像经济学家一样思考_简明的图画和通俗的文字让经济学超有趣.pdf

像经济学家一样思考凡禹欧诏/编著立信会计出版社简明的图画和通俗的文字让经济学超有趣图书在版编目（CIP）数据像经济学家一样思考:简明的图画和通俗的文字让经济学超有趣/凡禹，欧诏编著.上海：立信会计出版社，2012.1（超值金版）ISBN 978-7-5429-3178-8.像.凡欧.经济学通俗读物.F0-49中国版本图书馆CIP数据核字（2011）第260179号策划编辑蔡伟莉责任编辑蔡伟莉张蕾封面设计久品轩像经济学家一样思考：简明的图画和通俗的文字让经济学超有趣出版发行立信会计出版社地址上海市中山西路2230号邮政编码200235电话（021）64411389传真（021）64411325网址电子邮箱网上书店电话（021）64411071经销各地新华书店印刷河北固安保利达印务有限公司开本787毫米1092毫米1/16印张24字数425千字版次2012年1月第1版印次2012年1月第1次印数1-10000书号ISBN 978-7-5429-3178-8/F定价29.00元如有印订差错，请与本社联系调换毋庸置疑这几年经济学是一门显学，经济学家的风头盖过了其他所有大家的风头，郎咸平的经济学卖得非常叫座，谢国忠的经济学讲得深入人心，牛刀与经济学家的赌局引来围观。更重要的是一场全球性的经济危机席卷寰宇，不论是老人还是小孩、专家还是农民工，抑或是政府官员都在热议次贷危机。我们究竟是在看热闹，还是看门道？其实在这充满玄机、神秘感和娱乐化的追捧背后，是经济学的原理在作祟，如果我们能够了解经济学的原理，那么我们就能理论联系实际，去看懂这个纷纷扰扰的世界。但我们面临着一个困扰，西方经济学传入中国时，已将简单的知识演化为抽象的理论。更让我们无奈的是，那些经济学家为了提高经济学的科学性，而加入了数学。这就给经济学与普通大众之间砌了一堵高墙，普通大众被经济学的抽象名词、理论模型、数学公式弄晕了。其实，经济学并非只是出现在经济学家头脑里的抽象的概念和公式，它就发生在每个人的日常行为中。生活中，每个人都在有意无意地运用经济学原理进行选择和取舍，企图以最小的成本获得最大的收益。所以有人将经济学戏称为平民的学问。经济学只是一种方法，一种思维的技巧。这本 像经济学家一样思考，把用数学公式、专业术语表达的经济学解读成人们熟悉的语言、通俗的文字，并用生动的图例代替抽象的思维图文并茂、简单直观，让经济学成为一本看得明白、读得有趣、理解透彻、印象深刻的书。像经济学家一样思考 就是要将高居庙堂的神秘学问，变成人们能简单读懂的图画和文字。本书运用了图画、表格等现代要素，全新演绎了经济学这门古老而又常新的社会科学。相信此书一定会成为经济学初学者的最佳入门读物。为了让广大读者既掌握经济学的精髓，同时又对大家的工作、学习和生活带来有益和必要的帮助，我们把本书分为三篇，第一篇介绍了经济学的一些基本知识，便于读者掌握经济学家的语言工具和思维习惯；第二篇介绍了微观经济学的一些基本知识，分别从市场与商品、消费与需求、生产与成本、生产要素和税收等角度展开；第三篇介绍了宏观经济学的一些基本知识，分别从经济指标、国民收入、货币和商业银行、劳动就业及其经济周期等角度阐释。学习经济学并非要让你变成经济天才，但若不学经济学，也许你会少些理性、多些冲动，少些智慧、多些愚笨；你的命运和前途也会少些精彩、多些黯淡，少些幸福、多些不快。序言1像经济学家一样思考经济学中装满了各种各样的宝贝，我们每个人都能开心地淘到属于自己的宝贝。比如，房价为什么这么贵，会不会降；为什么大米又贵了，鸡蛋又涨价了；爱情该如何经营；工作该如何去找；未来的人生道路应该怎样选择；企业如何经营才能盈利；财富如何打理才能避免贬值这本 像经济学家一样思考 旨在帮助经济学初学者们树立经济学的思维方式，掌握经济学的基本知识，认识和了解身边的经济学现象。读一读经济学可以让我们工作、生活更智慧、更幸福，使我们能够对感兴趣的事物作出正确判断。让普通民众能弄懂、看明白，并深深喜欢上它，这便是作者写作本书的初衷所在。2第一篇经济学的基本概念第1章走进经济!