报纸与新媒体融合发展策略研究_彭泓.pdf

2023年第3期采写编32传媒研究纵观新旧媒体的发展历程，传统报纸媒体能够和其他媒体形态交集发展而屹立不倒，这充分彰显出了其自身顽强的生命力和独特的内在优势。因此，对新时期下报纸媒体与新媒体的融合发展进行研究十分有必要，也具有重大现实意义。一、新时期传统报纸媒体的生存所面临的困境（一）市场占有率呈现逐年下降趋势。在大数据技术和新媒体技术迅速发展且在各个领域广泛应用的今天，微信、微博等各种新型媒介的诞生和发展给广播、电视、报刊、杂志等传统媒体的发展造成了一定冲击。尤其是对于传统报纸媒体来讲，其生存空间不断被压缩，其市场占有率在近几年也呈现出逐年下降的趋势。据中国传媒产业报告数据显示，2021年全国传媒产业市值已经达到20多亿元，相较于上年度同比增幅27.9%。而与之形成鲜明对比的则是传统媒体产业，例如报纸媒体和广播媒体等增幅则出现明显的下降趋势。在过去的传统媒体时代下，报纸媒体在传统媒体的格局中一直都占据着较高的市场份额，尤其是都市类的报纸，以江南都市报和楚天都市报为例，其在各个省市区所占据的市场份额都比较大。但随着新媒体的出现和迅速发展，使得传统报纸媒体市场的占有率不断降低，且其市场影响力和经济收益都呈现出急剧下降的趋势。甚至还有部分影响力颇深的报纸媒体也已停刊。例如新闻晚报在市场消费降低的情况下，迫不得已停刊。再加上报纸媒体所报道的新闻内容通常较为有限，而新媒体和各大网络媒体所报道的新闻内容则更为丰富，从而导致报纸媒体新闻所占的比例也不断下降。（二）受众群体的不断流失。在当前新媒体时代背景下，各大网络媒体平台上的各类信息瞬息万变，人们可以通过微信、微博、微头条、移动端手机APP等各大新媒体平台快速获取自己所需要的相关信息。现如今，人们对于新鲜事物的追求都具有较高的兴趣，且人们对于各种种类的新闻信息也都充满了一定的猎奇心理，很多充满娱乐性和趣味性的信息更容易吸引人们的眼球。但报纸媒体由于受传统思想的影响和纸媒行业的规范约束，使得其所报道出来的新闻信息都比较严肃和朴实，其所使用的文字也较为生硬，对很多受众来说会感到厌烦。而这种新闻信息在当前时代下也很难吸引受众的眼球，致使传统报纸媒体的受众群体逐步减少，且很多原有的受众群体都逐渐转向新媒体。因为各类新媒体平台会充分利用大数据技术来挖掘受众的需求，并结合受众的实际需求与喜好来为其推送个性化的信息，从而吸引更多受众群体的关注。除此之外，传统报纸媒体在对新闻进行报道时，通常都需要经过一系列的流程才能将新闻信息刊登出来，而受众在新闻事件发生几天后才可以通过报纸了解到新闻事件的相关信息，其时效性不强。而新时期人们可以通过智能手机连接移动数据和互联网随时随地获取和接收信息，而且受众可报纸与新媒体融合发展策略研究彭泓新媒体的快速发展在很大程度上改变了原有媒体市场的环境，且媒体行业之间的竞争也日益激烈。在此背景下，传统媒体与新媒体的融合也是当前时代发展的必然趋势，同时也是受众群体的需求日渐趋于多元化的现实反映。而面对新媒体给传统媒体带来的影响和冲击，如何加快传统报纸媒体的转型和改革发展已逐渐成为社会各界学者密切关注的一大热点问题。新媒体时代的到来对于传统报纸媒体而言，既是发展机遇，又面临着诸多巨大的挑战。而为了有效应对新媒体所带来的这些挑战，就要将报纸媒体和新媒体进行融合发展，以此来提升报纸媒体的市场竞争力和影响力。基于此，本文首先对当前新时期背景下传统报纸媒体发展所面临的困境进行了相关阐述，并深入分析了在当前新时期背景下，传统报纸媒体与新媒体进行融合发展的必要性，进而为传统报纸媒体与新媒体的融合发展提出了一些有效策略。关键词：新时期；报纸媒体；新媒体；融合；发展内容提要33传媒研究以通过新媒体或互联网平台第一时间了解新闻事件的相关情况。这不仅有效弥补了报纸媒体在时间和空间上的限制，还极大地增强了新闻信息的时效性。但与此同时，这也加剧了传统报纸媒体受众群体的流失，使得传统报纸的销量也持续下滑。二、新时期传统报纸媒体与新媒体融合发展的必要性分析（一）融合发展是相关政策的大力促进。随着互联网技术和新媒体技术的不断发展，我国已迈入了新媒体时代。