5 类数据让你轻松掌握 403.2.1 图文数据：了解统计情况 403.2.2 图文群发：发现隐藏商机 413.2.3 单篇图文：具体问题具体分析 423.2.4 “日报”：详细的关键指标 443.2.5 “小时报”：呈现实时数据 463.3新榜平台：形象直观的数据分析483.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了 493.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求 503.4其他平台：简明扼要的数据分析503.4.1 一点资讯：文章数据内容分析 513.4.2 清博平台：浅易生动的数据分析 52第 4 章常用工具：新媒体文案创作的神兵利器 554.1排版工具：为你打造视觉盛宴564.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 564.1.2 i 排版编辑器：方便快捷的内容编辑 614.1.3 135 微信编辑器：简单的长图文编辑 624.1.4 96 微信编辑器：清新简洁+一键同步 634.2图文工具：3 种方式从易到难 634.2.1 截图工具：快速编辑图片 634.2.2 美图秀秀：一键式的操作 644.2.3 Photoshop：要求高的软件 65目 录4.3二维码工具：轻松便利宣传推广654.3.1 二维码制作：常见类型的制作要点 664.3.2 注意事项：6 大要点不可忘 684.3.3 创意改造：让二维码不再枯燥 68第 5 章吸睛标题：一把打开读者心门的金钥匙 715.1不可或缺：6 大吸睛标题必备要素 725.1.1 内容主旨：大致提炼紧密相连 725.1.2 简短表达：重点突出加深记忆 735.1.3 点睛词汇：不断积累吸引读者 735.1.4 百度收录：加强权威性和公信力 745.1.5 语言表达：力求形象化和通俗化 755.1.6 风格统一：平台作者皆要考虑 765.2抓住心理：6 大读者需求有针对性地切入 785.2.1 增加神秘感：满足探索和猎奇的心理 785.2.2 提供价值：满足学习和求知的心理 795.2.3 轻松氛围：满足娱乐和消遣的心理 805.2.4 传递温暖：满足求抚慰的心理 815.2.5 关注利益：满足读者私心的心理 815.2.6 设疑揭秘：满足读者窥探的心理 825.3巧用数字：4 种方式增强说服力 835.3.1 “人”的数量：用数据引起读者重视 845.3.2 “钱”的数量：敏感字眼吸引视线 845.3.3 “时间”的数量：对比突出、冲击性强 855.3.4 表示“程度”：两种形式更加直观 865.4善用语言：3 种形式提升创意艺术 875.4.1 比喻式：触发读者的阅读兴趣 885.4.2 幽默式：使读者印象深刻，发人深省 885.4.3 典故式：意蕴丰富，传播性广 895.5其他方式：12 种类型助你拟好标题 905.5.1 速成型：快速掌握知识技巧 905.5.2 福利式：让读者感觉占便宜 905.5.3 对比式：增进认识，加强吸引 91新媒体文案一册通5.5.4 疑问式：诱发读者的好奇心 925.5.5 提示式：催促读者采取行动 935.5.6 励志式：煽动情绪，鼓舞人心 945.5.7 急迫感：催促读者快速阅读 955.5.8 冲击型：展现触动人心的力量 965.5.9 画面感：营造优质的阅读体验 975.5.10 独家性：人无我有的珍贵资源 985.5.11 经验式：提供有价值的经验技巧 995.5.12 揭露真相式：抓住好奇心和八卦的心理 100第 6 章内容布局：赢得用户关注的文案写作秘诀 1036.1内容形式：6 种独特形式熟练掌握 1046.1.1 文字式：语言风格要独树一帜 1046.1.2 图片式：视觉效果更加惊艳 1056.1.3 图文结合式：两种形式各有千秋 1066.1.4 语音式：拉近与读者之间的距离 1086.1.5 视频式：快速吸引受众的眼球 1086.1.6 综合混搭式：打造极致阅读体验 1096.2开头和结尾：6 种方式吸引读者目光 1106.2.1 呈现精彩：开头抓住读者的秘诀 1106.2.2 出彩开篇：4 大要素决定第一印象 1126.2.3 引导思考：首尾呼应结尾法 1126.2.4 产生共鸣：号召用户结尾法 1126.2.5 打动人心：推送祝福结尾法 1136.2.6 激起波澜：抒发情感结尾法 1146.3布局方式：5 大招增强平台吸引力 1146.3.1 故事式：合理加工打动读者 1146.3.2 制造热卖场景：迫切感激发好奇心 1156.3.3 总分总式：结构完整、中心明确 1166.3.4 模拟访谈式：更有利于解答问题 1176.3.5 层递式布局：逻辑严谨、思维