学3学习经济学指导生!活3做一个理性的经济!人4你所不知道的经济学!家9第2章经济学的基础知!识12稀缺与效率：经济学的双主!题12机会成本：世界上没有免费的午!餐13选择：让决策变得科!学15边际递减：饼吃得越多越不幸!福17生产可能性边界：是生产饼干，还是方便!面20第3章市场与政府经济与政治能否独!立23市场基础：专业化和劳动分!工23市场机制：斯密那只看不见的!手25市场经济：冲破小农经济的藩!篱26市场功能：市场贸易促进了社会发!展28政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什!么30公平和效率：政府调控市场的真实目!的31第4章供给和需求市场运行的左右!手34供给：面包的供给是工厂的决!定34需求：洛阳纸贵的原因何!在35供给和需求曲线：商品市场的“线形”变!化38均衡价格：供需之间妥协的结!果40供给和需求的变动：为什么钻石贵过!水43价格弹性：价格对市场的敏感度有多!大45蛛网理论：丰产并不代表着丰!收4901目录1像经济学家一样思考价值规律：价格围绕价值的上下波!动51第二篇图解微观经济学第5章微观经济学简!述57起源发展：微观经济学的追!踪57微观经济学基础：假设和主!体60创新与发展：不断开拓创新的微观经济!学62第6章市场与商品微观经济的核!心67产权：市场交易的第一前!提67市场：买与卖的交易场!所70市场原则：自愿、平等、公平、诚实信!用72道德风险：自行车被盗的危!险74互补品与独立品：物品之间的替代与并!存76吉芬商品：不遵守供求规律的例外商!品78第7章消费与需求如何作出合适的消费决!策81消费者偏好：为什么奥迪到中国需要加!长81消费者效用：花钱就是为了买个高!兴82消费需求：渔翁为什么只要小!鱼86消费者决策：是买“春兰”空调还是“美的”空!调88预算约束：高收入才能高消!费90冲动消费：女性消费跟财富无!关91炫耀性消费：江诗丹顿PK上海手!表93替代效应与收入效应：闲暇时间如何打!发96示范效应：朋友对购物的影!响98第8章生产与成本绝不做亏钱的买!卖100利润最大化：逐利，生产者并非天生勤!奋100边际分析法：经营之神的经营之!道102规模经济：企业的规模并不是越大越!好104范围经济：巧妙搭配，不让资源闲!置107022目录沉没成本：不可挽回的损失不计!较108边际产量递减：为什么员工增加了，产量却在减!少110生产成本及分类：生产者要考虑哪些成本“代价!”111成本最小化：控制成本才最具竞争!力113第9章生产要素经济运行的要素市!场116资源配置：田忌赛马为什么能!赢116生产要素：国民经济的活力细!胞118人力资本：为什么你需要不断充!电119工资差异：大学生为何不如民!工122交易成本：你为什么不用你的脚试!鞋125劳动力供给与需求：为何出现天价保!姆127劳动力的供需变动：企业裁员还是增!员128第10章市场交换贸易对谁更有!利130消费者剩余：节省出来的甜!头130生产者剩余：票房给导演带来的快!乐131市场福利：商品会增加人们的幸福!吗132经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福!利134无谓损失：税收伤害的“无辜”社会福!利135全民福利：为什么西方人如此懒!散136第11章市场竞争竞争压力下的商业交!锋139完全竞争：没有干扰的小麦市!场139垄断竞争：垄断企业之间的差异生!存141垄断：谁是油价上涨的推!手144托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联!合147卡特尔：同类企业瓜分市场的阴!谋148差别定价：同机不同价的歧!视150价格战争：厂商“厮杀”，消费者吃!亏152兼并：企业扩张的快捷方!式155第12章博弈论：人与人之间的智商游!戏159博弈论简介：带你走进博弈!论159信息不对称：隔行如隔!山161智猪博弈：做大猪还是做小!猪163枪手博弈：先发优势与后发制!人1653像经济学家一样思考斗鸡博弈：前进还是撤!