传播正面报道正能量__遏制正面报道负效应_刘国文.pdf

2023年第22卷 第2期产业与科技论坛2023（22）2Industrial&Science Tribune传播正面报道正能量遏制正面报道负效应刘国文韦东晗【内容摘要】当今社会的传播手段高度发达，媒体要想引导社会舆论，唯有坚持以正面报道为主，更多的正能量才能呈现出来。在新形势下，正面报道改革的困境尚有很长的路要走。这既囿于体制因素，也有媒体自身的原因。在使命担当中，媒体更应肩负起“传播正面报道的正能量，遏制正面报道的负效应”的历史责任。只有这样，才能使大家的共识得以凝聚，才能真正彰显出正面报道的策划力、引导力和公信力，从而为时代发展鸣锣开道，创造出一个美好和谐的社会环境，推动社会进步。【关键词】正面报道;正能量;负效应【作者简介】刘国文(1964 10)，男，吉林扶余人，佳木斯大学人文学院副教授;研究方向:中学语文教学法韦东晗(1976 11)，女，黑龙江佳木斯人，佳木斯大学人文学院讲师，硕士;研究方向:新闻学在当下媒体传播的主旋律舞台上，正面报道无疑是主打牌和重头戏。但又因一些正面报道“金无足赤”，使得宣传效果不光大打折扣，甚至会产生意想不到的负面效应。因此，在攻坚克难的道路上，在受众需求多样的新时代，媒体更应肩负起“传播正面报道的正能量，遏制正面报道的负效应”的历史责任。一、传播正面报道的正能量抓好媒介，把控舆情。要围绕重点开展工作，以主流媒体为依托，全面彰显发展形象，努力宣传重大成果;要坚持问题导向，抓好文化建设，奏响时代主旋律，要做好创新工作，要扩大正面声音，坚决打赢意识形态领域攻坚战。“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”目前，与人们情感相系、成为人们积极向上追求和表达着老百姓渴望和期待的正是“正能量”的媒体报道。因此，要充分发挥其引领舆论、激浊扬清、弘扬正气、影响社会的积极作用。(一)要坚持正面报道的政治导向。习近平总书记在谈到如何做好新闻传播工作时曾明确说道:“要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”毋庸置疑，鲜明的政治导向比什么都重要。正面报道不仅凝心聚力，鼓舞士气，还能起到促进和谐发展、维护社会稳定的作用。1 正面报道不可拔高求全。在正面报道中，有一个令人生厌的通病就是 任意浮夸拔高，刻意贪大求全，这无疑是会使正能量遭到贬值。面对芜杂纷繁的媒体“舆论场”，不应该只是看重正面报道的“收获”宣传，负面问题亦应该引起高度的重视。要充分发挥正面报道的积极作用，以监督的视角去报道相关内容，要着眼于大局意识，调整好理性高度，分清主流与本质，让正面报道从“生活”里来到“百姓”中去，切实肩负起时代的职责，使媒体报道始终沿着中国特色社会主义康庄大道高歌猛进。2 正面报道不能捏造掺假。新闻永远要以人为本，做好正面宣传，讲好中国故事。记者龙敏曾说:在我的采访路上，总能够碰上一些普通人，做着令人感动的事。要讲真实的故事、写有温度的文章，让越来越多的人，通过我们的报道，照亮人们前行的路。就真实性而言，有些正面报道，往往重视不够 粗心大意，说过头话，不能字斟句酌，难免令人唏嘘。要对身边典型的事、典型的人着力加以报道。先进典型就在自己身边，它会给大家带来更加具体、真实的感召力。所以，媒体的宣传报道工作要识大体、顾大局、抓要务，选好突破口，找准结合部，把握着力点，将镜头始终对准身边的典型人物和先进事例。文章摆事实讲道理，对每个细节每句话都要认真核实，确保准确无误，才能达到传递正能量，给受众留下深刻印象的作用，从而产生积极的社会影响。反之，那些捏造掺假的所谓正面报道，不仅不能提升正能量，更严重的是，它的宣传效果会与之相反。其实，在正面报道中，即便夸大其词，甚至无中生有，对被采访者来说，定是沾沾自喜;而对报道者而言，也是毫无风险。长此以往，人们不仅怀疑正面报道的真实性，更为严重的是，它破坏了党的形象，贬损了党的威信，使“武装人、鼓舞人、教育人”的作用因之成了笑谈。