婴儿奶粉爆款内容红薯攻略艺恩出品2022年6月破译流量密码201婴儿奶粉「人、货、场」3人群丨婴儿奶粉人群循环，以宝宝体验带动内容生产source：艺恩星数-小红书©2022.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn数据周期：2022.01-2022.05监测对象：小红书婴儿奶粉关键词及KOL画像区别于一般品类，婴儿奶粉产品的内容接受者与产品体验者为“两类人群”，「家长」根据「宝宝」体验后的反应及宝宝自身特征，去判断内容是否贴合实际效果，整体循环逻辑为：宝宝家长「拔草」→宝宝体验「呈现」→宝宝家长「种草/反馈」→晋升/融入为「更专业」内容分享者「种草」。内容接收者使用反馈者产品体验者内容分享者小红书婴儿奶粉内容参与人宝宝家长阶段特征类#新手宝妈/宝爸#二胎宝妈/宝爸#新晋宝妈/宝爸身份特征类#职场、#全职#95后、#大龄兴趣方式类#新派养娃#朋克养娃#佛系带娃......宝宝阶段特征类#N月宝宝#N岁宝宝#新晋宝妈/宝爸体质特征类#免疫力/抵抗力#过敏、#虚胖#视力、#体长#消化、#肠道......UGC内容通过自身喂养经验沉淀，分享真实体会及选购奶粉心得PUGC内容专家型用户，有育养经验，同婴儿奶粉知识储备高PGC内容品牌方、机构、婴幼媒体等，以专家视觉解析婴儿奶粉4接收者丨用户年轻化，更易接受新养娃理念source：艺恩星数-小红书©2022.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn从受众画像角度来看，小红书平台内婴儿奶粉的关注者大多为女性用户，以25-34岁消费能力较佳、对新事物接受较快的年轻用户为主，其关注点除「母婴」垂直品类外，对「美食」等内容有较高的内容兴趣度，可考虑从多类KOL角度出发，探寻更多未知宝妈流量。5.61%91.29%男女性别分布24.66%19.43%34.32%14.10%7.50%＜1818-2425-3435-44＞44粉丝占比年龄分布兴趣偏好地域分布19.48%9.81%9.24%7.82%6.55%4.73%4.68%4.59%广东浙江上海江苏北京山东福建四川TOP省份分布数据周期：2022.01-2022.05监测对象：小红书婴儿奶粉受众分析5品牌发声者丨头部互动力更佳，初级/腰部更受青睐source：艺恩星数-小红书©2022.06艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn母婴奶粉相关的「婴童食品」类商业内容中，初级达人及腰部达人仍旧是中坚力量，笔记量贡献较大；头部达人平均互动量更优，源于母婴类品牌本身的产品特征，粉丝对达人具备高粘性、高信任的特性，婴儿奶粉品牌可通过头部达人拓展声量、腰部/初级达人提升圈层影响力的方式，进行有效的品效结合投放策略。2022年1月-5月婴童食品商业笔记达人表现（按...