退166酒吧博弈：混沌系统中的策!略168重复博弈：杜绝一次性交!易170第13章市场失灵低效率和不公!平173市场失灵：世界上没有完美的市!场173逆向选择：二手车越来越!差174外部效应：废水废气的环境影!响176“搭便车”行为：市场上的白吃!者177公地悲剧：公共资源的滥!用179马太效应：富者愈富，穷者愈!穷181第14章税收社会财富的再分!配183社会再分配：最正当的“劫富济贫”计!划183税收：个人收入与社会公平的调节!器185累进税：越富的人交税越!多187增值税：我国第一大税!种189所得税：财富分割的利!器191庇古税：谁污染，谁治!理193拉弗曲线：里根减税的经济学道!理194第三篇图解宏观经济学第15章宏观经济学简!述199宏观经济学：研究经济大趋势的学!问199宏观经济学的核心：国民收入决定理!论201宏观经济学关键词：总需求、就业、货!币202宏观经济学的理论基石：凯恩斯主!义204一国的经济指标：GDP和GN!P206GDP失灵：无效的GDP与消失的GD!P207名义GNP和实际GNP：钱不一定值!钱208GDP和社会福利：GDP增加，福利不一定提!高209第16章经济指标国民经济活动的体检!表212恩格尔系数：“吃”出来的温饱、小康、富!裕212034目录消费者物价指数：通货膨胀的预警!器214消费者信心指数：敢不敢消费很重!要215负担系数：4亿老年人如何养!老216基尼系数：反映贫富差异的曲!线218零售指数：家电下乡为什么可以拉动经!济219道琼斯指数：美国股票市场的晴雨!表221第17章国民收入该给劳动者切多大的蛋!糕224国民收入：支撑一个国家需要赚多少!钱224个人收入：收入差别为什么这么!大225人均可支配收入：一国生活水平的变化情!况227生产要素收入：不靠出卖劳动力也能挣!钱228第18章国民储蓄和投资民众的钱该怎样高效支!配230收入分配：消费、储蓄还是投!资230储蓄：存钱也是一种投!资231股票：冒险家们不会错过的“赚钱游戏!”233期货：下今天的赌注，挣明天的!钱235国债：借给政府钱，稳中求“利!”237第19章货币和商业银行经济运行的润滑!剂239货币：不仅仅是钱那么简!单239货币流通：央行究竟要发行多少!钱244货币制度：没有规矩，不成方!圆246银行：金融家族的“老大哥!”249商业银行：银行体系的主!体250金融体系：组织、监管、市!场252金融市场：资本和货币交易的地!方255金融中介机构：投资银行、保险、财务公!司256电子金融：未来的金融主宰!者257货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效!应259第20章中央银行和货币政策最后的贷款!人263中央银行：国家经济的大动!脉263货币政策：钱的增多与减!少266货币传导机制：货币政策是如何发挥作用!的268利率政策：经济调控的又一杠!杆2695像经济学家一样思考存款准备金率：银行放出多少贷款对经济的影!响272再贴现政策：根据需要调整再贴现!率274金融管制：预防金融风险的管!制276第21章劳动就业就业是宏观经济的重中之!重279充分就业：实现所有人的工作理!想279失业：还有多少人为饭碗发!愁280失业的种类：总会有人失!业282奥肯定理：失业会影响GDP!吗285菲利普斯曲线：通货膨胀同失业的“亲密关系!”285大学生就业问题：学历越来越不值!钱287人口红利：70岁退休？可预知的人口红利枯!竭289第22章货币与通货钱是如何变毛!了292货币和通货膨胀：钱多了注定了不值!钱292恶性通货膨胀：谁来为消失的财富买!单294通货紧缩：物价过低并非是好!事296稳定通货：政府左右为难的问!题297货币升值：人民币升值是好事，还是坏!事298货币贬值：调节进出口的经济手!段300第23章经济周期经济的四季循!环303经济流动：美国打喷嚏，全球患感!冒303经济周期：经济“由盛到衰”的规!律305经济大萧条：引起第二次世界大战的根本原!因307滞胀：经济停滞与通货膨胀并!存309经济周期的影