(二)要坚持正面报道的价值取向。社会实践告诉人们，正面报道中正能量不足，负能量则会来补。其后果就是:媒体的公信力受到影响，从而产生不可小觑的负面效应。1 要坚持正面报道弘扬正气的职责。时下的中国，百姓文化存在不同价值观的博弈 既有东方处世哲学的浸染，又有西方变异文化的渗透。要使当下百姓文化得以健康发展，就必须坚持正确的人生观和价值观方向。众所周知，当今社会的传播手段高度发达，可谓是“人人都有麦克风”。因此，要做好“正面报道”这篇大文章，真的是使命在肩、责任重大。在媒体报道中，针对同一主题进行宣传时，倘求高出一筹，就一定要克服“千篇一律”的传统手法，提升作品的正能量才为上策。因此，媒体报道要想发挥其应有的效能，就应着力在提升作品的正能量上动脑筋，下血本，使之发挥出应有的效能。正能量得以凸显，正气得到弘扬，扩大媒体影响力，收到不同凡响的传播效果，才能通达社情民意、引导社会舆论。302产业与科技论坛2023年第22卷 第2期Industrial&Science Tribune2023（22）22 要坚持正面报道助推社会的进步。当代中国的百姓文化，负荷着特色社会主义文明传播与精神引领的重要功能。作为百姓启蒙的精神载体，它应坚定价值立场，稳住意识形态阵脚，努力夯实广大群众对社会主义制度的无比优越、先进和崇高性的文化自信之心理基础。媒体要想引导社会舆论，唯有坚持以正面报道为主，更多的正能量才能呈现出来。在使命担当中，要不断提升正面报道的高度;在走近生活里，要不断挖掘正面报道的深度;在实践思考时，要不断拓宽正面报道的广度。面对新的形势和任务，只有这样，才能使大家的共识得以凝聚，才能真正彰显出正面报道的策划力、引导力和公信力，从而为时代发展鸣锣开道，创造出一个美好和谐的社会环境，推动社会进步。二、遏制正面报道的负效应说到正面报道的负效应，本是媒体报道方面的老生常谈了。有些正面报道，看上去选取的角度很巧妙，表现的主题也很鲜明，可是再好的“锦绣华章”，一旦和“假、大、空”画上了等号，又怎能禁得起推敲呢?因此，也无法达到正面宣传所应达到的预期效果。这样的“负效应”现象，又怎能不严重影响、损害“利器”“喉舌”的形象呢?那如何才能有效遏制正面报道的负效应?本文从正面报道对受众的传播效果这一角度，对正面报道负效应的表现形式、应对策略问题略作出如下分析。(一)正面报道负效应的表现形式与危害。谈到正面报道的初衷，可以实事求是地讲:绝大部分皆能达到了良好的预期社会效应。当然，这并不是说所有看似主题明确、思想深邃的正面报道均是如此，其实有些正面报道所显示出来的负效应是不能忽视的。如今，电脑的普及，智能手机的出现，互联网的发展，以及媒体传播形式、手段的多样化，改变了传统信息的传播渠道，从而形成 21 世纪初叶舆论宣传的新的格局和新的时代发展特色。1 正面报道负效应会助长社会上的歪风邪气。有研究表明，在一些正面报道中，对被报道者存在明显拔高问题，为了达到某种预期的“效果”，甚至不惜故意采取褒扬甲方贬低乙方的做法。有些“正面报道”是特定历史时期的产物。比如，有关几十年前的地震、矿难等灾害的报道，可能既不提人员死伤数字，也不谈财产损失情况，而讲的党无微不至的关怀和人民英勇无畏的抗灾等，这样的“正面报道”显然于今天已毫无借鉴意义，那只是一面反面的镜子而已。如今，当自然灾害到来时，从“人本”理念出发，受众从媒体上最急于获得的恰恰就是人员伤亡、财产损失的信息情况。倘若媒体工作者对这些问题在报道中避重就轻，撇开不谈，就会有正面报道产生负效应的严重后果。而这种正面报道中负面评价的存在，既可能是媒体工作者在采访、审查等工作中存在工作作风问题，也有可能是有些领导干部存在好大喜功、夸大政绩的不良风气，如果不能有效遏制这些正面报道中的负效应，长此下去，必然会助长社会上的歪风邪气。2 正面报道的负效应会给相关媒体生存带来危机。马克斯韦伯说过:“人们对新闻记者的评价不高，是由于在这方面，人们对一些不负责任的新闻工作者的表现，以及由此造成的往往十分可怕的后果总是念念不忘。”