而新媒体时代的到来，也对传统报纸媒体的发展造成了严重的冲击，导致纸质媒体行业的人才不断流失，甚至让多家报纸媒体面临倒闭、停刊等风险。而有关政府部门从战略层面上对传统报纸媒体的发展抱有极大期望，并希望传统报纸媒体不断推进其舆论主导的地位。国家和有关政府部门重视传统报纸媒体，先后颁布了许多相关政策来推动传统报纸媒体与新媒体的融合发展。（二）是媒体市场未来的发展方向。在当前新时期背景下，传统报纸媒体与新媒体的融合发展也是当下媒体发展的主要方向和趋势，所以从这个层面来看两者的融合也是十分有必要的。传统报纸媒体和新媒体都有着各自的优劣势，而将这两种媒体的优势进行有机结合，则可以有效实现新型媒体的优化和创新发展。现如今，很多主流媒体之间都进行了有效融合。而且这些媒体通过互联网多元化的传播渠道和传播途径，确保其所发布的新闻信息具有一定的真实性和可靠性的基础上，为网络用户提供了较为完善的信息交互的平台。因此，通过利用现代信息化技术和新媒体技术，在各大社交媒体平台处理报纸信息，不仅可以为传统报纸媒体树立一个优良的品牌形象，还可以实现传统报纸和新媒体互惠互赢。（三）迎合受众阅读行为和阅读习惯的需要。在当前互联网和大数据环境下，人们对于各类信息的阅读需求和观看行为都发生了很大的变化。现如今，人们阅读和浏览信息大多都是进行浅阅读，且人们大多是在早中晚较短的时间段利用移动端智能手机来获取及浏览一些新闻资讯，或其他类型的信息。这也足以说明人们对于信息的阅读也逐渐呈现出碎片化的阅读趋势。而将传统报纸媒体和新媒体进行融合发展，则可以有效满足当前时代人们对于各类信息的多元化需求，也可以充分适应受众的阅读习惯和阅读行为。三、新时期传统报纸媒体与新媒体融合发展的有效策略（一）强化新媒体技术的应用。新时期背景下，各类信息技术、互联网技术以及新媒体技术都广泛应用于各行各业，而传统报纸媒体与新媒体的融合发展也离不开技术的支撑。因此，相关工作人员应当充分利用先进的大数据技术和新媒体技术来促进传统报纸媒体与新媒体的深度融合。首先，媒体工作者应当充分利用新媒体技术，针对不同的报纸栏目为其搭建相应的微信公众号平台，并建立报纸媒体的官方微信公众号，让受众了解媒体的相关信息和动态，发布有价值的信息，才能吸引更多的用户关注。其次，传统报纸媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，相关媒体工作者还应当充分利用135编辑器、秀米、H5制作技术等新媒体编辑软件和技术来完善和优化报纸新闻内容的编辑和排版。并要充分利用先进的排版技术来创新报纸版面，从而效吸引受众眼球，提升报纸媒体新闻报道的传播力和影响力。最后，传统报纸媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，还应当充分利用大数据技术来分析用户的属性，深入挖掘用户的需求。并且相关媒体工作人员还应当充分结合受众的实际需求，来明确新闻内容的创作方向，从而为受众提供个性化的服务，为其推送个性化的新闻信息，有效满足受众的需求，使得受众的留存率能够有所提升。（二）坚持“内容为王”深耕内容。在当前媒体行业的发展中，一些媒体过于重视经济效益，为了博取受众的眼球，甚至会对一些新闻事件进行虚假报道，亦或带偏舆论，造成媒体行业的社会公信力有所降低。而传统报纸媒体与新媒体的融合发展则需要以此为戒。首先，传统报纸媒体本身就具有较高的权威性和社会公信力，传统报纸媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，也应当充分利用这一优势来促进两者的深度融合。这就需要传统报纸媒体坚持“内容为王”，并要充分借助自身强大的新闻人才队伍在新闻内容上下功夫，多做一些精品内容，从而满足受众的需求。其次，传统报纸媒体在与新媒体融合发展的过程中也应当注重新闻报道的深度，从而引发受众对相关事件的深层次思考。这就需要相关媒体工作者树立受众为本的服务意识，立足受众的角度，报道受众关注的社会热点事件或时事动态。