88中国报业2023.02（下）传统文化网络传播的创新性发展[摘要]传统文化的大众化表达，是保证媒介产品具有良好口碑和网络传播度的重要前提。本文从传统品牌广告和网络视听作品两方面展开论述，分析中华优秀传统文化网络传播创新性发展问题，以期在品牌广告、内容创意、艺术处理、营销方式中找到更有利于传统文化发挥作用的形式和方法，推动传统文化在移动互联网时代的传承与交流。[关键词]传统文化网络传播创新性发展[中图分类号]G21[文献标识码]A张晓晖贾璇每个民族在不同的历史阶段和不同的人文环境中，逐渐形成了独具个性特色的文化。民族文化的基本内涵通过历史的沉淀和时间的洗礼，流传到今天便是传统文化。中国传统文化源远流长，在很长的历史时间段里，逐渐形成了以“儒”“释”“道”为主题和精髓的三大支柱，同时承担着启迪文明、传承文化的重任。中华优秀传统文化是我们民族的根基，是最深厚的文化软实力，也是中华民族伟大复兴的重要条件。中国传统文化在商业广告中的创新性发展中华传统道德观念对社会发展和人们的价值观形成具有重要意义。从大众文化传播的角度观察中华传统文化，可以将传统文化的思想和价值概括为如下几个方面。1.自强不息的奋斗精神每个民族都有其独特的民族精神，民族精神有助于推动民族向前发展，有利于在危难关头在民族内部凝聚人心、共克时艰。张岱年认为，“自强不息”是中华民族的民族精神。关于这一点，在很多广告作品中都有这种精神的传承。如中国劲酒2018年的广告语“有劲，才有可能”，针对目标群体进行场景式营销，充分体现了不同环境、不同职业中国人身上自强不息的奋斗精神。这则广告中的“有劲”不仅是对中国劲酒品牌本身的呼应，更是一语双关地道出了当下的时代精神。这则广告以传统文化的“燃”点，点燃当代人的生活理想，是商业广告借助移动媒体平台实现品牌传播双赢的成功范例。2.厚德载物的仁爱精神“仁”是儒家思想的核心。《中庸》中写道：“仁者，人也。”《孟子》中写道：“仁也者，人也。”朱熹对“仁”解释道：“仁也者，人之所以为人之理也。”张载道：“民吾同胞，物吾与也。”在众多节日营销的品牌广告中，情感诠释作为拉近品牌与消费者心理距离的方式之一，体现传统文化仁爱精神的案例不胜枚举，在挖掘民族情感方面起着重要作用。仁爱精神通过“家”的形象塑造最为常见。习酒《中秋篇》所传达的就是中华传统文化中对“家”的理解。一家人齐聚一堂，共享一桌团圆饭，夫妻间的爱情、家人间...