具研究者指出，由于对某些正面报道存疑，令受众产生了逆反心理，根本达不到应有的宣传作用。甚至受众对正面报道的真实、客观、理性的质疑声越来越大，以至于有些正面报道出现了“谁写谁看，写谁谁看”的尴尬局面。因此，可以毫不夸张地说:广大读者对正面报道逆反心理的产生，不仅会损害媒体的公信力，也会极大地削减政府的威信力。可以认为，正面报道的负效应已给某些相关的媒体带来了严重的生存危机;同理，那些正面报道负效应所波及的相关政府部门，其执政能力又怎能不让老百姓产生怀疑?媒体一方要在受众中建立起牢不可破的公信力，不仅要经过几年十几年的时间，还要辅以几千几万篇主题鲜明、有思想深度的正面报道才能建立起来;而只要一篇带有负效应的报道就可能将这来之不易的信任弹指之间不费吹灰之力的毁掉。由于正面报道的负效应在媒体上的频频出现，一种“期待反转”的心理在受众中就出现了。受众的这一“期待”心理，绝非受众质疑精神的完美体现，实则表现的是受众对这种混乱环境中的舆论媒体感到无比焦虑和不信任。相反，持有“期待”心理的恰恰应该是媒体人自身，对每一篇报道都严格审查核实，都常怀警惕之心，这样才能确保媒体永葆健康。(二)正面报道负效应的产生原因及其应对策略。1 正面报道负效应产生的原因。一是有些媒体工作者，面对突发事件时，还在循规蹈矩的“等待”，得进行全盘考量，行动逡巡谨慎，等到事件的发展有了结果，才不慌不忙地作总结性诠释，其结果就是:失去了报道先手棋和话语主导权。二是没能很好地落实“三贴近原则”，报道不是从百姓利益出发，有政治说教色彩，多给人一种居高临下的感觉;对有关会议的报道，领导活动程序化，采访语言套路化，亮点不够突出，主题不甚明确。三是没能注意报道的客观平衡，报道成绩时，回避问题现象时有发生。在对主流价值的宣传过程中，未能重视支流。甚至有时拔高、夸大，强扭角度，不实事求是，非以事实来传播“主题”，而是以“主题”牵制事实。2 正面报道负效应的应对策略。(1)要做到统筹管理，张弛结合。媒体工作者在正面报道中怎样才能做到深入骨髓、紧接地气、贴近群众呢?稿件方面，一定要扎实、深入地做好采访工作，加强稿件送审制度管理;采编方面，或许有人片面地认为，只要正面报道位置显著、篇幅够大，就能产生预期的影响力;甚至常常抱怨，正面报道中行政指令过多，规定得过于具体，留给大家发挥的余地少之又少。因此，在报道管理上行政“参与范围”要拿捏妥当。而问题的关键是:导致思想僵化、报道公式化等，都是行政过多干预媒体产生的结果。正面报道乃稳定社会的利器，抓稳抓好固然重要，但应该服务大局，形式放开，生动鲜活，这样才适合老百姓的口味。(2)要坚持“两点论”和“重点论”相统一。在报道成绩时不能绝对化，特别是对那些还处于成长发展阶段的新事物，该怎样去报道，又是否值得报道，要注意把握好“度”，切不可把报道对象推向极致;报道事实，需通盘考量，顾全整体，要学会“瞻前顾后”，要讲究“留白艺术”，做到真实、客观，不能用一方面来掩盖另一方面，仅抓一点而不及其他;要重视正面报道的实用性，所报道的事实愈典型，也就愈具有针对性，因此，要始终坚持“两点论”和“重点论”相统一，使正面报道“常报常新”。(3)提高受众素养，增强免疫能力。正面报道所产生的4022023年第22卷 第2期产业与科技论坛2023（22）2Industrial&Science Tribune国有企业内部审计风险及应对策略王超颖【内容摘要】近年来，我国国民经济发展迅速，国有企业作为国民经济中不可或缺的组成部分，获得了良好的进步与发展，但是在经济全球化的背景下，国有企业正面临着“内忧外患”，如何在市场竞争中抢占优势成为当前需要关注和解决的问题。国有企业需充分重视内部审计，通过审计实现资源优化配置和资产保值增值，制定前瞻性的战略发展目标与计划。从国有企业内部审计现状来看，仍然存在一系列的风险，还需采取针对性的措施有效防范，从而充分发挥内部审计的作用，促进国有企业高效良性发展。本