2023年第3期采写编32传媒研究纵观新旧媒体的发展历程，传统报纸媒体能够和其他媒体形态交集发展而屹立不倒，这充分彰显出了其自身顽强的生命力和独特的内在优势。因此，对新时期下报纸媒体与新媒体的融合发展进行研究十分有必要，也具有重大现实意义。一、新时期传统报纸媒体的生存所面临的困境（一）市场占有率呈现逐年下降趋势。在大数据技术和新媒体技术迅速发展且在各个领域广泛应用的今天，微信、微博等各种新型媒介的诞生和发展给广播、电视、报刊、杂志等传统媒体的发展造成了一定冲击。尤其是对于传统报纸媒体来讲，其生存空间不断被压缩，其市场占有率在近几年也呈现出逐年下降的趋势。据中国传媒产业报告数据显示，2021年全国传媒产业市值已经达到20多亿元，相较于上年度同比增幅27.9%。而与之形成鲜明对比的则是传统媒体产业，例如报纸媒体和广播媒体等增幅则出现明显的下降趋势。在过去的传统媒体时代下，报纸媒体在传统媒体的格局中一直都占据着较高的市场份额，尤其是都市类的报纸，以《江南都市报》和《楚天都市报》为例，其在各个省市区所占据的市场份额都比较大。但随着新媒体的出现和迅速发展，使得传统报纸媒体市场的占有率不断降低，且其市场影响力和经济收益都呈现出急剧下降的趋势。甚至还有部分影响力颇深的报纸媒体也已停刊。例如《新闻晚报》在市场消费降低的情况下，迫不得已停刊。再加上报纸媒体所报道的新闻内容通常较为有限，而新媒体和各大网络媒体所报道的新闻内容则更为丰富，从而导致报纸媒体新闻所占的比例也不断下降。（二）受众群体的不断流失。在当前新媒体时代背景下，各大网络媒体平台上的各类信息瞬息万变，人们可以通过微信、微博、微头条、移动端手机APP等各大新媒体平台快速获取自己所需要的相关信息。现如今，人们对于新鲜事物的追求都具有较高的兴趣，且人们对于各种种类的新闻信息也都充满了一定的猎奇心理，很多充满娱乐性和趣味性的信息更容易吸引人们的眼球。但报纸媒体由于受传统思想的影响和纸媒行业的规范约束，使得其所报道出来的新闻信息都比较严肃和朴实，其所使用的文字也较为生硬，对很多受众来说会感到厌烦。而这种新闻信息在当前时代下也很难吸引受众的眼球，致使传统报纸媒体的受众群体逐步减少，且很多原有的受众群体都逐渐转向新媒体。因为各类新媒体平台会充分利用大数据技术来挖掘受众的需求，并结合受众的实际需求与喜好来为其推送个性化的信息，从而吸引更多受众群体的关注。除...