而且传统报纸媒体行业的工作人员在某个新闻事件发生后，还应当从多个角度和多个方面深入挖掘新闻事件背后所隐藏的新闻线索，并要从多个角度和多2023年第3期采写编34传媒研究个方面来进行深层次的报道，才能为受众提供更多有价值的新闻信息，有效提升性报道的深度。最后，传统报纸媒体的新闻工作者应当深入基层，了解老百姓所关心的民生问题，从而结合百姓的需求积极打造有思想、有温度、有品质的新闻内容，并通过这些民生类的新闻报道，拉近和受众之间的距离。除此之外，传统报纸媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，应当充分利用现代信息传播技术来拓宽新闻传播的途径和渠道，让更多优质的新闻内容能够在第一时间被受众所接收。（三）积极构建全方位的融合渠道。新媒体时代下，传统报纸媒体若想有效促进和新媒体的融合发展，实现良好的融合效果，就必须利用现代信息技术来建立健全报纸媒体和新媒体融合发展的全方位渠道。首先，传统报纸媒体要构建一个较为完善的信息融合渠道。据有关科学调查数据表明，2021年我国移动手机用户总数已达到15.8亿。移动智能手机的出现及广泛应用也为移动端的信息传播奠定了良好的基础。这就需要传统纸质媒体不断整合其内部的有效资源，并要充分利用大数据技术、互联网技术，以及新媒体技术来搭建信息资源共享平台，解决两者在融合过程中所遇到的信息不通畅问题。并通过这一平台来实现各种信息的有效互动，以此才能有效提升传统报纸媒体报道的新闻信息的权威性和丰富性，达到两者融合发展的良好效果。其次，传统报纸媒体在与新媒体进行融合发展的过程中，还应当建立相应的传播融合渠道。现如今，互联网技术的快速发展为媒体行业的发展创造了诸多有利的条件。因此，传统报纸媒体和新媒体应当对互联网上的各类资源进行整合及优化，并要积极改变以往传统的传播形式。这就需要传统报纸媒体依托新媒体技术，不断创新其传播方式，积极拓展报纸的传播空间。例如，传统报纸媒体可以构建以微博、微信、官方网站等传播渠道为主的信息传播矩阵，从而实现报纸新闻的多矩阵传播。最后，传统报纸媒体还应当充分利用新媒体的优势来为受众提供相应的交流、互动平台，从而不断加强与受众的互动，有效拉近受众和报纸媒体之间的距离。（四）创新经营理念，增强品牌竞争意识。在传统媒体时代，媒体主要是靠广告和销售报纸的方式来盈利。而这种盈利模式已无法适应当前新媒体时代下的发展，而且受新媒体的影响，有很多报纸的发行量和广告量都呈现持续下滑的趋势，从而使得大部分报纸媒体的盈利都不是十分理想。因此，在当前新时期背景下，传统报纸媒体若想有效促进自身和新媒体的融合发展，就必须改变以往传统的经营理念和传播观念。这就需要传统报纸媒体行业的工作人员从自身的实际情况出发，并结合当前时代的发展特征，将卖报纸产品的盈利模式逐渐转为“卖服务”的盈利模式。例如：东莞报业传媒集团积极创新经营理念和模式，构建了相应的“智媒体”融合传播平台，充分整合内部的媒体资源，在平面媒体集群和新媒体集群上都构建了全媒体融合的新格局。除此之外，传统报纸媒体还应当充分借助各种新兴技术来构建报纸品牌体系，从而不断提升品牌竞争力，进一步推动传统报纸媒体和新媒体的有效融合。四、结语新媒体的迅速发展在给报纸媒体行业带来发展机遇的同时，也让传统报纸媒体的生存面临受众急剧流失、市场占有率不断降低等诸多困境。在此背景下，传统报纸媒体为了有效应对新媒体带来的挑战，必须加快转型步伐，不断加大自身和新媒体的融合发展力度，从而促使两者的融合能够达到预期效果。而且传统报纸媒体应当充分利用新媒体的优势，不断拓宽报纸新闻信息的传播渠道和传播途径，积极利用微博、微信平台来强化和受众的互动，促进传统报纸媒体的可持续发展。参考文献：1刘晅.基于微信新闻公众号的地方报纸媒体融合分析J.西部广播电视,2021,42(07):60-62.2陈春梅.浅论“互联网+”时代下传统报纸与新媒体融合的路径研究J.新闻传播,2021(08):43-44.3朱虹.简析新媒体时代报纸编辑面临的挑战J.记者摇篮,2021(05):93-94.4姜同天.传统报纸与新媒体融合的趋势探索J